Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Šéf Novy: Krize skončila, televizní reklama podraží

Šéf Novy: Krize skončila, televizní reklama podraží

21.09.2010 10:19

(Aktualizováno 11:38)

Po dvou letech je krize zřejmě za námi a poslední dobou roste poptávka po televizní reklamě, což požene její cenu nahoru, uvedl v rozhovoru pro Mladou Frontu David Stogel, prozatímní šéf tuzemské televizní stanice TV Nova ze skupiny CETV. Budoucnost české televizní jedničky vidí v osvědčených vlastních pořadech.

Právě začíná další kolo každoročních jednání o cenách televizní reklamy na příští rok. Agentury odhadují, že by to letos mohlo přinést zdražení televizních spotů až o 10 procent. „Za poslední tři čtyři měsíce pozorujeme zvýšenou poptávku po inzerci, také naše sazby reklamy vzrostly, hlavně proto, že máme velmi omezenou nabídku reklamního prostoru. Právě proto myslím, že v souvislosti s růstem poptávky půjde cena nahoru,“ shrnul pozici Novy před jednáním David Stogel. Ačkoliv firmy v rámci své vyjednávací strategie v současnosti tvrdí, že je takové zdražení nereálné, Stogel, který se po srpnové povýšení Petra Dvořáka dočasně posunul z pozice programového ředitele TV Nova na pozici nejvyšší, je přesvědčen, že na inzertním trhu je nyní více peněz než před rokem.

„Tato zpráva je pro CETV pozitivní. Zlepšení v ČR bylo patrné už ve 2Q10, když tržby české pobočky CETV vzrostly meziročně o 3 % (vyjádřeno v Kč),“ komentoval slova šéfa Novy Piotr Janik, analytik KBC Securities a dodal, že očekává, že oživení růstu tržeb v ČR ve zbytku letošního roku zrychlí až na 7 % meziročně. Zdražení sazeb za televizní reklamu a nárůst poptávky po reklamě je podle analytika pozorovatelný i v dalších zemích regionu CEE. „Očekáváme, že růst výdajů na reklamní spoty v Polsku se ve zbytku roku bude blížit 8-9 %, zatímco v Rusku by meziroční nárůst mohl převyšovat 10% hranici,“ shrnul Janik.

David Stogel se dále nechal slyšet, že už dnes společnost disponuje dalšími nástroji, které může nabídnout svým klientům. „Snažíme se být kreativní v tom, jak získat peníze z trhu. Není to jen klasická reklama. Máme tu product placement a různé kombinované nabídky pro klienty.“

Jedno z posledních vyjádření Petra Dvořáka z pozice šéfa TV Nova již na konci července obsahovalo úvahu o blížícím se zdražení televizní reklamy. Největší česká komerční televize, skrz kterou proteče 60-70 % trhu s televizní reklamou, by podle Dvořáka měla ceny opět dostat na hladiny z dob před vypuknutím ekonomické krize. Konečné rozhodnutí přitom v polovině prázdnin očekával v září letošního roku.

Mateřská CETV v komentáři k výsledkům za 2Q uvedla, že čeká růst televizní reklamy v České republice ve druhé polovině roku o 6-9 procent, v přepočtu na celoroční výsledek pak o 1-3 procenta. Průměr pro všechny trhy CETV pak hovoří za druhou polovinu roku 2010 o nula až 3% růstu a na úrovni celého roku o 2-4% poklesu.

(Zdroj: MfD, E15, KBC Securities)


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
24.11.2020
18:34Nejpředraženější akcie na současném trhu
17:03DPA:Německo se chystá v prosinci poskytnout firmám 17 miliard eur
16:56Výhled nerušeného růstu a podpory udržuje optimismus na trzích  
16:25Bitcoin: Příští rok už za 100.000 USD?
15:46IATA zhoršila odhad ztráty aerolinek na 157 miliard USD
15:10JPMorgan: Z akcií uteče přes 300 miliard dolarů
13:16Fidelity: Vliv prezidenta Bidena na technologické trhy
12:19Cyber Punk, už za chvíli? (komentář analytika)  
12:01Pražská burza spustí novinku: Obchodování za závěrečnou cenu
11:21Trump dal pokyn k předání moci, Biden chce na ministerstvu financí Yellenovou
10:43Šéf Tesly Musk předstihl v žebříčku miliardářů Billa Gatese
10:25Evropská komise neproplatí dotaci 100 milionů korun pro linku toastů Penamu. Nešlo o inovaci, vzkazuje
10:18Amerika po volbách, covid vs. vakcína i aktuální akciové tipy. Inspirujte se na webináři 25. listopadu!
9:59Revoluce na německém akciovém trhu: DAX dostane deset nových členů a mění pravidla
9:48Petr Dufek: Nálada v ekonomice se dál zhoršuje
9:45Příznivé zprávy o epidemii i politice. Akcie a euro rostou  
9:43Evropská komise chce zjednodušit přístup ke generickým lékům
9:35Poslanecká sněmovna schválila daňový balíček na rok 2021. Jaké změny nás čekají?
9:15Rozbřesk: Průmysl brzdí pád evropské ekonomiky, Yellenová americkou ministryní financí?
8:58Německá ekonomika ve třetím čtvrtletí rostla o silných 8,5 procenta, ukázala finální čísla

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Autodesk Inc (10/20 Q3, Aft-mkt)
Best Buy Co Inc (10/20 Q3, Bef-mkt)
Dell Technologies Inc (10/20 Q3, Aft-mkt)
Dollar Tree Inc (10/20 Q3, Bef-mkt)
HP Inc (10/20 Q4, Aft-mkt)
Tiffany & Co (10/20 Q3)
VMware Inc (10/20 Q3, Aft-mkt)
8:00DE - HDP, q/q
10:00DE - Index podnikatelského klimatu Ifo
12:45Medtronic PLC (10/20 Q2)
14:00Analog Devices Inc (10/20 Q4)
16:00USA - Index spotř. důvěry Conference Board
22:15Gap Inc/The (10/20 Q3)