Americký investor Warren Buffett plánuje nabídnout realitním společnostem v Evropě a v Asii licenci na používání značky své úspěšné firmy . Poskytnutí licence je součástí snahy použít široce respektovaný název této investiční společnosti jako značku pro spotřebitele. Informoval o tom dnes ekonomický list Financial Times.
několik desetiletí kupovala nejhodnotnější značky světa. Letos se však rozhodla výrazně rozšířit využívání vlastního jména a použít ho pro energetické firmy, realitní kanceláře v USA a nově koupenou síť prodejen aut.
Marketingoví konzultanti i odborníci z firmy věří, že značka je velmi hodnotná, hlavně díky dobré pověsti 84letého Buffetta a oceňování jeho finanční prozíravosti.
"Stejně jako Virgin odráží vzdorovitost sira Richarda Bransona a odráží genialitu Steva Jobse, je značkou důvěry, stability a integrity," uvedl partner poradenské firmy Millward Brown Vermeer Oscar Yuan.
Firma již začala nabízet svoji značku realitním kancelářím v USA. Do jara příštího roku má počet realitních kanceláří v USA, které budou používat značku HomeService, stoupnout na 1400, uvedl Earl Lee, generální ředitel HSF Affiliates, franšízového společného podniku mezi Berkshire a Brookfield Asset Management. Firma se poté hodlá zaměřit na partnerství s velkými hráči v částech USA, kde nemá ještě silné postavení, a na zahraničí, včetně Británie, kontinentální Evropy a Asie. Příjmy divize Berkshire, která zahrnuje reality, stouply za šest měsíců letošního roku o 26 procent na 1,2 miliardy USD (26 miliard Kč).
Berkshire také tento měsíc koupila řetězec autosalonů The Van Tuyl, který je s tržbami osm miliard USD pátý největší v USA, a přejmenovala ho na Berskhire Hathaway Automotive. Současně uvedla, že hodlá pokračovat v akvizicích dalších prodejen.
Energetické společnosti ze skupiny Berkshire, mezi které patří MidAmerican Energy a PacificCorp, byly letos spojeny dohromady pod značku Energy a nyní používají společné logo.
Firma Berkshire má výrazné podíly v deseti ze 100 nejhodnotnějších značek světa ze žebříčku BrandZ. Jsou mezi nimi , a Walmart.
byl název dnes již zaniklé textilní společnosti, kterou Buffett koupil v 60. letech minulého století.
Zdroj: ČTK