Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Hugo Boss:

Hugo Boss: "Zpátky ke kořenům" dělá investorům radost

02.11.2016 12:00
Autor: Jana Knechtlová, Patria Finance

Hugo Boss se vrací k základům. Německý módní dům se ještě relativně nedávno snažil využít zotavení na trzích a vklínit se mezi luxusnější značky. Podle nového ředitele Marka Langera ale tento výlet obchodům moc neprospěl. Strategie někdejšího finančního ředitele, který snižuje náklady a zavírá ztrátové prodejny v Číně, dělá radost akcionářům. Ty potěšily i nejnovější kvartální výsledky firmy, po kterých titul rostl až o více než sedm procent. Vyhráno ale výrobce pánské a dámské módy zatím nemá: méně utržil mimo jiné i na domácím trhu v Německu.

Hugo Boss je jednou z mnoha návrhářských firem, které zaskočilo, jak dlouho a jak moc padaly prodeje v kdysi extrémně populárních asijských nákupních „Mekkách“ Hongkongu a Makau. Německou firmu trápil i váznoucí zájem ve Spojených státech.

Důraz na značku

Langer se po nástupu do čela firmy rozhodl pro bolestivé kroky, zavřel ztrátové obchody v Číně, vyměnil ředitele v USA, kde raději obětoval část tržeb, aby zastavil zlevňování, a vrací se od drahého luxusu zpět k prémiové pánské módě, jakou jsou v jeho podání třeba pánské obleky za 500 EUR.

„Chceme se zase více zaměřit na pánskou módu,“ řekl novopečený CEO na konci minulého měsíce německému finančnímu listu Handelsblatt. Za jeho předchůdce Clause-Dietriche Lahrsem se módní dům snažil využít zotavení na trzích s přepychovým zbožím, otevíral prodejny po celém světě a snažil se získat větší slovo mezi luxusnějšími značkami. Langer, který firmě šéfuje od května, ale připustil, že „snahy o průnik na trh s luxusem našemu podnikání nijak zvlášť nepomohly“.

Změny trendu v Číně, doma se ale nedaří

Tržby společnosti v obou letních měsících a v září klesly o 6 procent na 703 milionů EUR. To je pod odhadem v průzkumu Bloombergu, nastaveným na 708,3 milionu EUR. Odbyt padal hlavně na domácím trhu v Německu, kde se tržby snížily o 10 procent, v celé Evropě byly tržby nižší o dvě procenta. Světlým bodem byla Británie, kde turisté profitují z levnější libry. V čínských obchodech otevřených déle než rok se sérii kvartálních propadů podařilo zastavit.

Zisk před započtením úroků, daní, odpisů a dalších položek se snížil také, a to o 14 procent na 144,5 milionu EUR. Výsledek ale odhady ale tentokrát překonal. Společnost rovněž odhaduje, že hrubá zisková marže bude za celý rok zřejmě na stejné úrovni s loňskem. Hugo Boss také dál šetří, jenom letos se mají výdaje snížit o 65 milionů EUR, o 15 milionů více, než se plánovalo dosud. 

Akcie Hugo Boss dva roky padaly. Zotavení nastalo v srpnu, kdy módní dům přišel s kvartálními výsledky, které přestřelily očekávání trhu. Titul od té doby stoupl o 13 procent a dalších sedm procent přidával ve Frankfurtu dnes dopoledne. Vývoj akcií "před a po Langerovi" a je viditelný v grafu níže:

boss

Zdroje: FT, BBG, Handelsblatt


Čtěte více:

Brexit pomohl Burberry k lepším tržbám; Akcie +4 %
13.07.2016 11:03
Největší britský výrobce luxusního zboží Burberry díky nárůstu zájmu z...
Burberry si po brexitu vydechla, Bailey před odchodem soustředí pozornost na značku
20.09.2016 13:00
To, jestli končící šéf Burberry Christopher Bailey hlasoval pro nebo p...
Londýn volá: Britské obchody lákají milovníky luxusu
12.10.2016 17:30
Máte –li v oblibě přepychové zboží, zpozorněte. Kabelky od Louis Vuitt...

Váš názor
  • Ano
    02.11.2016 20:41

    a nebyl sám kdo toho dotyčného obdivoval...např. Henry Ford mu každoročně přispíval 50 tis. usd z prodejů v Evropě
    el mrcoch
Aktuální komentáře
16.07.2025
15:13Výsledky Bank of America: Bankám se daří těžit ze zvýšené volatility na trzích  
14:56Tradeři Goldman Sachs měli žně. Očekávání Wall Street banka nechala daleko za sebou
14:53Morgan Stanley překonala odhady, dařilo se obchodování s akciemi
13:19Naznačují americké indexy korekci?  
13:15Bank of America předčila očekávání, dařilo se tradingu i divizi poskytování úvěrů
12:42Braňo Soták: Nejsou sankce jako sankce, neschopnost ASML potvrdit růst posílá akcie dolů  
12:16Správci fondů posílají hotovost do akce, podle BofA to může být varovný signál
11:38Inflace v Británii v červnu vzrostla na 3,6 procenta, je nejvyšší od února 2024
11:26Akcie automobilky Renault prudce klesají. Firma představila nové vedení a snížila výhled
10:55V příštím roce nemusíme růst, varuje ASML. Akcie padají o 7 %
10:34Bloomberg: Ellison sesadil Zuckerberga z pozice druhého nejbohatšího člověka
10:16Němečtí odborníci navrhují solidární daň pro baby boomery mířící do důchodu
9:52Ceny v průmyslu klesají, zemědělci a potravináři dále zdražují
8:57Rozbřesk: Signál a šum v americké červnové inflaci
8:46Výsledky dodala ASML, sezóna bude pokračovat v americkém finančním sektoru. Evropa zahájí ztrátově  
8:12Dohoda s Vietnamem je podle Trumpa takřka hotová, USA oznámí cla pro menší země
6:22Digitální měny centrálních bank – jaký je potenciál v Evropě a v USA a jaké jsou u nich optimální sazby
15.07.2025
22:01Zámořské indexy oslabily navzdory růstu polovodičových titulů  
17:18Cla a opakování a konec boomu dvacátých let
16:59Americké indexy proráží na nová maxima, hodnota zlata mírně klesá

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Alcoa Corp (06/25 Q2, Aft-mkt)
Progressive Corp/The (06/25 Q2, Bef-mkt)
Prologis Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
United Airlines Holdings Inc (06/25 Q2, Aft-mkt)
7:00ASML Holding NV (06/25 Q2)
9:00CZ - PPI, y/y
12:30First Horizon Corp (06/25 Q2)
12:45Bank of America Corp (06/25 Q2)
12:45Johnson & Johnson (06/25 Q2)
13:30Goldman Sachs Group Inc/The (06/25 Q2)
13:30Morgan Stanley (06/25 Q2)
14:30USA - PPI, y/y
15:15USA - Průmyslová výroba, m/m