Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ostrá strategie stála TV Nova v polovině února propad prodané reklamy o 60 % (+komentář)

Ostrá strategie stála TV Nova v polovině února propad prodané reklamy o 60 % (+komentář)

01.03.2013 12:01, aktualizováno: 1.3. 12:05

Aktualizováno

Televize Nova, která dosud platila za výrazný zdroj zisku pro mateřskou skupinu CETV (101,5 CZK, -0,88%), letos vytáhla do boje proti stále větším slevám poskytovaným inzerentům a rozhodla se svůj reklamní prostor naopak zdražit. Zatímco za měsíc leden se největší české komerční televizi prodeje reklamy meziročně propadly skoro o 50 procent, v prvních dvou týdnech měsíce února byl podle informací HN propad již skoro 60%. Nova nicméně ode dneška zdražuje svou reklamu ještě víc.

Na začátku letošního roku Nova pod vedením Jana Andruška zdražila podle inzerentů reklamu až o třetinu a odmítla poskytovat svým reklamním klientům obvyklé 10-15% slevy. Nyní i po lednovém propadu prodané reklamy na polovinu, který se podle Hospodářských novin odrazil i ve snížení celkových investic do televizní reklamy o 17 procent meziročně na 1,2 miliardy korun, a 58% propadu za období od 1. do 19. února hodlá Nova zvýšit ceny reklamy zhruba o další pětinu. Dosavadní cenová politika přitom pomohla konkurenční televizi Prima k růstu objemu prodané reklamy za zmíněnou část února o 17 procent.

Inzerenti na TV Nova mají od nového roku dvě možnosti - buď se zavážou k dlouhodobé smlouvě na několik měsíců až rok, a získají záruku nejnižší ceny, nebo mohou podstatně dráž prostor nakupovat na základě měsíčních kontraktů.

„Řada klientů byla na reklamním trhu zvyklá na to, že si každý rok koupí ten samý produkt a bude zase a znova vyžadovat 10-15% slevu. My jsme se rozhodli, že tímto způsobem již dále fungovat nebudeme,“ uvedl v lednu k razantní změně strategie šéf Novy Jan Andruško. K lednovému propadu prodané reklamy na polovinu dodal: „To je situace, kterou jsme přepokládali“. Nová má podle jejího ředitele plný mandát k tomu, aby ceny držela a neustupovala. „Pokud nám klesají prodeje, neznamená to, že se děje něco zásadního, my máme letos v plánu prodat méně reklamy,“ uvedl před měsícem Andruško pro HN. Nová strategie TV Nova podle něho sice může posílit objemy reklamy u konkurence, ale jeho televize chce hájit novou cenovou politiku i nadále.

Deník dnes dále s odvoláním na data agentury Aegis Media píše, že televizní reklama je v České republice aktuálně nejdražší v celém regionu střední a východní Evropy. Dodává, že existují spekulace, že se management CETV snaží snížit hodnotu společnosti, aby tak vytvořil cestu dosud těsně minoritnímu vlastníkovi Time Warner (53,17 USD, -0,26%) s podílem 49,9 procenta k levnějšímu získání majority. Zástupci Novy ale tyto zvěsti kategoricky odmítají.

Skupina CETV se v posledním kvartále loňského roku propadla do ztráty do ztráty 503,1 mil. USD (včetně minorit) - tedy výrazně pod konsensus -103,5 mil. USD, když zaúčtovala jednorázový odpis hodnoty svých aktiv ve výši 522,5 milionů dolarů. Nečekané odpisy CETV vykázané za čtvrtý kvartál zahrnují položku 297,9 milionu dolarů v souvislosti s goodwillem v Bulharsku a České republice a položku ve výši 180,6 milionu dolarů v souvislosti s úplným odepsáním vysílacích licencí v Bulharsku, Rumunsku a na Slovensku.

„Těžká doba vyžaduje odvážné kroky: zvýšení cen za reklamu a zvýšení poplatků za distribuci našich kanálů provozovateli kabelových a satelitních platforem,“ uvedl ve středu po výsledcích CETV generální ředitel Adrian Sarbu.

"Zpráva o poklesu prodané reklamy TV Nova může být pro CETV negativní a zřejmě negativně ovlivní výsledek celé skupiny ve 1Q13," upozornil analytik Patria Direct Tomáš Tomčány. Podle Tomčányho se totiž Nova na celkových tržbách skupiny CETV podílí z jedné třetiny.


