Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Šéf Novy: Krize skončila, televizní reklama podraží

Šéf Novy: Krize skončila, televizní reklama podraží

21.09.2010 10:19

(Aktualizováno 11:38)

Po dvou letech je krize zřejmě za námi a poslední dobou roste poptávka po televizní reklamě, což požene její cenu nahoru, uvedl v rozhovoru pro Mladou Frontu David Stogel, prozatímní šéf tuzemské televizní stanice TV Nova ze skupiny CETV. Budoucnost české televizní jedničky vidí v osvědčených vlastních pořadech.

Právě začíná další kolo každoročních jednání o cenách televizní reklamy na příští rok. Agentury odhadují, že by to letos mohlo přinést zdražení televizních spotů až o 10 procent. „Za poslední tři čtyři měsíce pozorujeme zvýšenou poptávku po inzerci, také naše sazby reklamy vzrostly, hlavně proto, že máme velmi omezenou nabídku reklamního prostoru. Právě proto myslím, že v souvislosti s růstem poptávky půjde cena nahoru,“ shrnul pozici Novy před jednáním David Stogel. Ačkoliv firmy v rámci své vyjednávací strategie v současnosti tvrdí, že je takové zdražení nereálné, Stogel, který se po srpnové povýšení Petra Dvořáka dočasně posunul z pozice programového ředitele TV Nova na pozici nejvyšší, je přesvědčen, že na inzertním trhu je nyní více peněz než před rokem.

„Tato zpráva je pro CETV pozitivní. Zlepšení v ČR bylo patrné už ve 2Q10, když tržby české pobočky CETV vzrostly meziročně o 3 % (vyjádřeno v Kč),“ komentoval slova šéfa Novy Piotr Janik, analytik KBC Securities a dodal, že očekává, že oživení růstu tržeb v ČR ve zbytku letošního roku zrychlí až na 7 % meziročně. Zdražení sazeb za televizní reklamu a nárůst poptávky po reklamě je podle analytika pozorovatelný i v dalších zemích regionu CEE. „Očekáváme, že růst výdajů na reklamní spoty v Polsku se ve zbytku roku bude blížit 8-9 %, zatímco v Rusku by meziroční nárůst mohl převyšovat 10% hranici,“ shrnul Janik.

David Stogel se dále nechal slyšet, že už dnes společnost disponuje dalšími nástroji, které může nabídnout svým klientům. „Snažíme se být kreativní v tom, jak získat peníze z trhu. Není to jen klasická reklama. Máme tu product placement a různé kombinované nabídky pro klienty.“

Jedno z posledních vyjádření Petra Dvořáka z pozice šéfa TV Nova již na konci července obsahovalo úvahu o blížícím se zdražení televizní reklamy. Největší česká komerční televize, skrz kterou proteče 60-70 % trhu s televizní reklamou, by podle Dvořáka měla ceny opět dostat na hladiny z dob před vypuknutím ekonomické krize. Konečné rozhodnutí přitom v polovině prázdnin očekával v září letošního roku.

Mateřská CETV v komentáři k výsledkům za 2Q uvedla, že čeká růst televizní reklamy v České republice ve druhé polovině roku o 6-9 procent, v přepočtu na celoroční výsledek pak o 1-3 procenta. Průměr pro všechny trhy CETV pak hovoří za druhou polovinu roku 2010 o nula až 3% růstu a na úrovni celého roku o 2-4% poklesu.

(Zdroj: MfD, E15, KBC Securities)


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
28.03.2024
11:02Investoři se připravují na konec kvartálu, Fed nechce spěchat se snižováním  
9:42Jan Bureš: HDP revidován vzhůru, reálné příjmy domácností rostou a s nimi i útraty
9:31Přehled (ne)obchodování na trzích přes Velikonoce 2024
8:55Se snižováním sazeb v USA není kam spěchat, opakuje guvernér Fedu Waller. Futures jsou zelené  
8:52Putin: Rusko nezaútočí na Pobaltí, Polsko či Česko. Jde jen o strašení lidí
8:45Rozbřesk: HDP potvrdí pozitivní obrat v útratách domácností
6:03Britské akcie jsou nyní (historicky) mimořádně levné a Evropa už obchoduje s výrazným diskontem i vůči Japonsku
27.03.2024
21:19Americké indexy posilovaly díky silnému závěru  
18:26Jen kousek od intervence? Akcie a dluhopisy dnes lehce v zeleném  
17:50Pavol Mokoš: Je čas svézt se na vlně růstu, ne chytat dno. A technické cíle pro pražské banky
15:43BlackRock: Dlouhodobě nebude pokračovat scénář vyšší inflace a sazeb. Postará se o to umělá inteligence a další technologie
15:00ČEZ, a.s.: Zvolen nový místopředseda dozorčí rady ČEZ
13:01FX Výhled: Dolar se připravuje na návrat vyšších sazeb po delší dobu  
11:21Evropa drží pozice po překvapivém americkém poklesu. Spekulace o intervenci na jenu sílí  
11:15BlackRock: Švýcarský monetární signál a další vývoj inflace
10:44Německé hospodářství churaví, shoduje se pět předních ekonomických institutů
9:55Allwyn Financing Czech Republic 2 a.s.: Předběžné neauditované finanční výsledky za rok 2023
9:49Výsledky H&M za první kvartál překonávají odhady. Akcie přidávají 13 pct
9:23Rozbřesk: Březnová inflace v eurozóně ECB nerozhodí
9:07Komerční banka, a.s.: Oznámení o zahájení exkluzivního vyjednávání o prodeji dceřiné společnosti

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Varta AG (12/23 Q4, Bef-mkt)
9:00CZ - HDP, q/q
12:00Walgreens Boots Alliance Inc (02/24 Q2)
13:30USA - HDP, q/q a
13:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
14:45USA - Index aktivity ISM Chicago
15:00USA - Index spotř. důvěry Mich. university