Facebook plánuje videoreklamu, Youtube placené kanály. Kvůli příjmům

Facebook plánuje v červenci představit na svém výběru hlavních příspěvků videoreklamu. Hledá nové zdroje příjmů, které by jí pomohly podpořit cenu akcií po nevýrazném vstupu na trh v loňském roce. Youtube hodlá v příštích týdnech oznámit zavedení série placených kanálů.

Reklamní inzerenti utrácejí vysoké částky za reklamu v televizi a Facebook doufá, že nabídkou videoreklamy ve výběru příspěvků se mu podaří ukrojit část těchto příjmů. Na druhé straně mezi inzerenty rovněž stále více roste zájem o reklamu na internetu, kam se mnoho spotřebitelů přesouvá od televize.

Za reklamu v televizi v USA se ročně utratí 64,5 miliardy USD. Příjmy z digitální videoreklamy jsou pouze zlomkem této částky, avšak prudce rostou. Výzkumná firma eMarketer čeká letos růst příjmů o 41,4 procenta na 4,1 miliardy USD.

Nová obrazová hraná reklama se má uživatelům objevit na výběru hlavních příspěvků automaticky po spuštění stránek, avšak beze zvuku. Uživatelé poté budou mít na výběr, zda si pustí i zvuk, což pak spustí reklamu znovu od začátku.

Někteří analytici se však obávají, toho, jaký dopad budou mít nové reklamy na zájem o Facebook. Podle některých by mohla být ničivá a omezit aktivitu na stránkách. Podle analytika Pivotal Research Briana Wiesera vložení reklamy na takzvaný newsfeed by nebylo rušivější než jiná reklama na Facebooku, avšak pouze v případě, že by zde nebyla automatická funkce, která má donutit lidi se na reklamu podívat. To může některé uživatele obtěžovat.

Podle zdroje Facebook plánuje za 1000 zhlednutí videa účtovat kolem 20 dolarů, a to i v případě, že si lidé neaktivují zvuk. Reklama má trvat nejvíce 15 sekund a Facebook chce zajistit, aby každý uživatel viděl denně od určitého inzerenta jen jednu reklamu. Za reklamu v komerční televizi, kterou shlédne 1000 lidí, platí inzerenti podle MagnaGlobal 29 dolarů.

Facebook podle zdroje plánuje, že by mu mohla nová reklama zvýšit denní příjmy o 1,5 milionu dolarů. V prvních třech měsících letošního roku příjmy firmy činila 1,46 miliardy USD. Facebook se ke zprávě odmítl vyjádřit.

Internetový portál YouTube, jehož vlastníkem je společnost Google, hodlá v příštích týdnech oznámit zavedení série placených kanálů, uvedla agentura AP s odkazem na nejmenovanou osobu obeznámenou s projektem. O záměru zavést na serverech YouTube i placené služby informují média už od začátku roku.

Obsah placených kanálů bude dodatkem videí, které na stránkách YouTube sledují miliony návštěvníků zdarma. List The Financial Times před časem uvedl, že měsíční předplatné by mělo činit pouhých 1,99 dolaru.

Zatím není jasné, zda placená videa budou provázet reklamy. YouTube vydal prohlášení, v němž sdělil, že se zamýšlí nad vytvoření "placené platformy", která by partnerům poskytla možnost vydělávat i jiným způsobem vedle půjčování videí a umísťování reklam provázejících tato videa. Nicméně dodala, že v této věci "zatím není co oznamovat".

Blížící se zavedení placených kanálů manažeři společnosti naznačili v březnu v New Yorku. Takovýto model by mohl producentům videí pomoci získat peníze od zatím nepodchycené části uživatelů internetu. Je zcela odlišný od toho, jak YouTube funguje doposud - nejpopulárnější videa, jako hudební klip Gangnam Style jihokorejského rappera PSY, vydělávají většinu peněz reklamami.

Jako příklad placených služeb uvedli manažeři videolekce dávané počítačovými odborníky. "Myslím, že pro lidi, kteří vytvářejí velké hodnoty, ale jen pro úzkou zájmovou skupinu, otevírá potenciál placených kanálů příležitosti k vytváření zisků," řekl podle AP viceprezident pro obchod a marketing YouTube Lucas Watson.

Google koupil YouTube za 1,76 miliardy dolarů v roce 2006. Tehdy videostránky navštívilo odhadem 50 milionu uživatelů. Dnes mají YouTube měsíčně více než miliardu návštěv měsíčně.

(Zdroj: FT, AP, čtk, Reuters, Youtube, Facebook)