Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články

Byznys a "Umění války"

27.11.2003 12:16
Autor: 

Zatímco krátkodobý úspěch se může "přihodit" všem společnostem, dlouhodobější úspěšnost je do značné míry podmíněna zvolenou strategií, včetně úspěšnosti její implementace. To je víceméně konstatování evidentního a výše uvedené reflektuje množství zdařilých i horších kurzů, knih vydaných a přednášek pořádaných právě na toto téma. Vše bylo vymyšleno, vše bylo řečeno - nebo ne?

Možná iniciována stále se rozšiřující popularitou východních filozofií, pozornost západních "management and strategy" teoretiků i praktiků se někdy upře na dílo, které sice na první pohled nemá v dnešní době a v kontextu byznysu specielně velkou relevanci, opak ale může být pravdou. Jde o "Art of War" od Sun Tzu (odhaduje se, že dílo bylo vytvořeno někdy v období 500 b.c.). Jeho studie a zamyšlení se nad ním v obecnějším kontextu ukazuje na možnost definování určitých obecnějších principů pro zefektivnění aktivit menší, či větší skupiny lidí, které jsou zaměřeny na dosažení určitého cíle (cílů) – tedy např. činnost korporací.

Před detailnějším zamyšlením se nad relevancí tohoto "supertextu" pro současný svět byznysu a zejména pro jeho strategický aspekt, uveďme "standardní" schéma procesu strategického rozhodování:



Zdroj: Patria Finance

Jednotlivé kroky jsou do značné míry intuitivní, schéma je nutno brát s rezervou v tom smyslu, že v praxi je strategický proces kontinuální a rozhraní mezi jednotlivými kroky lze často jen těžko najít. Jak ukážeme v dalších článcích se na toto téma, myšlenky Sun Tzu jsou relevantní v podstatě pro všechny fáze výše popsaného procesu a související témata. Relevancí se samozřejmě nemyslí "napasování" zásad jím formulovaných pro vedení války v jejím ryzím slova smyslu na danou situaci za každou cenu, většinou jde o širší pohled a rozdílný (neortodoxní) úhel pohledu (který se ale někdy cení nejvíce).

Na závěr této části uveďme myšlenku, která nejlépe vystihuje podstatu "Art of War", a která by měla být i stěžejní v rámci strategického procesu společnosti (zejména jeho části zaměřené na konkurenční společnosti, či odvětví)

"Hence to fight and conquer in all your battles is not supreme excellence; supreme excellence consists in breaking the enemy's resistance without fighting"

Tato zásada ukazující na prvotní zaměření se na samotnou možnost vyhnout se střetu jako nejvyššího možného dosažitelného cíle, je reflektována ve světě byznysu v hojném měřítku. Dá se v podstatě pozorovat při většině M&A aktivit, kdy vedle dosažení vyšší efektivity operací (např. úspory z rozsahu) je hybnou silu právě snaha vyhnout se pro obě strany (společnosti) škodícímu konfliktu (např. cenové válce). M&A aktivity tak lze pozorovat ve zvýšené míře v odvětvích, kde "přituhuje" a společnosti si uvědomují, že pokračující konkurenční boj, iniciovaný např. klesající poptávkou, či saturací trhu, je pro všechny destruktivní. Dobrým příkladem je např. globální situace v produkci automobilů.

Významným rozměrem této strategie je ale vliv na zákazníka - ne vždy jsou fúze a akvizice pro něj prospěšné, což je často reflektováno postojem regulátora a/nebo dané antimonopolní autority. Jsou ale situace, kdy i zákazník bude z dané strategie vyhnutí se konfliktu těžit (např. neustálé zvyšování celkového výdaje za reklamu společnostmi, kdy tato reklama má za cíl pouze vštěpovat lidem do hlavy, že tento daný výrobek je nejlepší – v konečném součtu záporný efekt pro celé odvětví i pro společnost).

Jiří Soustružník


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
26.02.2021
8:51Evropské burzy zahájí den zřejmě výrazným propadem. Jak povýsledková Erste?  
8:29Další zpřísnění: Vláda chce zakázat pohyb mezi okresy,zavřít školy a další obchody
8:23FLASH: Erste loni klesl čistý zisk o 46,7 % na 783 mil. EUR
8:01PFNonwovens a.s.: Výsledky rozhodování valné hromady mimo zasedání
6:03Goldman Sachs: Porostou zisky i dividendy, banky atraktivní
25.02.2021
22:02Vyšší výnosy dluhopisů zavinily krvavou lázeň na Wall Streetu  
17:38AutoZone a hlad po hodnotových akciích
17:18Výnosy strmě stoupají a roste tlak na akcie. Další ztráty pro korunu  
16:36Moderna má objednávky na vakcínu za 18,4 mld. USD  
15:42Gates: Pokud nejste nejbohatší na světě, nekupujte bitcoiny
15:19Ekonomika USA rostla koncem roku mírně rychleji, než se čekalo
14:53Bayer má nejvyšší ztrátu v historii, prodělal 10,5 miliardy eur
13:42Pivovar AB InBev po loňském poklesu čeká letos růst zisku i tržeb
13:42Prognóza Patrie: Kvartální zisk Erste klesl o 30 %, hlavně kvůli nákladům na riziko  
13:10Komentář analytika: Nvidii pomáhá kryptotěžba  
12:28Přelomový zákon v Austrálii: Facebook a Google mají platit médiím za zprávy
12:19Pozitivní očekávání v průmyslu vs. skepse spotřebitelů (komentář analytika)
11:14Ze zpráv profitují komodity i akcie na úkor dluhopisů. Koruna dál pod tlakem  
10:43Oppenheimer: Mění se makroekonomické prostředí a s ním přichází řada změn na akciích
10:03AMISTA investiční společnost, a.s.: Outulný investiční fond s proměnným základním kapitálem, a. s. zveřejňuje zveřejňuje výroční zprávu fondu

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
AMC Entertainment Holdings Inc (12/20 Q4)
Cellnex Telecom SA (12/20 Q4)
Cinemark Holdings Inc (12/20 Q4, Bef-mkt)
Erste Group Bank AG (12/20 Q4)
Foot Locker Inc (01/21 Q4, Bef-mkt)
International Consolidated Airlines Group SA (12/20 Q4, Bef-mkt)
7:00BASF SE (12/20 Q4)
7:00Deutsche Telekom AG (12/20 Q4)
14:30USA - Bilance zahr. obchodu, předb., mld. USD
14:30USA - Výdaje na osobní spotřebu, m/m
15:45USA - Index aktivity ISM Chicago
16:00USA - Index spotř. důvěry Mich. university