Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Šéf Novy Dvořák: Letošní propad spotové reklamy o pětinu vystřídá příští rok růst o 5 až 6 %

Šéf Novy Dvořák: Letošní propad spotové reklamy o pětinu vystřídá příští rok růst o 5 až 6 %

21.12.2009 11:33
Autor: Josef Němeček, Patria Finance

Propad letošních příjmů z reklamy o přibližně pětinu očekává šéf tuzemské televizní stanice Nova, kterou ovládá Central Media Enterprises (CETV), Petr Dvořák. „Naší snahou letos bylo ušetřit tolik, kolik bude možné, a to jak na operativní úrovni, tak na té programové,“ uvedl generální ředitel Petr Dvořák v rozhovoru pro Hospodářské noviny, který cituje agentura Bloomberg.

Nova podle generálního ředitele Dvořáka letos utrpěla z hlediska prodeje standardní spotové reklamy, kde propad za celý rok 2009 podle něj činí 20 až 21 procent. „Vzhledem k tomu, že spotová reklama pro nás stále představuje největší procento celkových příjmů, je jasné, že i naše příjmy tím pádem šly meziročně poměrně významně dolů,“ přiznává Petr Dvořák. Zároveň však zdůrazňuje, že si Nova polepšila v řadě dalších produktů v rámci menších kanálů a na internetu, dle jeho slov má vyprodánu kapacitu v oblasti videoreklamy.

V rámci výhledu na příští rok Dvořák připomněl údaje prezentované CETV v rámci investorských dní v říjnu (více zde a zde). Na akcionáře tehdy zapůsobila negativně zpráva o výrazném zaostání EBITDA za celoročním plánem. „Čekáme, že v České republice by trh televizní reklamy v roce 2010 měl narůst asi o pět až šest procent. Vycházíme ze zkušenosti z jiných trhů, kdy reklamní trh reflektuje nárůst HDP,“ uvedl Dvořák.

Pole generálního ředitele Nova včas reagovala na krizi úpravou cen reklamy, aby předešla propadu. „Původně jsme měli představu přibližně dvouciferného navýšení ceny. Ovšem vzhledem k tomu, že krizi jsme začali cítit už někdy v prosinci loňského roku, nabídli jsme už na konci ledna našim klientům, aby za peníze, které u nás utratí, získali větší počet GRPů nebo větší mediální prezenci. Když se to přepočítalo na cenu za jednotlivý bod, vyšla z toho reálná sleva. Ovšem my jsme díky tomu nepřišli o původně nasmlouvaný objem reklamy, ten se nám podařilo udržet,“ uvedl Dvořák. Nova podle něj slevou dokázala přilákat menší klienty s rozpočty v řádech milionů korun, kteří se na ní dříve neobjevovali.

Čistá ztráta CETV se ve třetím čtvrtletí roku prohloubila na 21,6 milionu dolarů z 19,3 mil. USD před rokem a tržby meziročně propadly o 33 procent na 134,5 milionu dolarů, především kvůli dopadům recese na příjmy z reklamy na rozvíjejících se trzích. V listopadu snížila doporučení na CETV Komerční banka na „prodat“ z „koupit“ a Erste Bank na „redukovat“ z „koupit“. Obě banky snížení doporučení zdůvodnily delším propadem trhu s reklamou, který zpozdí schopnost CETV navrátit se k zisku. Titul CETV za poslední tři měsíce odečetl přibližně čtvrtinu své hodnoty. Na pražské burze aktuálně obchoduje na 442 korunách (-1,2 %), v rámci amerického obchodování včera uzavřel na 23,75 USD, tedy v přepočtu přibližně 436 korun.

(Zdroj: Bloomberg, HN)


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
20.5.2018
14:19Víkendář: Po Američanech se čínskému tlaku začíná bránit i Evropa
10:50PŘIVÁDÍME: Nokia. Nová technologie a geopolitické obavy vytvářejí investiční příležitost
19.5.2018
14:37Víkendář: Jak vidí současnou americkou a globální realitu bývalý šéf CIA
10:07PŘIVÁDÍME: Volvo. Výrobce nákladních aut odměňuje štědře
18.5.2018
22:01Poklidný závěr týdne na amerických trzích
19:31Vrací se Marxova doba?
18:28PŘIVÁDÍME: Skanska. Stabilní akcie s lákavou dividendou
17:06František Kronus: Evropská dluhová krize II?
17:05Koruna zakončuje týden oslabením, euro nepotěšil italský vládní program  
17:00Prahu táhl dolů tabák. V USA září Bioblast Pharma  
16:29Technická analýza: Výnosy dolaru tlačí korunu dolů
15:47Akcionáři schválili v Kofole rekordní výplatu dividend
15:02Perly týdne: Ekonomika bude dál šlapat, Tesla bez 10 miliard dolarů ne
14:22V ospalé Praze lehce ční Philip Morris, červené Evropě by mohly pomoci pozitivně naladěné USA
14:15Applied Materials po rozpačitém výhledu drží divokou kartu (komentář analytika)  
13:48Reuters: Oživení půjček otevírá novou kapitolu pro maďarské banky
13:22Příští lídři Itálie. Dokážou ji vést? A co na to trhy?
12:08Čína má prý pro Trumpa návrhy, jak na zlepšení obchodní bilance
10:33Jak autoritářská vláda v Maďarsku vyhnala Sorose z Budapešti
10:30Italská vláda dohodnuta, ale euro se drží. Koruna koriguje ztráty  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
Nebyla nalezena žádná data