Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
3 otázky, které budou hrát prim v 2015 pro McDonald’s

3 otázky, které budou hrát prim v 2015 pro McDonald’s

05.01.2015 13:00
Autor: Pavel Petr, Patria Online

Pro řetězec rychlého občerstvení McDonald’s to byl rok plný událostí, ať už jsou to problémy v Asii nebo spolupráce s MythBuster, kteří rozdrtili různé pověry právě o jídle z tohoto fastfoodového řetězce.

Tady jsou tři oblasti, které by měly být sledovány alespoň po očku v roce 2015, jestliže se největší světový veřejně obchodovaný fastfoodový řetězec vyskytuje na vašem watchlistu – co budou dělat aktivisté, operativní vývoj nabídky produktů a klesající čísla zákazníků v prodejnách.


1. Co udělají minoritní investoři?

Nedávno Jana Partners získala malý podíl ve společnosti McDonald’s stejně jako Southeastern Asset Management. Nyní se také spekuluje o tom, že i Bill Ackman z Pershing Square drží možná nějaký podíl ve společnosti. Ten to však nepotvrdil, ale nechal se slyšet, že McDonald’s potřebuje být veden lépe. Pravděpodobně více jako Burger King, kde měl podíl a to ne zanedbatelný ještě před akvizicí společnosti Tim Hortons.

Burger King je téměř kompletně franšíza, kdežto McDonald’s vlastní okolo 20 % z 35 000 poboček. V USA vlastní přímo jen 10 % z 14 000 lokací. Ackman již jednou investoval do společnosti a to kolem roku 2005 a spekuluje se, že právě tito proaktivní investoři budou tlačit na změny a restrukturalizaci. Samozřejmě největší vlastníci jako Vanguard nebo Blackrock nebudou hned slyšet na hlas minoritních vlastníků, ale pokud bude dostatečně hlasitý a dlouhodobý, můžou si aktivisté vyboxovat změny.


2. Může znovunastavení operativních procesů vygenerovat zisk?

Tržby a zisk vždy bývaly u McDonald’s dobré. Minulý rok byly tržby 28,1 mld. a zisk 5,6 mld. USD. Bohužel proti 2013 se dost zploštily a v roce 2013 rostly jak tržby, tak zisk o 2 % proti předchozímu roku. A tento rok se očekává pokles, alespoň podle dotazování společnosti FactSet.

Je těžké z velké firmy vydojit velký růst, ale i tak má McDonald’s velké plány a to přijít s novými pobídkami pro zákazníky, zlepšení pracovního prostředí přípravy pokrmů, nové možnosti jak si objednat např. jako objednávkové kiosky nebo třeba odnos objednaného zboží přímo ke stolu jako v běžné restauraci. To vše by mělo přispět k zefektivnění a dalšímu zlepšení user experience (zážitku zákazníka) a ve výsledku k lepším číslům.

Avšak, jestli tohle bude stačit jako odpověď na klesající tržby a zisk je stále otázka. Pokud všechny tyto faktory v sobě katalyzují vypumpování ceny nad absolutní maximum 103,78 USD, kterého bylo dosaženo v roce 2014 tak můžeme zauvažovat nad tím, jestli bod jedna poněkud neutichne a aktivisté nebudou mít co kritizovat.

3. Bude růst počet zákazníků na jednotlivých prodejnách nadále?
Množství zákazníků přicházejících do McDonald’s byl léta pozitivní, zákazníků přibývalo. Až najednou v roce 2013 poprvé množství zákazníků kleslo a změna počtu byla negativní. A zdá se, že se na tom nic nezmění ani v roce 2014, který bude pravděpodobně opět s nižším počtem zákazníků na prodejnách.

Velký vliv na to budou mít jistě negativní zprávy z Asie kvůli vyšetřování čínského dodavatele surovin. Další negativní dopad může přinést vzrůstající obavy ve společnosti o to, zda je fast-food zdravotně nezávadný. Nezanedbatelným faktorem je stále větší konkurence na trhu a v neposlední řadě to jsou stížnosti na porušování pracovních práv zaměstnanců. Naštěstí McDonald’s je tak silný brand a je skoro všudypřítomný a dobře známý, že to není největší problém, který teď musí řešit.

