Američtí farmáři se připravují už na svou třetí ztrátovou sezónu. Ministerstvo zemědělství Spojených států totiž uvedlo, že v roce 2016 dosáhne čistý zemědělský příjem v zemi hodnoty 54,8 miliardy amerických dolarů, což je jen téměř 55 procent hodnoty příjmů z roku 2013. A nižší příjmy zemědělců se podle zjištění agentury Reuters promítnou i do poptávky po nových strojích od takových značek, jako John Deer & Co, AGCO Corp, CNH Industrial NV či Claas KGaA mbH. Důvodem takové prognózy je cenový vývoj většiny rostlinných komodit.
Reuters v anketě mezi americkými farmáři zjistila, jak se budou v roce 2016 stavět k investicím do strojového vybavení a zda budou investovat peníze do jeho obnovy. Výsledek? Podle Reuters se výrobci zemědělských strojů a zařízení v letošním roce budou muset vyrovnat s tím, že američtí zemědělci se do nákupů příliš pouštět nebudou. Například rodina Nathana Applebeeho, která farmaří už od roku 1930 a využívá při podnikání strojů od společnosti John Deere, jasně řekla: „Letos se s žádnou velkou loajalitou k firmě formou nákupu nového vybavení počítat nedá.“
Výrobci zemědělské techniky přitom investovali nemalé prostředky do zdokonalení, která mají farmářům podnikání výrazně usnadnit. Například John Deere investoval v roce 2015 zhruba 1,4 miliardy dolarů do výzkumu a vývoje nových výrobků a technologií. Firma ale uvedla, že investice do výzkumu a vývoje v roce 2016 omezí o 3 procenta. Na začátku února 2016 John Deere uzavřel dohodu o koupi společnosti Monosem, která působí v segmentu přesných osevních strojů a zařízení. A velké značky rozvíjejí i technologickou podporu svých služeb. John Deer se v roce 2015 dohodl se softwarovou společností DN2K na společném podniku na vývoj platformy pro zemědělce.
Během 19. února má firma John Deere představit výsledky hospodaření za první fiskální čtvrtletí roku 2016 a analytici čekají, že příjmy meziročně spadnou na méně než 5 miliard dolarů z 6,2 miliard v loňském roce. Traktory John Deer mají přitom vstupy pro iPady a mohou být vybaveny přijímači pro GPS, které napomáhají přesnému osetí a hnojení půdy. Přijímače GPS stojí ale od 3 000 dolarů až po 12 000 dolarů nebo více. Ani konkurenti Johna Deera nechtějí technologicky „usnout“. Prioritou jsou investice do nových technologií, a to kvůli udržení tržeb a čistého zisku. Jenže řada amerických zemědělců podle Reuters říká, že „high-tech“ zařízení je mimo jejich možnosti. Takzvaný „up-grade“ na nejnovější technické vychytávky starších strojů totiž může přijít až na 100 000 amerických dolarů. „To mi za to nestojí, když si uvědomíte, že kukuřici prodám za tři dolary," citovala slova Jona Soellera agentura Reuters.