Nejcennější značkou světa nadále zůstává . Nápojovému gigantu se však letos velkým skokem přiblížila americká společnost díky rostoucí oblibě svých chytrých telefonů a tabletů. Z evropských značek se do první desítky žádná neprobojovala. Vyplývá to z každoročního průzkumu konzultační společnosti Interbrand.
se v čele žebříčku drží již od roku 2000, kdy se tento žebříček začal zveřejňovat. Hodnota Applu se za poslední rok zvýšila o 129 procent, což byl nejvyšší růst ze všech značek. Loni firmě v žebříčku patřila osmá pozice. V první pětce jsou ještě firmy , a .
Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský na deváté pozici. Z evropských značek je nejvýše Mercedes-Benz na 11. pozici, za ním je hned další automobilová značka, . K nejhodnotnějším evropským značkám patřila v uplynulých letech , již loni však zaznamenala výrazný propad a letos se její hodnota dále snížila o 16 procent a skončila na 19. pozici.
Poprvé je v žebříčku sociální síť. Na 69. pozici se letos probojoval s hodnotou 5,421 miliardy USD. Nejvýše postaveným nováčkem je značka Pampers na 34. pozici, nově jsou v žebříčku rovněž značky a . Nejvíce je v žebříčku značek z dopravy, celkem 13, následují značky z odvětví finančních služeb a spotřebního zboží.
Pokles hodnoty zaznamenala loni čtvrtina značek v žebříčku. Nejvýraznější byl pokles značky BlackBerry o 39 procent.
Seznamu 100 nejhodnotnějších značek dominují značky ze Spojených států, kterých je celkem 56. Z Evropy je zde 34 značek, a to z Německa, Francie, Británie, Švýcarska, Itálie, Nizozemska, Švédska, Španělska a Finska. Zbývající značky jsou z Japonska, Koreje, Kanady a Mexika.
Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté Interbrandem. Využívá vzorec, který kombinuje budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.
Pořadí deseti nejcennějších světových značek:
| 1. | | 77,839 | +8 | USA |
| 2. | | 76,568 | +129 | USA |
| 3. | | 75,532 | +8 | USA |
| 4. | | 69,726 | +26 | USA |
| 5. | | 57,853 | -2 | USA |
| 6. | | 43,682 | +2 | USA |
| 7. | | 40,062 | +13 | USA |
| 8. | | 39,385 | +12 | USA |
| 9. | | 32,893 | +40 | Korea |
| 10. | | 30,280 | +9 | Japonsko |