Tuzemský reklamní trh letos mírně roste, v čele televizní reklama

Tuzemský reklamní trh letos vykazuje známky oživení a ceníková hodnota reklamního prostoru, který si firmy do listopadu objednaly, se meziročně zvýšila o zhruba dvě procenta na 52,33 miliardy korun. Tahounem růstu je televizní a venkovní inzerce, ostatní typy reklamy zatím vykazují pokles. ČTK to dnes sdělila společnost Admosphere, která monitoruje výdaje do reklamy v ceníkových cenách.

Na televizní reklamu připadl reklamní prostor v hodnotě 26,3 miliardy korun, která meziročně vzrostla o 14 procent. Hodnota reklamy v tisku naopak klesla o deset procent na 17,9 miliardy korun. Třetí místo připadlo internetové reklamě, která klesla o čtyři procenta na 3,7 miliardy korun.

Nárůst podle údajů Admosphere vykazuje venkovní reklama, která si ve srovnání s loňskem v ceníkových cenách polepšila o 14 procent na 2,9 miliardy korun. Následují rozhlasové stanice s poklesem o 12 procent na 1,043 miliardy korun. Nejvíce se letos snížila reklama vysílaná v kině, a to o 25 procent na 155 milionů korun.

Na reklamu umístěnou v nákupních prostorech připadlo 212 milionů korun, což je v meziročním srovnání o deset procent méně. Reklama vysílaná na obrazovkách například v lékárnách, čerpacích stanicích a prodejnách obchodních řetězců (OOHTV) letos vykazuje pokles. Její hodnota v ceníkových cenách se do listopadu snížila o devět procent na 59 milionů korun.

Celkové tržby z reklamy u všech typů médií kromě internetu se loni v Česku podle údajů společnosti Kantar Media snížily meziročně o 2,5 procenta. Nejvýraznější pokles postihl televizní reklamu, naopak více peněz směřovalo do reklamy v denících a časopisech, rozhlasových stanicích, kinech a také do venkovní reklamy.

Meziroční srovnání hodnoty reklamního prostoru (v Kč)

údaje jsou bez vlastní inzerce
Zdroj: Admosphere