Co může také silně ovlivňovat množství klientů v jednotlivých pobočkách řetězce je cena a kvalita. Tyto faktory jsou často kritizovány, protože řada zákazníků má pocit, že už nedostává dobrou kvalitu za cenu, kterou platí. Pořád platí, že pokud není služba perfektní, musí být podle toho také neceněna. Pokud ne, je zaděláno na problém.

Tak se roztáčí spirála, kdy společnost z každého zákazníka potřebuje utržit větší a větší obnos peněz, protože přichází méně zákazníků. Ale jak dlouho tohle může pokračovat? Pokud zákazník nedostane rychle uspokojivou porci za cenu, o které si bude myslet, že je správná, tak nebude váhat a utratí své peníze jinde.

Zdroj: Yahoo Finance

 


Čtěte více:

Čína zrušila exportní kvóty na vzácné kovy
05.01.2015 12:02
Čína zrušila systém kvót, jehož cílem bylo omezit vývoz 17 vzácných ko...
T. Vlk: Grexit, evropské QE a politika Fedu (video)
05.01.2015 12:34
25. ledna čekají Řecko předčasné parlamentní volby a vítězství radikál...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
17.07.2025
17:23Traders Talk: Trhy se třesou s Powellovou židlí, volatilita nahrává bankám a ASML jako skrytá šance
17:14Vítězí obrana, prohrávají zemědělci a příroda, hodnotí rozpočet EU server Politico
16:27Uber a Lucid spojují síly, chtějí zaplavit svět autonomními taxíky. Akcie automobilky prudce rostou
16:11Když si soused dá k obědu kuře a vy nic…
15:36Pepsi (+6 %) potěšila a akcie postupně dohání letošní ztráty  
14:56ČEZ a Rolls-Royce SMR začnou připravovat první modulární reaktor v Česku
14:16Firmě PepsiCo ve čtvrtletí klesl zisk o 59 procent, tržby se ale mírně zvýšily
13:17Blíží se další raketový růst? Co od výsledků Netflixu očekávat
11:55Eurostat: Inflace v EU v červnu zrychlila na 2,3 procenta, v ČR na 2,8 procenta
11:52Kryptotýden pokračuje: Trump chce z USA kryptoměnovou velmoc. Digitální dolar ale odmítá
11:04Trump zvyšuje tlak na Fed a zvedá hrozbu pro dolar. Včerejšek byl další test  
10:39TSMC: dvouciferný růst zisku pátý kvartál v řadě a silný výhled na třetí čtvrtletí
10:18Volvo předčilo očekávaní, v Americe mění strategii. Akcie poskočily o 10 %
9:12Rozbřesk: Jaké Trumpově celní sazbě čelí Česko? A proč je na tom Slovensko nejhůře?
8:53Trump se blíží dohodě s EU, Německo odmítlo rozpočet EU a Coca-Cola přejde na třtinový cukr  
6:16Jsou namístě mírnější odhady přínosů umělé inteligence?
16.07.2025
22:00Wall Street si přes Trumpovo zastrašování Powella připsala další zisky  
18:23Jsou americké akcie drahé, nebo jen nad svým valuačním standardem? To mohou být dvě rozdílné věci
16:55Evropská komise chce výrazně zvýšit sedmiletý rozpočet: z 1,2 na dva biliony eur
16:53Wall Street balancuje kolem včerejšího závěru po slušných datech, výsledcích a varování z technologického sektoru  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Abbott Laboratories (06/25 Q2, Bef-mkt)
General Electric Co (06/25 Q2, Bef-mkt)
Novartis AG (06/25 Q2, Bef-mkt)
PepsiCo Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
US Bancorp (06/25 Q2, Bef-mkt)
6:30Nordea Bank Abp (06/25 Q2)
7:00ABB Ltd (06/25 Q2)
7:00EQT AB (03/25 Q1)
7:00Volvo Car AB (06/25 Q2)
7:20Volvo AB (06/25 Q2)
7:30Evolution AB (06/25 Q2)
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Maloobchodní tržby, m/m
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
22:00Interactive Brokers Group Inc (06/25 Q2)
22:01Netflix Inc (06/25 Q2)