Konkurenční společnosti v oblasti luxusního módního online retailu dnes oznámily, že se dohodly na vytvoření Yoox Net-a-Porter Group, ve které bude mít Richemont, jehož vlajkovou lodí je klenotnická značka Cartier, 50% podíl. Yoox souhlasil s koupí Net-a-Porter za akcie v hodnotě 719 miliónů eur. Nově vzniklá společnost bude kótována na italské burze a povede jí zakladatel Yoox Federico Marchetti. Zakladatelka Net-A-Porter Natalie Massenet bude předsedkyní představenstva. Yoox plánuje po transakci navýšení kapitálu o 200 miliónů eur. Cílem pro nově vzniklou společnost je získat nové akcionáře a zároveň prostředky pro další expanzi. Richemont od transakce očekává jednorázový zisk ve výši 316 miliónů eur.
Konkurence na trhu online luxusního retailu v poslední době značně sílí a to zvláště na trzích v Asii a v USA. Prodeje na online platformy přesouvají obchodní domy s luxusním sortimentem, jako jsou Harrods, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman nebo Printemps, ale i .com vytváří speciální sekce věnované luxusu. Například americký obchodní dům specializovaný na luxus Neiman Marcus koupil v září internetový portál s luxusní módou a doplňky Mytheresa.com. Nově vzniklá společnost Yoox Net-a-Porter bude mít na trhu tak podstatně větší váhu. Podle Marchettiho, který nově vzniklou společnost povede, se jedná o jedinečnou fúzi dvou průkopníků na online trhu s luxusem, kteří radikálně tento trh mění již od roku 2000.
Akcie Yoox v Miláně již včera rostly o 10 %. Při této hodnotě akcií má pak 50% podíl Net-a-Porter právě hodnotu již zmíněných 719 miliónů eur. Dnes akcie Yoox připisují již téměř 13 %. Aby byla zaručena nezávislost skupiny Yoox Net-a-Porter bude podíl Richemontu na hlasovacích právech omezen na 25 % a současně bude mít zakázáno prodat polovinu podílu v příštích třech letech. Akcie Richemont včera vzrostly o 0,1 %, hodnota společnosti tak k včerejšímu datu činila 45,9 miliard švýcarských franků.
Vývoj ceny akcií Yoox
Obchod s luxusem na online platformách se vyvíjí o něco pomaleji než v ostatních odvětvích retailu. Dnes tak vznikl největší online obchod s módním luxusem na světě. Úspěchu Yoox Net-a-Porter Group nahrává i to, že zatímco v kamenných obchodech podle průzkumů spotřebitelé luxusu preferují prostředí jedné značky, na internetu je tomu právě naopak a dávají zde přednost multibrandovému prostředí.
Dohodu musí ještě na červnové valné hromadě potvrdit akcionáři Yooxu a pokud se tak stane, bude platná s účinností od září tohoto roku. Jak uvedl , fúze by měla mít strategicky hlavně pozitivní dopad, protože byznys obou společností se dobře doplňuje a příliš se nepřekrývá. Poptávka po luxusním zboží na internetu také roste, koneckonců nákupy na internetu šetří čas. Pokud ovšem zákazníci vracejí příliš mnoho zboží, vydělá takový obchod velmi málo nebo nic. Zároveň online luxusní maloobchod není prozatím příliš ziskové odvětví. Provozní marže Yoox i Net-a-Porter se pohybuje na úrovni kolem 5 %. Současně se ale jedná o velmi rychle se rozvíjející segment protože luxusní značky začaly prodeje přesouvat online až v relativně nedávné době. Stále tak v průměru prodeje na internetu činí 8 % u bot a kabelek a pouze zhruba 5 % z pohledu celkových tržeb v odvětví luxusu.
Zdroj: Reuters, BBG