Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Adidas po profit warningu ztratil 18 %, zpět k růstu má pomoci marketing a diverzifikace

Adidas po profit warningu ztratil 18 %, zpět k růstu má pomoci marketing a diverzifikace

05.08.2014 8:57
Autor: Jan Šumbera, Patria Research

Když před necelým měsícem končil světový fotbalový šampionát, výrobce sportovního vybavení Adidas si mohl mnout ruce. Oba finálové týmy, tedy Argentina a Německo, mají na dresech svorně vyšito logo právě německé společnosti. Netřeba dodávat, že úspěch obou mužstev proto pořádně zvýšil zájem o jejich trikoty. Stejně tak se dařilo prodejům dresů mexického či kolumbijského národního celku. Celkový zájem o dresy s logem Adidas dosáhl podle samotné společnosti 8 mil. kusů.

Jenže uběhlo několik týdnů a akcie společnosti se nachází pod pořádným tlakem. Může za to v minulém týdnu zveřejněný profit warning, ve kterém Adidas revidoval výhled zisku pro letošní rok. Předchozí odhad pro letošek plánovaného zisku v rozmezí 830 mil. – 930 mil. EUR se rázem řádně smrskl, a to na 650 mil. EUR. Stejně tak společnost opustila původní plán pro rok 2015, který počítal s dosažením tržeb na úrovni 17 mld. EUR a provozní marží 11 %. Vinu za zhoršení čísel pro letošní i následující rok mají na svědomí hned dva klíčové faktory.

Tím prvním je napětí spjaté s ukrajinským konfliktem, respektive obchodní sankce uvalené na Rusko. Právě ruský trh totiž v minulém roce generoval tržby přes 1 mld. EUR a pro společnost je jeho výpadek zvlášť citelný i s ohledem na zde realizovanou vysokou míru profitability. V konečném důsledku tak dojde k zavření některých obchodů a k odsunutí dříve plánovaného otevření nových provozoven.

Druhou příčinu změny výhledu můžeme hledat ve výrazném poklesu poptávky po golfovém vybavení v Severní Americe. Důvodem je celkově nižší zájem o sport. Adidas tak v golfové divizi hlásí kvartální pokles tržeb o 18 %.

Kombinace obou potíží tak ve výsledku poslala akcie Adidas o takřka 18 % níže.

adidas

V celkovém hodnocení však druhý kvartál nedopadl zdaleka tak špatně. Tržby meziročně vzrostly o 2 % na 3,47 mld. EUR, tedy plně v souladu s odhady. Čistý zisk na úrovni 144 mil. EUR pak jen mírně zaostal. Adidas navíc plánuje zaměřit svou aktivitu především v USA směrem k sportům pod dominancí konkurenčního Nike (například basketbal), hodlá také navýšit fotbalové marketingové výdaje v Jižní Americe, která hlásí po světovém šampionátu zvýšený zájem fanoušku.

Akcie společnosti zatím neúspěšně testují hranici 56 EUR. V případě, že by se jí nadále nepodařilo prorazit, negativní sentiment by mohl opadnout a pozornost by se opět upřela k fundamentu. Ten je po profit warningu výrazně horší, avšak pokud společnost uspěje se svou snahou diverzifikovat portfolio svých produktů o další sporty a zároveň za pomoci vyšších marketingových nákladů přesvědčí zákazníky o koupi fotbalového vybavení, mohla by se v budoucnu vrátit na růstovější notu.

Zdroje: Bloomberg


Čtěte více:

