Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Philip Morris jde proti proudu. Elektronickým cigaretám nevěří, vyvíjí zdravější klasickou

Philip Morris jde proti proudu. Elektronickým cigaretám nevěří, vyvíjí zdravější klasickou

03.10.2013 15:30
Autor: IHNED.cz

Trh elektronických cigaret je zatím malý, ale rychle roste. Největší tabáková společnost světa Philip Morris nicméně e-cigaretám nevěří a hledá vlastní originální cestu. Jeho mateřská firma Altria přitom e-cigaretu nedávno představila.

Tržby z elektronických cigaret letos poprvé v USA dosáhnou miliardy dolarů. I když tvoří zatím pouhé procento trhu tabákových výrobků, roste trh e-cigaret meziročně zhruba o dvojnásobek.

Analytici newyorské Wells Fargo Securities předpovídají, že do roku 2017 prodeje překročí 10 miliard dolarů. Vlna obliby elektronických cigaret je patrná i v Česku, kde je lidé kouří často i tam, kde je kouření zakázáno – třeba v práci.

Největší tabáková společnost na světě Philip Morris, která vyrábí například cigarety značek Marlboro nebo L&M, přitom se vstupem na trh e-cigaret váhá a chce jít vlastní, originální cestou.

"Společnost Philip Morris není aktivní v segmentu elektronických cigaret, ani v České republice ani jinde na světě," potvrzuje Martin Hlaváček, ředitel vnějších vztahů Philip Morris ČR.

"Zaměřujeme se na vývoj tabákových výrobků, u kterých je vědecky podloženo, že snižují riziko chorob způsobených kouřením a které jsou přijatelné pro dospělé kuřáky jako alternativa k tradičním cigaretám. Náš vývoj těchto výrobků se zaměřuje na dosažení tohoto cíle buď pomocí zahřívání tabáku, nebo pomocí jiných inovativních přístupů. V současnosti vývoj těchto výrobků stále probíhá, naším záměrem je předvést tento nový výrobek do roku 2017," upřesnil pro IHNED.cz Hlaváček.

Mateřská společnost Philip MorrisAltria Group přitom v USA svou první elektronickou cigaretu představila letos v létě. Podle některých recenzí se jí ale průkopnická e-cigareta nazvaná Mark Ten příliš nepovedla.

Altria vyčlenila tabákovou divizi Philip Morris International před pěti lety. Nekonkurují si – Altria prodává cigarety stejných značek v USA, PMI mimo území USA.

Odlišná politika obou firem je proto překvapivá. "Za několik let může být situace jiná. Ale dnes si nemyslím, že se tomu produktu vede dobře, co se týče chuti," řekl nedávno na téma elektronických cigaret při konferenčním hovoru k výsledkům finanční ředitel Philip Morris Jacek Olczak. 

 
"Výrobek nemá moc blízko k tradiční cigaretě a myslím, že zákazníci by chtěli aspoň něco podobného. V současnosti je ten fenomén podle mě víc než co jiného záležitost ceny," dodal Olczak.

Co si o postupu Philip Morris myslí odborníci? Nedělá firma chybu, když nechává být rychle rostoucí segment? "Podle mého názoru Philip Morris usoudil, že by jim to mohlo kanibalizovat jejich vlastní byznys, říká analytik Komerční banky Josef Němý, který tabákový průmysl sleduje.

"Firma nejspíš dospěla k názoru, že v současné době by její přínos z prodeje elektronických cigaret nepřevýšil náklady, tedy že zisk z tohoto dodatečného prodeje by mohl být nižší než pokles zisků způsobený případným poklesem prodejů klasických cigaret, pokud by kuřáci ve větším množství přešli k těm elektronickým. Na trhu klasických cigaret má v ČR pořád velmi vysoký podíl (podle posledních údajů necelých 50 %), a tak se domnívám, že se nebude snažit měnit trend a preference kuřáků. Místo toho bude spíše nadále sázet na své tradiční značky," odhaduje analytik.

"Samozřejmě pokud by podíl elektronických cigaret dál silně rostl a trh se výrazně zvětšil, může se PM dostat do bodu, kdy se mu vyplatí zařadit e-cigarety i do svého portfolia. Spíše si ale myslím, že se bude snažit vyvíjet právě ty nové, „zdravější“ cigarety z tabáku, protože v té oblasti by mohl najít více synergií se svou současnou výrobou než při výrobě e-cigaret," dodává Němý.

Cigaret se prodává méně

Philip Morris International klesl v roce 2012 objem dodávek o 4 procenta a zisk proti předchozímu roku o 8 procent.

