Mission Impossible pro Apple (DIP)? Vystoupit ze svého vlastního stínu s novými produkty

Apple Inc. (DIP) je naprosto skvělá firma, která na zítra připravuje jeden ze svých “eventů”, kde hodlá představit svoje nové “hračky” pro své zákazníky. Tento se bude konat v San Franciscu 9.9.2015 v deset hodin dopoledne tamního času. Apple to ale bude mít opravdu těžké. iPhone 6 byl opravdu těžký kalibr a jeho úspěch bude obtížné i jen vyrovnat.

Prodeje nového iPhone raketově rostly a v prvním kvartále roku 2015 přinesly přes 50 mld. USD v tržbách za prodaných 74,4 milionu kusů zařízení. S blížícím se letošním zářím se prodeje znovu snižovaly. Důvodem je očekávaný upgrade iPhonu.

Poslední výrazná změna vzhledu telefonu od Apple proběhla loni a standardní verze iPhonu dostala většího bratříčka (iPhone 6 Plus), čímž vzal Apple částečně vítr z plachet svému velkému rivalovi Samsungu.

Upgradovaný model iPhonu, který se dá čekat již zítra, by měl přinést méně převratné novinky než před rokem představený nový iPhone 6. Čeká se podobné tělo jako současný nejnovější model, zlepšení diody fotoaparátu a rychlejší procesor. Novinkou by měla být funkce “Force Touch”, která dokáže rozeznat sílu tlaku vyvíjeného na displej. Poprvé se tato technologie objevila u hodinek Apple Watch. Spekuluje se také o tom, že Apple nabídne novou barvu telefonu a to růžovou. Doplní tak stávající standardní trojici. Analytici obecně neočekávají, že by upgradovaný model 6S mohl překonat v prodejích naprostý trhák “první” verze iPhone 6.

Redesign a vylepšení stávajícího telefonu se tak nějak stává již tradicí. Co ovšem má být novinkou je Apple TV. Ta má být zabijákem klasické kabelovky. Bude podporovat kromě sledování programů také hraní her, což umožní velké komunitě vývojářů přinést hráčům možnost hrát i na Apple TV. Nová TV by měla dostat stejný procesor jako má iPhone 6, ale teprve tady budou moci hráči ocenit jeho sílu, když se nebudou muset strachovat o množství zbývající energie v zařízení jako u telefonu. Novinkou má být nový ovladač s touchpadem a senzorem pohybu, bez problémů tak nahradí oblíbené Wii.

Zajímavý upgrade má prodělat tablet od Apple. Má totiž vyrůst co do velikosti. Zařadí se tak velikostně někam mezi tablety a notebooky. Apple tuto novinku již naznačil během roku, když představil možnost mít dva programy vedle sebe na jednom monitoru. Což nepřímo říká, že nový model by měl více mířit na korporátní prostředí a jeho potřeby. Očekává se i nová verze Apple iPad Mini.

Apple v rámci svého nového operačního programu iOS 9 má představit možnost instalace softwaru schopného blokovat reklamy na webových stránkách. To je kontroverzní, protože jde velmi tvrdě proti obchodnímu modelu postavenému na reklamě a jejím zobrazování, jež patří mezi pilíře online byznysu. Odhaduje se, že letos to přinese oběť v objemu 22 mld. USD, které nebudou realizovány právě kvůli blokování reklamy. AdBlock Plus, populární blokovací software, oznámil, že brzy bude mít verze svých blokovacích programů dostupné i pro iPhone a iPad.

Jaká bude reakce trhů?
Tento “event” by měl být spíše o evoluci než revoluci. Takže pokud společnost neukáže něco o čem se dosud “šuškanda” nezmiňovala, tak by měli investoři sledovat hlavně dlouhodobé dopady nově představených produktů a vylepšení. Asi největším otazníkem bude možný úspěch nového iPhonu. Akcie Apple oslabovaly po červencovém oznámení výsledků Apple z obav o růst prodejů iPhone, zejména pak v Číně. Investoři budou tedy velmi senzitivní na zprávy právě o iPhone, jakožto nejdůležitějším a klíčovém produktu Apple.

Apple může překvapit, už několikrát to během své historie udělal. Stále se mluví o tom zda-li Apple skutečně nepracuje na svém vlastním voze. Nabírá specialisty z automobilového průmyslu a stále zarputile mlčí o tom k čemu je vlastně chce využít. Jedni spekulují hodně vysoko a říkají, že Apple staví opravdu svoje vlastní auto. Ti umírněnější říkají, že tito lidé mají Applu pomoci se správným nastavením a vývojem software pro vozy ostatních automobilů Apple CarPlay.

Zdroj: Bloomberg, WSJ