Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Luxus bojuje s padělky na internetu

Luxus bojuje s padělky na internetu

03.08.2015 18:34
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Luxus je odvětvím, které s plným využíváním internetu otálelo. Výrobcům luxusního zboží trvalo zhruba jedno desetiletí, než si plně uvědomili, jakou pro ně právě internet představuje příležitost. Nyní jim však začíná docházet, že online prodeje pro ně nepředstavují jen příležitost, ale i hrozbu.

Společnosti od LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton až po Kering v posledních letech čím dál více prodávají zboží online. Přední světové značky se však zároveň musí o to více snažit bojovat s online prodeji padělků a zboží na černém trhu. V rámci boje proti prodeji kopii přes internet zažaloval luxusní holding Kering čínského giganta e-commerce Alibabu za údajné zprostředkování prodeje pochybného zboží. Luxusní společnosti jako i například výrobce kabelek Mulberry Group nyní používají chytré technologie k detekci a zničení odkazů na stránky, které padělky prodávají.

Nová generace sociálních médií

Úsilí luxusních značek přichází ve chvíli, kdy nová generace zákazníků využívá sociální média nejen k předvádění se, ale i k nakupování. Kriminální živly toho využívají a cílí na stejné zákazníky jako samy luxusní značky. Takové, kteří zboží kupují v dobré víře, že se jedná o originál. Porušování práv duševního vlastnictví způsobí podle Frontier Economics jen v letošním roce ztráty na tržbách ve výši okolo 82 miliard dolarů.

Když se řekne padělek luxusního zboží, většině se asi vybaví falešná „Vuittonka“ za pár stovek. Internet se však dnes stal místem, kde si lidé mohou snadno pořídit hodinky za 8000 dolarů stejně tak jako kabelku za 3000. A přes internet je velmi těžké odhadnout, zda si kupujete kopii nebo originál. Loni v září navíc sociální síť Twitter představila tlačítko „koupit“ a značky tak mohou prodávat zboží přímo přes jejich mikroblog. Devět z deseti podvodných odkazů je přitom podle francouzského start-upu Data & Data, který prý rozpozná až 10000 případů na klienta týdně pomocí algoritmu, který zpracovává velká data, právě na sociálních sítích.

Padělky, černý trh a chytré technologie

Až donedávna bylo jedním z hlavních problémů luxusních značek protiprávní jednání v podobě prodeje celkem snadno rozeznatelných padělků kabelek a bot známých světových jmen online za naprosto neuvěřitelně nízké ceny. I v této oblasti však došlo k vývoji a padělatelé luxusního zboží vyrábějí stále kvalitnější kopie, za které si účtují čí dál více. O to těžší je potom pro zákazníka po internetu rozpoznat to pravé od falešného. Toto jednání přirozeně působí značné riziko pro reputaci výrobců originálního zboží.

Vzhledem k tomu, že v posledních letech i v luxusním průmyslu roste objem zboží, které se prodá online, musí značky nejen z portfolia luxusních holdingů jako je LVMH nebo Kering bojovat s internetovými prodeji padělaného zboží nebo zboží na černém trhu. Piráti slušně vydělávají i například na padělcích britských kabelek Mulberry. Právě kupříkladu Mulberry využívá software MarkMonitor vlastněný Thomson Reuters, který poskytuje technologie proti padělkům a k jejich vyhledávání na internetu. Za 24 měsíců do března 2015 odhalila jeho prostřednictvím Mulberry 3321 stránek, přes které se prodávaly kopie jejich zboží.

Alibaba
Kering například dlouhodobě zbrojí proti čínskému gigantu online prodejů Alibabě a nedávno obvinil čínského giganta e-commerce z podporování údajného prodeje 2dolarpvých padělků kabelek Gucci v hodnotě téměř 800 dolarů. Alibaba označila obvinění za nepodložené. Na druhé straně britské Burberry s Alibabou udržuje přátelské vztahy a uzavřelo s čínskou společností dohodu o distribuci některých svých produktů přes jejich stránky výměnou za pomoc v boji s padělaným zbožím. Alibaba v dubnu odstranila ze svých stránek Tmall.com 23000 nepovolených produktů Burberry. Největší britský výrobce luxusního zboží, který byl mezi prvními, kdo se v odvětví luxusu naplno vrhl na e-commerce, se na podobné bázi dohodl i s Amazon.com.

Od prosincového založení start-upové platformy Data & Data projekt již vzbudil zájem velkých luxusních holdingů jako Kering či LVMH a společnost nyní spolupracuje s asi 30 luxusními značkami, pro které je software schopen denně rozpoznat desítky milionů zdrojů pomocí srovnávání detailních informací jako je barva nebo rozměry produktu. Poté, co systém detekuje falešné zboží, mohou značky uvědomit online tržiště a sociální média, která obvykle odkazy na takové stránky odstraní či podniknou příslušné právní korky. Cílem nejnovějších softwarů pro odhalení padělků je tak být chytřejší, rychlejší a výkonnější než piráti a omezit nepovolené prodeje na pouze malé skupiny a černý web, což by v současných podmínkách na trhu bylo velkým vítězstvím.

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Komodity padají a komoditní měny se hroutí
03.08.2015 13:53
Komoditním měnám svitla v pátek naděje, když americký dolar začal po ...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
05.10.2022
17:42Polská centrální banka překvapivě ponechala základní úrok na 6,75 procenta
16:44Nové zprávy tlumí naději a tlačí dolů ceny akcií i dluhopisů  
16:19František Kronus: Tržní optimismus bych spíše chladil. ČEZ pod 900 Kč je velmi zajímavý
16:16OPEC a spojenci sníží produkci ropy výrazně víc, než se čekalo
13:15Vláda stanovila maximální ceny elektřiny a plynu, zdanění nadměrných zisků neprojednávala
12:42Těžko vybírat technologické vítěze a poražené. Zisky podle experta z Guggenheim znatelně klesnou
12:26EU podpořila další balík protiruských sankcí, včetně stropu na cenu ropy
11:19Přebytek obchodní bilance Německa v srpnu klesl nejníže od roku 1992
10:56Forbes: V ČR je dál nejbohatší Kellnerová s rodinou s majetkem za 385 miliard Kč
10:47Třetí čtvrtletí: Tři lekce pro investory
10:23Evropská komise je otevřená stropu na plyn k výrobě elektřiny i obecně, oznámila von der Leyenová
9:06Rozbřesk: Nálada v průmyslu pod bodem mrazu. Hraje se o energie v roce 2023
8:56Elon Musk oživil svou nabídku na odkoupení Twitteru, futures jsou dnes v červených číslech  
8:23Musk chce koupit Twitter za původně dohodnutých 44 miliard dolarů
6:05Velké energetické firmy v Evropě se kvůli válce na Ukrajině vracejí k uhlí
04.10.2022
22:00Na Wall Street pokračovala divoká rally; Musk přece jen koupí Twitter  
17:36Globální akciová rally pokračuje; OPEC zvažuje razantní škrt produkce  
17:05Raketový start Wall Street navazuje na optimismus v Evropě  
17:04Mimořádný jev: IPO u ledu, odkupy na maximech
17:02Pilulka vstoupila na maďarský trh. Dynamika letošního růstu zákazníků odpovídá letům předchozím

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Keurig Dr Pepper Inc (09/22 Q3)
PL - Jednání NBP, základní sazba
Tesco PLC (08/22 Q2, Bef-mkt)
14:15USA - Změna zaměstnanosti (ADP)
16:00USA - Index ISM ve službách