Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Hugo Boss:

Hugo Boss: "Zpátky ke kořenům" dělá investorům radost

02.11.2016 12:00
Autor: Jana Knechtlová, Patria Finance

Hugo Boss se vrací k základům. Německý módní dům se ještě relativně nedávno snažil využít zotavení na trzích a vklínit se mezi luxusnější značky. Podle nového ředitele Marka Langera ale tento výlet obchodům moc neprospěl. Strategie někdejšího finančního ředitele, který snižuje náklady a zavírá ztrátové prodejny v Číně, dělá radost akcionářům. Ty potěšily i nejnovější kvartální výsledky firmy, po kterých titul rostl až o více než sedm procent. Vyhráno ale výrobce pánské a dámské módy zatím nemá: méně utržil mimo jiné i na domácím trhu v Německu.

Hugo Boss je jednou z mnoha návrhářských firem, které zaskočilo, jak dlouho a jak moc padaly prodeje v kdysi extrémně populárních asijských nákupních „Mekkách“ Hongkongu a Makau. Německou firmu trápil i váznoucí zájem ve Spojených státech.

Důraz na značku

Langer se po nástupu do čela firmy rozhodl pro bolestivé kroky, zavřel ztrátové obchody v Číně, vyměnil ředitele v USA, kde raději obětoval část tržeb, aby zastavil zlevňování, a vrací se od drahého luxusu zpět k prémiové pánské módě, jakou jsou v jeho podání třeba pánské obleky za 500 EUR.

„Chceme se zase více zaměřit na pánskou módu,“ řekl novopečený CEO na konci minulého měsíce německému finančnímu listu Handelsblatt. Za jeho předchůdce Clause-Dietriche Lahrsem se módní dům snažil využít zotavení na trzích s přepychovým zbožím, otevíral prodejny po celém světě a snažil se získat větší slovo mezi luxusnějšími značkami. Langer, který firmě šéfuje od května, ale připustil, že „snahy o průnik na trh s luxusem našemu podnikání nijak zvlášť nepomohly“.

Změny trendu v Číně, doma se ale nedaří

Tržby společnosti v obou letních měsících a v září klesly o 6 procent na 703 milionů EUR. To je pod odhadem v průzkumu Bloombergu, nastaveným na 708,3 milionu EUR. Odbyt padal hlavně na domácím trhu v Německu, kde se tržby snížily o 10 procent, v celé Evropě byly tržby nižší o dvě procenta. Světlým bodem byla Británie, kde turisté profitují z levnější libry. V čínských obchodech otevřených déle než rok se sérii kvartálních propadů podařilo zastavit.

Zisk před započtením úroků, daní, odpisů a dalších položek se snížil také, a to o 14 procent na 144,5 milionu EUR. Výsledek ale odhady ale tentokrát překonal. Společnost rovněž odhaduje, že hrubá zisková marže bude za celý rok zřejmě na stejné úrovni s loňskem. Hugo Boss také dál šetří, jenom letos se mají výdaje snížit o 65 milionů EUR, o 15 milionů více, než se plánovalo dosud. 

Akcie Hugo Boss dva roky padaly. Zotavení nastalo v srpnu, kdy módní dům přišel s kvartálními výsledky, které přestřelily očekávání trhu. Titul od té doby stoupl o 13 procent a dalších sedm procent přidával ve Frankfurtu dnes dopoledne. Vývoj akcií "před a po Langerovi" a je viditelný v grafu níže:

boss

Zdroje: FT, BBG, Handelsblatt


Čtěte více:

Brexit pomohl Burberry k lepším tržbám; Akcie +4 %
13.07.2016 11:03
Největší britský výrobce luxusního zboží Burberry díky nárůstu zájmu z...
Burberry si po brexitu vydechla, Bailey před odchodem soustředí pozornost na značku
20.09.2016 13:00
To, jestli končící šéf Burberry Christopher Bailey hlasoval pro nebo p...
Londýn volá: Britské obchody lákají milovníky luxusu
12.10.2016 17:30
Máte –li v oblibě přepychové zboží, zpozorněte. Kabelky od Louis Vuitt...

Váš názor
  • Ano
    02.11.2016 20:41

    a nebyl sám kdo toho dotyčného obdivoval...např. Henry Ford mu každoročně přispíval 50 tis. usd z prodejů v Evropě
    el mrcoch
Aktuální komentáře
28.05.2022
8:18Víkendář: Úvahy o recesi předčasné, v USA inflace nad 2 % až do roku 2024
27.05.2022
22:05Wall Street přerušuje šňůru propadů  
17:22Jaromír Strnad: Komerční banka by mohla na podzim nabídnout mimořádnou dividendu
16:57Růstový závěr týdne s Nasdaqem v čele  
16:05Podobně, ale zároveň úplně jinak než v roce 2008
14:398 kroků ke stabilnějšímu portfoliu na medvědím trhu
14:38Británie uvalila nečekanou daň na těžaře. Další na řadě mohou být velcí plátci dividend
13:49Jiří Gavor: Nové ceny energií od ČEZ jsou špičkou ledovce. Do budoucna by ale měly klesnout
13:02Bloomberg: Problémy EDF s jádrem mohou zkomplikovat odklon EU od ruského plynu
12:05Perly týdne: Akciový návrat do minulosti nepřijde, výroba aut v USA se tam ale již dostala
10:55Pozitivní nastavení trhů se drží, ropa setrvale stoupá  
9:07Rozbřesk: Drahá nafta a benzín, aneb napjatý trh ropných produktů
8:54Putin nabízí uvolnění přístavů výměnou za zrušení sankcí, futures jsou dnes kolem nuly  
8:36ČEZ, a.s.: Pozvánka na valnou hromadu
8:30Investoři Twitteru žalovali Muska za to, že o navýšení svého podílu informoval se zpožděním
6:01Sedmdesátá léta a japonská bublina jsou špatným porovnáním pro současnou situaci, tvrdí ekonom
26.05.2022
22:00Americké akcie umazaly další ztráty; Alibaba +14 %  
17:38Inflační výhled a reálné výnosy akcií nacházející se na historických minimech
17:22Maloobchodníci znovu hýbou trhem, tentokrát nahoru  
16:59Broadcom kupuje VMware za 61 miliard dolarů v největší polovodičové akvizici

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
Nebyla nalezena žádná data