Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Šéf TV Nova Dvořák pro E15: Ceny reklamy by měly postupně růst k úrovním před krizí, zvážíme zdražení

Šéf TV Nova Dvořák pro E15: Ceny reklamy by měly postupně růst k úrovním před krizí, zvážíme zdražení

30.07.2010 9:56
Autor: Josef Němeček, Patria Finance

Největší tuzemská komerční televize TV Nova, přes kterou prochází 60-70 % trhu s televizní reklamou, podle vyjádření šéfa Petra Dvořáka pro E15 vážně zvažuje zdražení televizní reklamy. Takový krok by byl v souladu s vyjádřením šéf mateřské Central European Media Enterprises (CETV) Adriana Sarbu v komentáři k výsledkům za druhé čtvrtletí roku a výhledu pro zbytek roku 2010, kde uvedl, že CETV by mohla začít postupně zvyšovat ceny reklamy na trzích, které se navrátily k růstu. Právě tuzemský trh růstem o 1,1 % společně se Slovinskem na růstové trajektorii je, ve druhé polovině roku je dle výhledu CETV má následovat návrat k růstu televizní reklamy také na Slovensku a v Chorvatsku.

„Je to jedna z variant. Současná cena je někde na úrovni roku 2007, začátku roku 2008. Myslíme si, že bychom se měli dostat zpět na cenové hladiny před vypuknutím ekonomické krize,“ uvedl generální ředitel Novy Petr Dvořák pro E15. Konečné rozhodnutí podle něj padne v září letošního roku. Jak uvedla CETV v komentáři k výsledkům, čeká růst televizní reklamy v České republice ve druhé polovině roku o 6-9 procent, v přepočtu na celoroční výsledek pak o 1-3 procenta. Průměr pro všechny trhu CETV pak hovoří za druhou polovinu roku 2010 o nula až 3% růstu a na úrovni celého roku o 2-4% poklesu.

Vzhledem k informacím mediálních agentur, že 80 až 90 procent reklamního času je zajištěno na báz celoročních kontraktů, by se zdražení reklamy projevilo v příjmech Novy významně až v příštím roce. Smlouvy na příští rok se budou vyjednávat během podzimní sezony, upozornila OMD s tím, že pro Novu bude na podzim klíčové zvýšit podíl na sledovanosti v zájmu zajištění lepších podmínek pro vyjednávání s inzerenty. Do podzimního programového schématu Novy podle E15 tak směřují investice v řádu stovek milionů korun. Televize vynesla na světlo již několik let hotové seriály Dokonalý svět (svět módy a luxusních časopisů) či Okresní přebor (prostředí vesnického fotbalu). Dalším nákladným formátem bude castingová soutěž Talentmania, kterou bude souběžně vysílat Nova a sesterská Markíza na Slovensku. Čtvrtou novinkou bude docusoapový seriál Příběhy bez scénáře. „Je to jedno z nejnákladnějších programových schémat, které na Nově pamatuji,“ prohlásil výkonný ředitel televize David Stogel. Na obrazovce mají souběžně zůstat komerčně výnosné stálice, mezi které patří seriály Ulice a Ordinace v růžové zahradě.

Od podzimu chce Nova podle šéfa Dvořáka otestovat také nový formát, který by byl dalším zdrojem příjmů. „V seriálu Dokonalý svět, na kterém spolupracuje i nakladatelství Hachette Filipacchi, se poprvé oficiálně objeví product placement,“ uvedl Dvořák.

Mediální společnost CETV, mateřská společnost, v jejímž portfoliu je TV Nova vlajkovou lodí, zvýšila ve druhém čtvrtletí čistý zisk na 165,2 milionu USD. Výsledek však zahrnuje také přínos 217,6 milionu dolarů z prodeje aktivit na Ukrajině. Optimismus po lepších než očekávaných 2Q10 výsledcích, kdy akcie CETV rostly v Praze až o 4 %, byl následně vystřídán propadem v americkém obchodování až o více jak 8 procent v reakci na výhled společnosti na zbytek roku, který výrazně zredukovala jak na úrovni tržeb (o osminu) tak na úrovni provozního zisku (o třetinu – více v článku ZDE). „Revizi ve výhledu jsme sice očekávali, avšak překvapila nás její velikost. V blízké budoucnosti neočekáváme výraznější růst akcií CETV, investoři budou spíše čekat na pozitivní čísla od společnosti,“ uvedl v komentáři k výsledkům CETV analytik Patria Finance Tomáš Tomčány (více ZDE).

(Zdroj: E15, Bloomberg)


Váš názor
  • to víš že jo
    30.07.2010 10:36

    alespon bude důvod reklamu redukovat a ušetříme, s tím co tam pouštíte, si tak můžete akorát trhnout, vždyť už nemáte program ani do prime time do tel.novin, viz včera snad 10 min upoutávka na bláboly co budete dávat od září v TN. chudáci akcionáři CETV
    Mike -Green D. is killing Europe
    • hahaha
      30.07.2010 10:52

      nesmíš to brát tak vážně...
      blekota
Aktuální komentáře
15.07.2025
9:20Rozbřesk: Další test pro-inflačního dopadu vyšších cel
9:02Rozbřesk: Ukáží se už cla v americké inflaci? Nápověda dnes odpoledne
8:51Čína ukazuje odolnost vůči americkým clům, Trump prodá zbraně na Ukrajinu. Evropa zahájí pozitivně  
8:37Čínská ekonomika stále drží růst nad 5 procenty a překvapuje odolností proti americkým clům
8:36Hypomonitor: Objem hypoték v červnu stoupl o devět procent na 37,5 mld. Kč
8:31Cla by sebrala české ekonomice 0,4 % z růstu letos a 1,1 % příští rok, odhaduje MF. Trump opět po „náhozu“ avizuje ochotu jednat
5:55Měla by nastat změna ve vedení Applu?
14.07.2025
18:05Důvěryhodnost amerických obligací na úrovni Řecka a Itálie?
17:15Trumpova cla zatím trhy výrazně nerozhodila. USA otevřely lehce v červených číslech  
16:48Začala výsledková sezóna. První přijdou na řadu velké banky, ve čtvrtek reportuje Netflix
15:10Další záminka, jak se zbavit Powella? Renovace Fedu nabobtnala na 2,5 miliardy
14:07Cena kryptoměny bitcoin poprvé překročila hranici 123 000 dolarů
13:31Týdenní výhled: Nových a vyšších cel se trhy stále příliš nebojí  
12:05Trhy vstupují do nového týdne lehce negativně, reakce na další várku cel zůstávají tlumené  
11:59Trump eskaluje celní hrozbu. 30% sazba může vést k recesi v EU, jednání pokračují
11:02Žádná krize, žádné 'cuty'. Mishkin varuje před unáhleným krokem Fedu
9:41Francie dá v příštích dvou letech na obranu dalších 6,5 mld. eur, uvedl Macron
8:52EU vyčkává s cly na USA, ČEZ chystá soláry a bitcoin láme další rekordy. Futures jsou v červeném  
8:35Rozbřesk: Trump přitvrzuje, vůči EU oznámil 30% clo. Nemusí však jít o hotovou věc
5:58Dluhopisová hra americké vlády a nemoudré volání po nižších sazbách

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
4:00Čína - HDP, y/y
4:00Čína - Maloobchodní tržby, y/y
4:00Čína - Průmyslová výroba, y/y
11:00EMU - Průmyslová výroba, y/y
14:30USA - CPI, y/y
14:30USA - Empire State Manufacturing index