Televizní trhy v zemích střední a východní Evropy se z problémů a ztrát, které utrpěly během krize, zotaví do roku 2012, velcí hráči typu či RTL ale šanci na návrat k růstu promeškají. V rozhovoru s ekonomickým listem Financial Times (FT) to řekl šéf americké mediální společnosti Central European Media Enterprises (CME) Adrian Sarbu. vlastní největší českou komerční televizi Nova.
Společnost v březnu prodala managementu placenou televizi v Lotyšsku, a dokončila tak odchod z regionu, kde se příjmy za reklamu loni kvůli krizi snížily asi o miliardu dolarů (téměř 19 miliard Kč). tak v regionu střední a východní Evropy vlastní už pouze menšinový podíl v jedné televizi v Srbsku.
Skeptická je vůči střední a východní Evropě i zmíněná RTL, jejíž ředitel Gerhard Zeiler asi před měsícem FT řekl, že v regionu žádnou další příležitost k akvizicím nevidí. RTL ve střední a východní Evropě působí na trhu v Maďarsku a Srbsku.
"V tomto regionu nevydělá nikdo jiný, než ti, co jsou na špici (v každé zemi)," řekl FT šéf Sarbu. Ten zároveň předpovídá, že region se zotaví z následků krize rychleji, než televizní trhy v západní Evropě. má v oblasti střední a východní Evropy velmi silné postavení, působí tam celkem v sedmi zemích.
Sarbu předpokládá, že když může být na středoevropském trhu úspěšný jen ten, kdo už je na špici, pak s návratem k růstu a s úspěšným působením v tomto regionu nemůže počítat jak zmíněná nebo RTL, tak ani další německá skupina .Sat1. Zmiňuje například, že když se v roce 2008 v České republice udělovalo šest licencí na digitální televize, žádný z velkých hráčů zájem neprojevil.
v letošním roce koupila od bulharskou televizi BTV, za kterou zaplatila asi 400 milionů dolarů (zhruba 7,6 miliardy Kč). Mediální skupiny ze zahraničí podle šéfa v regionu často neuspějí proto, že je odradí jazykové bariéry. "Tyto země jsou poměrně malé, pokud jde o jazyky. Právě jazyk ale definuje trh," řekl Sarbu.
Sarbu se stal šéfem v roce 2008 a rozhovor s FT je jedním z prvních, které od té doby poskytl. Sarbu, který je rumunským občanem, dříve působil jako režisér, později byl v první rumunské vládě po rozpadu komunistického bloku ministrem zodpovědným za média.