Tři důvody skvělých prodejů iPhone 6S - Čína, předobjednávky, logistika

Apple ohlásil, že během prvních dnů prodeje prodal 13 milionů iPhone 6S a iPhone 6S Plus. Doslova tím vyrazil dech, protože překonal veškeré analytické odhady, které většinou mířily na číslo kolem 12 milionů kusů. Už loni jsme si říkali, že prodeje iPhone 6 bude těžké překonat, když jich prodal rovných 10 milionů za prvních pár dnů. Kdyby Apple toto číslo zopakoval, asi by bylo vnímáno jako dobré, ale nebyl by to vůbec jasný signál.

Kde je rozdíl? Jednoznačně vítr do plachet přidaly prodeje v Číně. Pomohly také předobjednávky spuštěné s předstihem než reálná zařízení přišla na prodejny. Varianta v růžovém provedení je podle údajů online obchodu vyprodaná na několik týdnů dopředu.

Lepší prodeje během prvních dnů jednoznačně byly podpořeny také lepší logistikou. Ta loni pokulhávala. Například v Číně začaly prodeje později než v USA a to se mírně negativně projevilo. Takže v absolutním uvažování je to osilnivý výkon, ale částečně růst stojí na lepším přípravě firmy na nápor nakupujících.

Apple nadále rozšiřuje země ve kterých hodlá své produkty prodávat. Dosud je prodává v 115 zemích světa. Do konce roku by se mělo toto číslo zvýšit na 130 zemí. Z toho titulu mohou i nadále prodeje iPhonů růst raketově. Ale v podstatě spíše z “technických” důvodů.

Podíl iPhonu na americkém trhu nadále roste. Loni byla 40 % z amerického trhu. Aktuálně se může pohybovat na 43 % všech prodaných telefonů v USA. Apple tak vytlačuje stále více a více BlackBerry a Windows Phone z trhu. Pozice Apple v USA a Kanadě je zcela ojedinělá. U ostatních zemí se jí spíše blíží. Například v Británii má iPhone podíl kolem 30 %.

Akcie příliš pozitivně během včerejší seance neobchodovala. Investoři se stále obávají o vývoj prodejů v Číně. Kolem čínského trhu stále obcházejí otázky o jeho stabilitě. V posledních měsících jsme viděli i panické výprodeje na čínských akciových trzích hnané právě těmito obavami. Investoři mají právo se chovat ostražitě, poněvadž prodeje v Číně představují téměř třetinu všech prodejů iPhone vůbec.

Včera akcie odepsala -1,98 % a zavřela na 112,44 USD.

Zdroj: FT, Reuters, Bloomberg