Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
3 otázky, které budou hrát prim v 2015 pro McDonald’s

3 otázky, které budou hrát prim v 2015 pro McDonald’s

05.01.2015 13:00
Autor: Pavel Petr, Patria Online

Pro řetězec rychlého občerstvení McDonald’s to byl rok plný událostí, ať už jsou to problémy v Asii nebo spolupráce s MythBuster, kteří rozdrtili různé pověry právě o jídle z tohoto fastfoodového řetězce.

Tady jsou tři oblasti, které by měly být sledovány alespoň po očku v roce 2015, jestliže se největší světový veřejně obchodovaný fastfoodový řetězec vyskytuje na vašem watchlistu – co budou dělat aktivisté, operativní vývoj nabídky produktů a klesající čísla zákazníků v prodejnách.


1. Co udělají minoritní investoři?

Nedávno Jana Partners získala malý podíl ve společnosti McDonald’s stejně jako Southeastern Asset Management. Nyní se také spekuluje o tom, že i Bill Ackman z Pershing Square drží možná nějaký podíl ve společnosti. Ten to však nepotvrdil, ale nechal se slyšet, že McDonald’s potřebuje být veden lépe. Pravděpodobně více jako Burger King, kde měl podíl a to ne zanedbatelný ještě před akvizicí společnosti Tim Hortons.

Burger King je téměř kompletně franšíza, kdežto McDonald’s vlastní okolo 20 % z 35 000 poboček. V USA vlastní přímo jen 10 % z 14 000 lokací. Ackman již jednou investoval do společnosti a to kolem roku 2005 a spekuluje se, že právě tito proaktivní investoři budou tlačit na změny a restrukturalizaci. Samozřejmě největší vlastníci jako Vanguard nebo Blackrock nebudou hned slyšet na hlas minoritních vlastníků, ale pokud bude dostatečně hlasitý a dlouhodobý, můžou si aktivisté vyboxovat změny.


2. Může znovunastavení operativních procesů vygenerovat zisk?

Tržby a zisk vždy bývaly u McDonald’s dobré. Minulý rok byly tržby 28,1 mld. a zisk 5,6 mld. USD. Bohužel proti 2013 se dost zploštily a v roce 2013 rostly jak tržby, tak zisk o 2 % proti předchozímu roku. A tento rok se očekává pokles, alespoň podle dotazování společnosti FactSet.

Je těžké z velké firmy vydojit velký růst, ale i tak má McDonald’s velké plány a to přijít s novými pobídkami pro zákazníky, zlepšení pracovního prostředí přípravy pokrmů, nové možnosti jak si objednat např. jako objednávkové kiosky nebo třeba odnos objednaného zboží přímo ke stolu jako v běžné restauraci. To vše by mělo přispět k zefektivnění a dalšímu zlepšení user experience (zážitku zákazníka) a ve výsledku k lepším číslům.

Avšak, jestli tohle bude stačit jako odpověď na klesající tržby a zisk je stále otázka. Pokud všechny tyto faktory v sobě katalyzují vypumpování ceny nad absolutní maximum 103,78 USD, kterého bylo dosaženo v roce 2014 tak můžeme zauvažovat nad tím, jestli bod jedna poněkud neutichne a aktivisté nebudou mít co kritizovat.

3. Bude růst počet zákazníků na jednotlivých prodejnách nadále?
Množství zákazníků přicházejících do McDonald’s byl léta pozitivní, zákazníků přibývalo. Až najednou v roce 2013 poprvé množství zákazníků kleslo a změna počtu byla negativní. A zdá se, že se na tom nic nezmění ani v roce 2014, který bude pravděpodobně opět s nižším počtem zákazníků na prodejnách.

Velký vliv na to budou mít jistě negativní zprávy z Asie kvůli vyšetřování čínského dodavatele surovin. Další negativní dopad může přinést vzrůstající obavy ve společnosti o to, zda je fast-food zdravotně nezávadný. Nezanedbatelným faktorem je stále větší konkurence na trhu a v neposlední řadě to jsou stížnosti na porušování pracovních práv zaměstnanců. Naštěstí McDonald’s je tak silný brand a je skoro všudypřítomný a dobře známý, že to není největší problém, který teď musí řešit.