Příliš dobře se nevyvíjí ani hospodaření Philip Morris v ČR. Celý český trh v prvním pololetí klesl a PM ČR se navíc opět snížil tržní podíl – to se týkalo hlavně středního cenového segmentu, v levnějším segmentu jejich podíl rostl. Celkem tak PMČR prodal zhruba o desetinu méně cigaret než v předchozím pololetí. Hlavním důvodem byl ale podle analytiků efekt předzásobení kvůli zvýšení sazby DPH i spotřební daně.

Většina elektronických cigaret se vyrábí v Číně, kde je před deseti lety vymyslel lékárník Hon Lik. Spojené státy zažívají v posledních letech nástup nových značek jako Logic, Njoy and Vapor.

Úřady se mezitím snaží zjistit, zda jsou elektronické cigarety zdravější než ty klasické, nebo tomu je naopak. Zařízení funguje tak, že baterií ohřívaná trubička zahřívá tekutý nikotinový roztok a uvolňuje tak dým, aniž by docházelo ke spalování.

V některých amerických státech nyní narychlo přijímají zákony, které zakazují prodej e-cigaret mladistvým. V Kalifornii podléhají od května stejným pravidlům jako běžné cigarety.

Kouření elektronických cigaret je zakázáno například v kavárnách Starbucks nebo na palubě letadel amerických aerolinek.

iHNed

Související články na IHNED.cz

Europoslanci chtějí zakázat cigarety slim i ty s mentolovou příchutí

Cigaretová jednička Philip Morris přišla o čtvrtinu zisků. Sráží ji krize i balený tabák


Čtěte více:

Philip Morris ČR vyplatí dividendu 900 Kč na akcii. Ukázal na regulaci i černý trh
26.04.2013 12:06
Tuzemská tabáková společnost Philip Morris ČR vyplatí ze zisku roku 20...
Philip Morris: Evropská regulace tabáku může sebrat 175 tisíc míst a 5 miliard eur z daní
07.05.2013 17:41
Navrhovaná evropská směrnice o tabákových výrobcích může vést ke ztrát...
Šéfka financí Philip Morris ČR na Patria.cz: Devítina trhu EU je černá, desetinu produktů ohrožují zákazy
21.05.2013 18:17
Dosud jsme vypláceli téměř 100 procent čistého zisku běžného roku s vý...
Zeman v Bruselu: Tabáková směrnice ohrozí pracovní místa, věřím ve zdravý rozum
19.09.2013 8:32
Při jednání Evropského parlamentu o směrnici omezující tabákové výrobk...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
11.09.2025
11:18Agentura IEA zvýšila prognózu těžby ropy i výhled růstu poptávky
11:02Soud EU zrušil povolení státní podpory stavby maďarské elektrárny Paks II
10:44Mírný růst inflace trhy neohrozí, ECB dnes sazby nezmění  
8:53Trhy by měly otevírat mírně do plusu. Wall Street vedl vzhůru Oracle, zdrojem neklidu ruské drony v Polsku i útok Izraele v Kataru. ECB rozhodne o sazbách, ČNB o rezervě  
8:44Rozbřesk: Úrokové sazby v eurozóně se dnes měnit nebudou
8:17Financial Times: Společnost GTCR kupuje výrobce léků Zentiva za 4,1 miliardy eur
6:08Stratégové revidují své prognózy. S&P 500 může ještě letos dosáhnout 7 000 bodů  
10.09.2025
22:02Nižší inflace PPI a snová čísla Oracle poslaly S&P 500 i Nasdaq na nová maxima  
17:46Jedna dobrá, jedna špatná zpráva…
17:17Doosan Škoda Power dodá do Temelína nové generátory za několik miliard korun
16:52Larry Ellison sesadil Elona Muska. Je nejbohatším člověkem na světě
16:20Evropská odpověď na SpaceX: Airbus, Thales a Leonardo připravují společný podnik
15:40Nebius chce dál expandovat, a tak si jde k investorům pro tři miliardy dolarů
14:50Traders Talk: Trhy čekají na inflační data, dolar oslabuje, zlato posiluje. Kde hledat příležitost?
14:40STEM: Voliči opozice by přidali na důchody, voliči koalice na vědu a výzkum
14:34Raiffeisenbank a.s.: Výplata úrokového výnosu dluhopisu XS3006202306
13:59Obrana uzavřela smlouvu s Českou zbrojovkou na ruční zbraně až za 4,26 mld. Kč
13:23Jakub Blaha: Akcie Oraclu rostou o více než 30 procent díky obrovskému nárůstu budoucích zakázek  
12:55Novo Nordisk propustí 9 000 zaměstnanců, mění strategii a snižuje výhled zisku
11:51Von der Leyenová: Dohoda s USA je nejlepší možná, čelíme nižším clům než ostatní

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
14:15EMU - Jednání ECB, depozitní sazba
14:30USA - CPI, y/y
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.