Americký výrobce motocyklů se ve čtvrtém čtvrtletí propadl do ztráty 96 milionů USD (2,1 miliardy Kč) ve srovnání se ziskem 13 milionů USD ve stejném období předchozího roku. Odbyt motocyklů se kvůli koronavirové krizi propadl o 48 procent. Firma současně představila nový pětiletý plán nazvaný Hardwire, který má pomoci zvýšit prodej motocyklů na jejích ziskovějších trzích, včetně Spojených států.
Očištěná ztráta na akcii činila 44 centů. Analytici podle agentury Bloomberg čekali naopak zisk 20 centů na akcii. Tržby z prodeje motocyklů a souvisejícího zboží klesly o 39 procent na 531 milionů USD.
Harley-Davidson současně oznámil, že dodávky motocyklů prodejcům za celý loňský rok klesly o 32 procenta zhruba na 145.200, což je nejméně od roku 1997. Maloobchodní prodej, který je ukazatelem poptávky u prodejců, klesl o 17 procent na 180.200. Byl tak nejníže od roku 1998.
Ředitelem firmy se loni stal Jochen Zeitz, který zahájil změny. Začal snižovat náklady a provedl změny ve vedení, aby firma byla štíhlejší a ziskovější. Omezil také zahraniční ambice svého předchůdce, zredukoval počet nabízených modelů a nechal snížit zásoby u prodejců s cílem zvýšit ceny. Nyní ho čeká hlavním úkol - najít nový růst i mimo současnou stárnoucí americkou základnu klientů, což je problém, se kterým bojovali i předchozí ředitelé.