Nike v 4Q13: růst zisku a potenciál fotbalového šampionátu
27.06.2014 11:15
Největší světový výrobce sportovního oblečení a obuvi Nike (79,13 USD,...
Může včerejší fotbalový debakl rozpoutat v Brazílii hospodářské inferno?
09.07.2014 15:40
Nestává se často, aby investoři na akciových trzích dychtivě vyhlíželi...
Brazílie po fotbalovém debaklu (ne)bude v pořádku
14.07.2014 18:00
„Nevěřte tomu, že prohra s Německem zanechá na Brazílii nějakou jizvu,...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
05.08.2021
17:55Vláda USA usiluje o to, aby polovina nových aut byla do roku 2030 na elektřinu
17:41Domácí zprávy pozitivní pro korunu, akcie míří dál nahoru  
17:14Další obrat mezi hodnotovými a růstovými akciemi
14:36ČNB zvedla hlavní sazbu opět o čtvrt bodu. Nová prognóza předjímala větší zvýšení
14:01ČSOB v pololetí skoro zdvojnásobila zisk. Velký zájem byl o hypotéky, rostly vklady i aktiva ve správě
13:34Britská centrální banka měnovou politiku nezměnila, varuje před vyšší inflací
13:12Provozní zisk Zalanda klesl, tržby splnily odhady. Akcie odepisují přes 7 procent
11:29Akcie Bayeru padají. Lepší prognózu zastínila horší čísla divize, která kdysi pojala Monsanto
11:15Evropské akcie drží směr, koruna posiluje před ČNB  
11:13Rolls-Royce dosáhl překvapivě vysokého zisku, u výhledu je ale opatrný
10:48Adidas se díky obnově poptávky po pandemii vrátil k zisku
10:28Větší tržby i objednávky. Dobré výsledky Siemensu posílají akcie nahoru
10:14Korunu, forint bude zřejmě pohánět stabilní dávkování vyšších sazeb, naznačuje průzkum  
10:05Česká zbrojovka, a.s.: Oznámení úrokové sazby dluhopisu Č.ZBROJOVKA VAR/2022, ISIN CZ0003513533
9:55Petr Dufek: Spotřebitelé se vracejí do obchodů
9:49Česká zbrojovka, a.s.: Oznámení o svolání řádné valné hromady Společnosti
9:14Tržby obchodníků v červnu vzrostly o 7,2 %, rychleji, než se čekalo
9:12Rozbřesk: ČNB dnes nejspíš zvýší sazby, koruna před zasedáním sílí
9:07Uber navzdory zdvojnásobení tržeb zůstal ve ztrátě
8:55Evropské burzy mohou ráno vyčkávat. Koruna vyhlíží zasedání ČNB  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
adidas AG (06/21 Q2, Bef-mkt)
American International Group Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Banca Monte dei Paschi di Siena SpA (06/21 Q2)
Beyond Meat Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Cardinal Health Inc (06/21 Q4, Bef-mkt)
Carvana Co (06/21 Q2, Aft-mkt)
Cloudflare Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Constellation Pharmaceuticals Inc (06/21 Q2)
Continental AG (06/21 Q2)
Credit Agricole SA (06/21 Q2, Bef-mkt)
Datadog Inc (06/21 Q2, Bef-mkt)
Dropbox Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
FireEye Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Illumina Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Moderna Inc (06/21 Q2, Bef-mkt)
Monster Beverage Corp (06/21 Q2, Aft-mkt)
Novavax Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Novo Nordisk A/S (06/21 Q2, Bef-mkt)
Plug Power Inc (06/21 Q2, Bef-mkt)
Rolls-Royce Holdings PLC (Bef-mkt)
SeaWorld Entertainment Inc (06/21 Q2, Bef-mkt)
Shake Shack Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Shop Apotheke Europe NV (06/21 Q2, Bef-mkt)
Square Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
TripAdvisor Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
ViacomCBS Inc (06/21 Q2, Bef-mkt)
Virgin Galactic Holdings Inc (06/21 Q2, Aft-mkt)
Zalando SE (06/21 Q2)
Zoetis Inc (06/21 Q2)
7:00Deutsche Lufthansa AG (06/21 Q2)
7:00Deutsche Post AG (06/21 Q2)
7:00KBC Group NV (06/21 Q2)
7:00Siemens AG (06/21 Q3)
7:30Bayer AG (06/21 Q2)
8:00DE - Průmyslové objednávky, y/y
8:00Glencore PLC (06/21 Q2)
8:00Outokumpu Oyj (06/21 Q2)
9:00CZ - Maloobchodní tržby, y/y
12:30Cigna Corp (06/21 Q2)
13:00Duke Energy Corp (06/21 Q2)
13:00UK - Jednání BoE, základní sazba
14:00Kellogg Co (06/21 Q2)
14:30CZ - Měnové jednání ČNB, zákl. sazba
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
14:30USA - Zahraniční obchod, mld. USD