Akcie Facebooku klesají poté, co jej bojkotují velcí inzerenti

Šéf americké společnosti Facebook Mark Zuckerberg přichází kvůli bojkotu reklamy na této sociální síti o miliardy dolarů. Ke kampani, která má upozornit na to, že firma nedělá dost pro to, aby zastavila nenávistné projevy na svých platformách, se dosud přidalo více než 90 velkých inzerentů.

Bojkot v pátek oznámil například jeden z největších světových zadavatelů reklamy, britsko-nizozemský výrobce spotřebního zboží Unilever. Podobný krok ohlásila též americká telekomunikační společnost Verizon Communications. Přidal se také největší světový výrobce nealkoholických nápojů, americká společnost Coca-Cola i její konkurent PepsiCo, či kavárenský řetězec Starbucks. Reklamu na sociální síti pozastaví zmíněné společnosti od července.

Akcie Facebooku zavřely v pátek poklesem o 8,3 %, dnes navazují mírným propadem. 

Jediný inzerent může jen těžko ublížit společnosti, která v minulém čtvrtletí generovala příjmy ve výši 17,7 miliard USD. Očekává se ale, že se k bojkotu připojí i další korporace. A v kombinaci s pandemickým ekonomickým zpomalením se hrozba, které Facebook čelí, prohlubuje.

Facebook se již připravoval na slabé druhé čtvrtletí, který končí tento týden. Finanční ředitel Dave Wehner řekl k dubnovým výsledkům, že vidí „potenciál pro ještě vážnější kontrakci v reklamním průmyslu“.

Podle odhadů trhu vzrostou tržby Facebooku v druhém kvartálu o 1 % a ve třetím čtvrtletí vzrostou o 7 %, což jsou nejnižší čísla od doby, kdy se tato firma obchoduje na burze.

Bojkoty inzerentů by v červenci mohly odepsat Facebooku více než 250 milionů dolarů z výsledků za třetí čtvrtletí, pokud by jeho 100 nejlepších kupujících zastavilo své výdaje, uvedl analytik Bloomberg Intelligence Jitendra Waral.

Zuckerberg v pátek oznámil, že Facebook bude přísněji moderovat obsah příspěvků na své stejnojmenné sociální síti. Nenávistná sdělení v reklamách zakáže a bude upozorňovat na problematické příspěvky.

Facebook se před několika týdny stal terčem kritiky, protože neodstranil nebo neoznačil jako problematická některá sporná vyjádření amerického prezidenta Donalda Trumpa. Zuckerberg je osobně odsoudil, ale zároveň zdůraznil, že je ve veřejném zájmu, aby byla nadále přístupná.

Sporný Trumpův příspěvek se týkal situace po smrti černocha George Floyda v Minneapolisu při policejním zákroku. "Když začne rabování, bude se střílet," napsal šéf Bílého domu na twitteru a příspěvek se objevil i na jeho facebookovém profilu. Twitter Trumpovy tweety označuje za problematické už několik týdnů.

Facebook už před týdnem odstranil reklamní příspěvek Trumpova týmu, který obsahoval symbol používaný nacisty za druhé světové války.

Zdroj: čtk, bloomberg