Co může také silně ovlivňovat množství klientů v jednotlivých pobočkách řetězce je cena a kvalita. Tyto faktory jsou často kritizovány, protože řada zákazníků má pocit, že už nedostává dobrou kvalitu za cenu, kterou platí. Pořád platí, že pokud není služba perfektní, musí být podle toho také neceněna. Pokud ne, je zaděláno na problém.

Tak se roztáčí spirála, kdy společnost z každého zákazníka potřebuje utržit větší a větší obnos peněz, protože přichází méně zákazníků. Ale jak dlouho tohle může pokračovat? Pokud zákazník nedostane rychle uspokojivou porci za cenu, o které si bude myslet, že je správná, tak nebude váhat a utratí své peníze jinde.

Zdroj: Yahoo Finance

 


Čtěte více:

Čína zrušila exportní kvóty na vzácné kovy
05.01.2015 12:02
Čína zrušila systém kvót, jehož cílem bylo omezit vývoz 17 vzácných ko...
T. Vlk: Grexit, evropské QE a politika Fedu (video)
05.01.2015 12:34
25. ledna čekají Řecko předčasné parlamentní volby a vítězství radikál...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
15.04.2021
13:02Bank of America je další, kdo těží z divoké jízdy na Wall Street
11:33Bublina? Ano, a nesmíme si ji nechat ujít
11:07Akcie se posouvají vzhůru. Na programu pěkná čísla z maloobchodu a další výsledky  
11:03Největší světový výrobce čipů TSMC navýšil tržby o 17 %, nedostatek čipů předvídá až do roku 2022 (komentář analytika)  
10:10Výrobce nedostatkových čipů TSMC zvýšil zisk o pětinu, do zvýšení kapacit investuje 100 miliard dolarů
9:32Coinbase zakončil svůj první obchodní den pod otevírací cenou
9:11Rozbřesk: Klopýtnutí evropského průmyslu. A ruský rubl pod tlakem
8:52Kofola potvrdila výhled, na burzu vstoupil kryptoměnový Coinbase. Evropa v mírném plusu  
8:45Dell osamostatní svoji softwarovou divizi VMware
6:11Reuters: Křetínského nájezd na Sainsbury vypadá jako nákladná záležitost
14.04.2021
22:07Propad technologického sektoru, MRNA +6,89 %  
18:13JPMorgan a jeho investiční divize opět zazářily (komentář analytika)  
18:01Dobrá čísla amerických bank, Wall Street přesto zaostává za Evropou  
17:58Kofola potvrzuje předběžné výsledky za rok 2020, letošní výhled ponechává
17:23Jakub Lukáš: Trhy drží víra v návrat do normálu. Alibaba je pro mě stále atraktivní
16:56Komoditní otázka
16:30Kritik dohody s PPF Petrus Advisers navrhne do dozorčí rady Monety vlastního člena
16:05Chavez: Digitální dolar
14:49Ekonomika letos stoupne o 3,1 procenta. Deficit se prohloubí a veřejný dluh poroste, odhaduje ministerstvo
14:10Investiční bankovnictví (a boom SPAC) pomohlo Goldman Sachs k rekordním výsledkům

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Alcoa Corp (03/21 Q1, Aft-mkt)
BlackRock Inc (03/21 Q1, Bef-mkt)
Delta Air Lines Inc (03/21 Q1, Bef-mkt)
Charles Schwab Corp/The (03/21 Q1)
Luminar Technologies Inc (12/20 Q4)
Rite Aid Corp (02/21 Q4, Bef-mkt)
UnitedHealth Group Inc (03/21 Q1, Bef-mkt)
12:00PepsiCo Inc (03/21 Q1)
12:45Bank of America Corp (03/21 Q1)
14:00Citigroup Inc (03/21 Q1)
14:30USA - Empire State Manufacturing index
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Maloobchodní tržby, m/m
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
15:15USA - Průmyslová výroba, m/m