Celosvětové výdaje do reklamy letos i v příštích třech letech po předchozím poklesu opět porostou a podobný trend lze očekávat také v České republice. Vyplývá to z údajů agentury ZenithOptimedia, podle které posílí reklamní investice zejména do televize, kinoreklamy a venkovní reklamy, naopak pokles reklamních výdajů lze očekávat u tištěných médií.
Ředitel ZenithOptimedia Prague Petr Majerik dnes ČTK sdělil, že zatímco loni celosvětové reklamní výdaje meziročně klesly o 10,6 procenta, tak letos ZenithOptimedia očekává jejich zvýšení o 4,9 procenta, příští rok o 4,6 procenta, v roce 2012 o 5,2 procenta a stejný nárůst by měly vykázat také v roce 2013.
"Reklamní investice ve střední a východní Evropě porostou v roce 2011 o 7,9 procenta. V ČR bude nárůst pozvolnější. Pro rok 2011 u nás očekáváme navýšení o tři až čtyři procenta," uvedl Majerik.
Pokles výdajů do tiskových médií bude podle něj pokračovat. Naopak nové technologie umožní navýšení investic zejména do televize, ale částečně také do kinoreklamy a venkovní reklamy. "Dynamika výdajů do internetu bude trojnásobná oproti celkovému růstu mediálního trhu," stojí v analýze společnosti ZenithOptimedia.
Podíl deníků na celosvětových investicích by měl do roku 2013 klesnout z 23 procent v roce 2009 na 18 procent. Naopak podíl televizí se má zvýšit z loňských 39,1 procenta na 41,8 procenta v roce 2013 a internetu z 12,8 procenta na 17,9 procenta.
"Rostoucí velikost televizních obrazovek, kvalitnější zobrazení a narůstající počet tematických i digitálních stanic způsobuje nárůst sledovanosti," zdůvodnila společnost ZenithOptimedia vyšší podíl televize na reklamních výdajích.
Odhad podílu celosvětových reklamních investic do médií v letech 2009 až 2013 v %
| Deníky |
23 |
21,3 |
20,1 |
19 |
18 |
| Časopisy |
10,4 |
9,7 |
9,2 |
8,7 |
8,3 |
| TV |
39,1 |
40,7 |
41,3 |
41,6 |
41,8 |
| Rádio |
7,5 |
7,2 |
7 |
6,9 |
6,8 |
| Kinoreklama |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
| Venkovní reklama |
6,7 |
6,6 |
6,7 |
6,7 |
6,8 |
| Internet |
12,8 |
14 |
15,2 |
16,6 |
17,9 |
(Zdroj: ZenithOptimedia)