Největší tuzemská komerční televize TV Nova, přes kterou prochází 60-70 % trhu s televizní reklamou, podle vyjádření šéfa Petra Dvořáka pro E15 vážně zvažuje zdražení televizní reklamy. Takový krok by byl v souladu s vyjádřením šéf mateřské Central European Media Enterprises (CETV) Adriana Sarbu v komentáři k výsledkům za druhé čtvrtletí roku a výhledu pro zbytek roku 2010, kde uvedl, že by mohla začít postupně zvyšovat ceny reklamy na trzích, které se navrátily k růstu. Právě tuzemský trh růstem o 1,1 % společně se Slovinskem na růstové trajektorii je, ve druhé polovině roku je dle výhledu má následovat návrat k růstu televizní reklamy také na Slovensku a v Chorvatsku.
„Je to jedna z variant. Současná cena je někde na úrovni roku 2007, začátku roku 2008. Myslíme si, že bychom se měli dostat zpět na cenové hladiny před vypuknutím ekonomické krize,“ uvedl generální ředitel Novy Petr Dvořák pro E15. Konečné rozhodnutí podle něj padne v září letošního roku. Jak uvedla v komentáři k výsledkům, čeká růst televizní reklamy v České republice ve druhé polovině roku o 6-9 procent, v přepočtu na celoroční výsledek pak o 1-3 procenta. Průměr pro všechny trhu CETV pak hovoří za druhou polovinu roku 2010 o nula až 3% růstu a na úrovni celého roku o 2-4% poklesu.
Vzhledem k informacím mediálních agentur, že 80 až 90 procent reklamního času je zajištěno na báz celoročních kontraktů, by se zdražení reklamy projevilo v příjmech Novy významně až v příštím roce. Smlouvy na příští rok se budou vyjednávat během podzimní sezony, upozornila OMD s tím, že pro Novu bude na podzim klíčové zvýšit podíl na sledovanosti v zájmu zajištění lepších podmínek pro vyjednávání s inzerenty. Do podzimního programového schématu Novy podle E15 tak směřují investice v řádu stovek milionů korun. Televize vynesla na světlo již několik let hotové seriály Dokonalý svět (svět módy a luxusních časopisů) či Okresní přebor (prostředí vesnického fotbalu). Dalším nákladným formátem bude castingová soutěž Talentmania, kterou bude souběžně vysílat Nova a sesterská Markíza na Slovensku. Čtvrtou novinkou bude docusoapový seriál Příběhy bez scénáře. „Je to jedno z nejnákladnějších programových schémat, které na Nově pamatuji,“ prohlásil výkonný ředitel televize David Stogel. Na obrazovce mají souběžně zůstat komerčně výnosné stálice, mezi které patří seriály Ulice a Ordinace v růžové zahradě.
Od podzimu chce Nova podle šéfa Dvořáka otestovat také nový formát, který by byl dalším zdrojem příjmů. „V seriálu Dokonalý svět, na kterém spolupracuje i nakladatelství Hachette Filipacchi, se poprvé oficiálně objeví product placement,“ uvedl Dvořák.
Mediální společnost , mateřská společnost, v jejímž portfoliu je TV Nova vlajkovou lodí, zvýšila ve druhém čtvrtletí čistý zisk na 165,2 milionu USD. Výsledek však zahrnuje také přínos 217,6 milionu dolarů z prodeje aktivit na Ukrajině. Optimismus po lepších než očekávaných 2Q10 výsledcích, kdy akcie rostly v Praze až o 4 %, byl následně vystřídán propadem v americkém obchodování až o více jak 8 procent v reakci na výhled společnosti na zbytek roku, který výrazně zredukovala jak na úrovni tržeb (o osminu) tak na úrovni provozního zisku (o třetinu – více v článku ZDE). „Revizi ve výhledu jsme sice očekávali, avšak překvapila nás její velikost. V blízké budoucnosti neočekáváme výraznější růst akcií , investoři budou spíše čekat na pozitivní čísla od společnosti,“ uvedl v komentáři k výsledkům analytik Patria Finance Tomáš Tomčány (více ZDE).
(Zdroj: E15, Bloomberg)