(Zdroj: HN, CETV)


Čtěte více:

Andruško (šéf TV Nova) po lednovém poklesu prodané reklamy skoro o 50 % obětuje i celoroční pokles pro vyšší ceny. CETV +6 %
29.01.2013 9:39
Do boje s inzerenty zvyklými na ústupky a slevy letos ostře vyrazila n...
CETV (-12,5 %) srazil odpis půl miliardy do hluboké ztráty. Zvažuje prodej aktiv i nové akcie
27.02.2013 7:46
Mediální skupina Central European Media Enterprises (CETV) oznámila v ...
CETV - Rekordní ztráta kvůli odpisům aktiv (komentář)
27.02.2013 11:58
Mediální společnost CETV (95,9 CZK, -7,83%) dnes ráno zveřejnila výsle...
CETV: Oživení nebylo dostatečné, výhled je
27.02.2013 14:23
Výdaje na televizní reklamu ve čtvrtém kvartále nadále v meziročním sr...

Váš názor
  • Backfire
    01.03.2013 14:37

    Haagská a Ženevská konvence zakazují: targeted murdering, mimosoudní popravy, mučení, nastěhovávání obyvatelstva agresora na území napadeného, upalování civilistů zaživa fosforem. Výše uvedené konání je považováno za válečné zločiny. Pokud nějaká TV stanice příliš často vysílá pořady glorifikující, obhajující či zlehčující výše uvedené válečné zločiny, je vcelku pochopitelné, že určitou část inzerentů může přejít chuť. Je tady něco, co snad nelze pochopit ?
    Detective
    • Re: Backfire
      01.03.2013 16:13

      "Vy jste ale bedna, pane vachmajstr"
      Jirka
Aktuální komentáře
16.07.2025
18:23Jsou americké akcie drahé, nebo jen nad svým valuačním standardem? To mohou být dvě rozdílné věci
16:55Evropská komise chce výrazně zvýšit sedmiletý rozpočet: z 1,2 na dva biliony eur
16:53Wall Street balancuje kolem včerejšího závěru po slušných datech, výsledcích a varování z technologického sektoru  
16:36Komerční banka, a.s.: Změna členů dozorčí rady KB k 16.7.2025
15:13Výsledky Bank of America: Bankám se daří těžit ze zvýšené volatility na trzích  
14:56Tradeři Goldman Sachs měli žně. Očekávání Wall Street banka nechala daleko za sebou
14:53Morgan Stanley překonala odhady, dařilo se obchodování s akciemi
13:19Naznačují americké indexy korekci?  
13:15Bank of America předčila očekávání, dařilo se tradingu i divizi poskytování úvěrů
12:42Braňo Soták: Nejsou sankce jako sankce, neschopnost ASML potvrdit růst posílá akcie dolů  
12:16Správci fondů posílají hotovost do akce, podle BofA to může být varovný signál
11:38Inflace v Británii v červnu vzrostla na 3,6 procenta, je nejvyšší od února 2024
11:26Akcie automobilky Renault prudce klesají. Firma představila nové vedení a snížila výhled
10:55V příštím roce nemusíme růst, varuje ASML. Akcie padají o 7 %
10:34Bloomberg: Ellison sesadil Zuckerberga z pozice druhého nejbohatšího člověka
10:16Němečtí odborníci navrhují solidární daň pro baby boomery mířící do důchodu
9:52Ceny v průmyslu klesají, zemědělci a potravináři dále zdražují
8:57Rozbřesk: Signál a šum v americké červnové inflaci
8:46Výsledky dodala ASML, sezóna bude pokračovat v americkém finančním sektoru. Evropa zahájí ztrátově  
8:12Dohoda s Vietnamem je podle Trumpa takřka hotová, USA oznámí cla pro menší země

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Alcoa Corp (06/25 Q2, Aft-mkt)
Progressive Corp/The (06/25 Q2, Bef-mkt)
Prologis Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
United Airlines Holdings Inc (06/25 Q2, Aft-mkt)
7:00ASML Holding NV (06/25 Q2)
9:00CZ - PPI, y/y
12:30First Horizon Corp (06/25 Q2)
12:45Bank of America Corp (06/25 Q2)
12:45Johnson & Johnson (06/25 Q2)
13:30Goldman Sachs Group Inc/The (06/25 Q2)
13:30Morgan Stanley (06/25 Q2)
14:30USA - PPI, y/y
15:15USA - Průmyslová výroba, m/m