Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Šéf Novy Dvořák: Letošní propad spotové reklamy o pětinu vystřídá příští rok růst o 5 až 6 %

Šéf Novy Dvořák: Letošní propad spotové reklamy o pětinu vystřídá příští rok růst o 5 až 6 %

21.12.2009 11:33
Autor: Josef Němeček, Patria Finance

Propad letošních příjmů z reklamy o přibližně pětinu očekává šéf tuzemské televizní stanice Nova, kterou ovládá Central Media Enterprises (CETV), Petr Dvořák. „Naší snahou letos bylo ušetřit tolik, kolik bude možné, a to jak na operativní úrovni, tak na té programové,“ uvedl generální ředitel Petr Dvořák v rozhovoru pro Hospodářské noviny, který cituje agentura Bloomberg.

Nova podle generálního ředitele Dvořáka letos utrpěla z hlediska prodeje standardní spotové reklamy, kde propad za celý rok 2009 podle něj činí 20 až 21 procent. „Vzhledem k tomu, že spotová reklama pro nás stále představuje největší procento celkových příjmů, je jasné, že i naše příjmy tím pádem šly meziročně poměrně významně dolů,“ přiznává Petr Dvořák. Zároveň však zdůrazňuje, že si Nova polepšila v řadě dalších produktů v rámci menších kanálů a na internetu, dle jeho slov má vyprodánu kapacitu v oblasti videoreklamy.

V rámci výhledu na příští rok Dvořák připomněl údaje prezentované CETV v rámci investorských dní v říjnu (více zde a zde). Na akcionáře tehdy zapůsobila negativně zpráva o výrazném zaostání EBITDA za celoročním plánem. „Čekáme, že v České republice by trh televizní reklamy v roce 2010 měl narůst asi o pět až šest procent. Vycházíme ze zkušenosti z jiných trhů, kdy reklamní trh reflektuje nárůst HDP,“ uvedl Dvořák.

Pole generálního ředitele Nova včas reagovala na krizi úpravou cen reklamy, aby předešla propadu. „Původně jsme měli představu přibližně dvouciferného navýšení ceny. Ovšem vzhledem k tomu, že krizi jsme začali cítit už někdy v prosinci loňského roku, nabídli jsme už na konci ledna našim klientům, aby za peníze, které u nás utratí, získali větší počet GRPů nebo větší mediální prezenci. Když se to přepočítalo na cenu za jednotlivý bod, vyšla z toho reálná sleva. Ovšem my jsme díky tomu nepřišli o původně nasmlouvaný objem reklamy, ten se nám podařilo udržet,“ uvedl Dvořák. Nova podle něj slevou dokázala přilákat menší klienty s rozpočty v řádech milionů korun, kteří se na ní dříve neobjevovali.

Čistá ztráta CETV se ve třetím čtvrtletí roku prohloubila na 21,6 milionu dolarů z 19,3 mil. USD před rokem a tržby meziročně propadly o 33 procent na 134,5 milionu dolarů, především kvůli dopadům recese na příjmy z reklamy na rozvíjejících se trzích. V listopadu snížila doporučení na CETV Komerční banka na „prodat“ z „koupit“ a Erste Bank na „redukovat“ z „koupit“. Obě banky snížení doporučení zdůvodnily delším propadem trhu s reklamou, který zpozdí schopnost CETV navrátit se k zisku. Titul CETV za poslední tři měsíce odečetl přibližně čtvrtinu své hodnoty. Na pražské burze aktuálně obchoduje na 442 korunách (-1,2 %), v rámci amerického obchodování včera uzavřel na 23,75 USD, tedy v přepočtu přibližně 436 korun.

(Zdroj: Bloomberg, HN)


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
12.12.2017
18:18Evropa má skrytého technologického šampiona, vydělává až moc
17:08Praha zpět v zeleném, pomohl ČEZ a KB
17:07Odpoledne patří dolaru a zlepšení tržního sentimentu  
15:50Česká zbrojovka a.s.: Oprava notářského zápisu o průběhu schůze vlastníků dluhopisů konané 21. 11. 2017
15:48ZEW: Pokles důvěry v německou ekonomiku překonal odhady
15:43ČEZ, a.s. - Zápis z valné hromady ČEZ OZ UIF 16.8.2017
15:30Tesla dostala největší objednávku na svůj Semi, Pepsi jich koupí 100
15:26Výbuch rakouského plynového terminálu odřízl Itálii, Slovinsko a Chorvatsko. Ceny komodity prudce rostou
14:32Polovodiče, mikročipy a Micron: stojí ještě za to? (pohled analytika)  
14:13Maloja Investment SICAV a.s.: Výroční zpráva za období 1. 11. 2016 - 31. 8. 2017
13:34Česká exportní banka, a.s.: Informace o vyplacení úrokových výnosů z emisí dluhopisů
13:09Tenoučká prasklina zalomcovala trhy s ropou
12:26Americká studie: Brexit oslabí Velkou Británii i vliv USA v Evropě
11:56Nové byty v Praze meziročně zdražily o 15 procent, tvrdí analýza Deloitte
11:32Přichází přelomový rok pro fúze a akvizice
11:11Evropské indexy mírně rostou, Gemalto +33 %
10:19Koruna kvůli pomalejší inflaci už tolik neláká, dražší ropa má omezený vliv na komoditní měny  
9:28V areálu v Záluží hořelo, Unipetrol omezil provoz
9:13Rozbřesk: Inflace nahrává jen pomalému růstu sazeb, koruna postrádá jestřábí hlas
8:53Evropské futures v zeleném, asijské trhy v červeném. Kam se přidá Praha?  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
Nebyla nalezena žádná data