Proč Apple v Británii ze dne na den zdražil o 20 %?

Brexit a s ním spojené oslabení kurzu libry začíná mít pomalu ale jistě vliv na ceny spotřebního zboží v Británii. Jak podotýká server MarketWatch, ještě před týdnem se dal počítač Apple Mac Pro pořídit na londýnské nákupní ulici Regent Street za 2 499 liber. Dnes stojí ten samý počítač v tom samém obchodě 2 999 liber. Apple svým zdražením o pětinu kompenzuje ztráty způsobené poklesem hodnoty libry.

Od začátku roku totiž libra proti dolaru oslabila o 17 procent a za poslední rok dokonce ztratila pětinu své hodnoty. Největší propad přišel krátce po prvních výsledcích referenda, které naznačily výhru tábora brexitu. Další vlna výprodeje libry následovala v říjnu, když se pomalu začalo ukazovat, že nejspíše dojde k „tvrdému“ brexitu, který by ostrovní království mohl zbavit důležitých ekonomických vazeb na Evropskou unii.

Vývoj měnového páru GBP/USD od začátku roku

Zdroj: Bloomberg

Apple samozřejmě není jedinou společností, která kvůli nižší hodnotě libry podniká různá opatření, aby se jí příliš nepropadly zisky. Z britského pohledu „nejkontroverznějším“ případem bylo krátkodobé zmizení populární pomazánky marmite z regálů řetězce Tesco. Síť samoobsluh tak reagovala na zvýšení ceny pomazánky jejím výrobcem Unilever, které Tesco považovalo za neopodstatněné. Cena pomazánky ale vzrostla i v dalších řetězcích. Ve své podstatě se jedná o spor mezi dodavateli a obchody o to, kdo ponese náklady spojené s přizpůsobením se novému kurzu.

Televizní stanice Sky upozorňuje na to, že se postupně zvýší i ceny letenek British Airways, a že Microsoft svým britským korporátním klientům zvýšil ceny o celých 22 procent. Bank of England očekává, že v první polovině příštího roku se inflace zvedne o dvě procenta.