Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Michael Kors, Ralph Lauren, Coach: Osudová chyba ničí jejich byznys

Michael Kors, Ralph Lauren, Coach: Osudová chyba ničí jejich byznys

09.07.2015 17:18
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Mnoho maloobchodních módních značek v současné době prožívá krizi. Co mají ale společného Michael Kors, Coach a Ralph Lauren? Všechny tři společnosti v nedávné době zveřejnily neuspokojivé výsledky hospodaření a jejich akcie v posledním roce ztrácely. To však není to jediné, co je spojuje. Všechny tři módní firmy udělaly jednu klíčovou chybu, která se jim nevyplatila a z velké části stojí za jejich momentálními problémy. Všechny tři otevřely příliš mnoho outletových obchodů. Ačkoliv prodeje v takových outletech krátkodobě nějaké ty dolary přinesou, po čase mohou kazit vnímání značky spotřebitelem.


Příliš mnoho outletů…

Výhodou outletů je bezesporu jejich širší záběr, co se spektra zákazníků týče, prodávají totiž zboží za nižší cenu než klasické butiky a obchodní domy. Přílišná popularita však není v segmentu trendy módních značek zrovna žádoucí, naopak pro ně může být doslova hřebíčkem do rakve, zvláště u „lepších“ značek orientovaných na mladší zákazníky, kterými jak Ralph Lauren, tak i Michael Kors nebo Coach z velké části jsou.

Coach graph.png

Akcie Coach od počátku tohoto roku.

Tyto tři společnosti mají společnou ještě jednu věc – několik značek různých cenových úrovní. Například Kors má luxusní značku, kterou prodává v obchodních domech, značku střední třídy a speciální brand přímo pro zlevněné outletové prodeje. Proč by tedy měl spotřebitel platit 300 dolarů za kabelku Coach nebo Kors, když si ji může pořídit v outletu za polovinu ceny. Nejlépe nebezpečí prodejů v outletech ilustruje právě Michael kors. Kabelky a hodinky přinesly v posledních letech značce Kors nevídanou popularitu, momentálně však bojuje se zpomalením růstu a počítá se slabším výhledem do budoucna. Akcie Michael Kors se za poslední rok propadly o více než 50 procent. Podle nedávné zprávy Morgan Stanley, i přes celkovou silu sektoru oděvů je MK v současnosti jediným specializovaným maloobchodníkem v tomto odvětví, který se neobchoduje nad pětiletým mediánem.

MK cover.jpg.png

Akcie Michael kors za poslední rok.

Michael Kors je nyní k dispozici na 4133 místech po celém světě a to nejen ve specializovaných buticích, ale i obchodních domech a právě outletech. Pro srovnání, na počátku roku 2013 to bylo „pouze“ 2913 obchodů. A Michael Kors několikrát zmínil, že by na seznam prodejních míst mohl přidat další stovky obchodů. Krátkodobě tato strategie možná fungovala, v dlouhodobém horizontu však značce škodí.

RL cover.png

Akcie Ralph Lauren od počátku tohoto roku.

Kors je stejně jako Ralph Lauren nebo Coach považován za značku, u které zákazníci platí prémii za to, že kupuji konkrétní brand. Takovou značku však lze považovat za dostatečně zajímavou pouze, pokud jí nemá každý. Outletovými prodeji si tak všechny tyto značky svým způsobem sráží reputaci prodávaného zboží. Navíc některé produkty, které se v outletech prodávají, nikdy ve standardním butiku k dostání nebyly a byly vyrobeny přímo pro zlevněné prodeje. Nejen Michael Kors, ale i Coach a Ralph Lauren by se tak měly soustředit na to, jak zákazníky přimět, aby byli ochotni platit prémii za značku. Mnozí se dnes domnívají, že doba například Michaela Korse jednoduše pominula a toto jméno již zdaleka nemá stejnou hodnotu jako před časem.


V amerických žebříčcích tržeb se stále všechny 3 značky drží vysoko…

Navzdory problémům z poslední doby se všechny tři značky stále umís‘ťují v top desítce žebříčku módních značek sestaveném webovou stránkou Fashionista podle tržeb v USA. Ralph Lauren se s ročními tržbami téměř 8 miliard dolarů umístil na druhém místě hned za nejpopulárnějším Nike. Lauren je Američany oblíben dlouhodobě, drží se svého stylu, hodnot a strategií, které většinou fungují. Šestý skončil Michael Kors, který navzdory propadu hlavně v posledním roce nadále vykazuje v USA tržby ve výši více než 4 miliard dolarů. Pokles nejen u Michaela Korse dopadá již i na obchodní domy, které Korse nebo i Coach prodávají ve velkém. Coach na místě sedmém je na tom podobně z hlediska tržeb, nedávno ohlášené tržby módního domu však stejně jako u Michaela Korse zklamaly. Stejně jako Kors je nyní i Coach ovlivněn odlivem generace přelomu tisíciletí od utrácení za luxusnější zboží.

Zdroj: BI, BBG


Čtěte více:

Alcoa zahájila americkou výsledkovou sezónu - restrukturalizace v plném proudu
09.07.2015 10:19
Americká výsledková sezóna oficiálně odstartovala. O výkop se jako už ...
Hype je pryč; uživatelé neví co s Apple Watch - blíží se propadák?
09.07.2015 13:35
Když byl v březnu oznámen oficiální datum pro prodej a datum pro první...
Nezaměstnanost v Řecku se „snížila“, více než čtvrtina Řeků zůstává bez práce
09.07.2015 15:54
Řecká míra nezaměstnanosti se v dubnu m/m prakticky nezměnila a skonč...

Váš názor
  • Značkové zboží má budoucnost
    10.07.2015 10:47

    zejména z toho důvodu, že zakomplexovaných ve světě rapidně přibývá. Vstupenkou do společnosti již není charakter či to, čeho člověk dosáhl, nýbrž má li značkové hodinky či kabelku. A tak vidíme na ulici čim dál více tlustých dam, které se z mizerných charakterových vlastností více starají o svoji luxusní kabelku, než o své lenorou zdevastované tělo. A tak mnoho, žen nesoucích se na vysokých (pod masou jejich špeků) prohýbajících se podpatcích luxusních botiček, působí v drahém luxusním outfitu spíše směšně až odpudivě. Brandu zdar!
    jiri
Aktuální komentáře
26.01.2021
12:37Valuace dot-com éry vyvolávají strach z bubliny u ESG fondů
11:20Akcie se zvedají, koruně pomohl výhled sazeb  
11:03Guvernér ČNB Rusnok: ČNB letos může zvýšit sazby jednou, dvakrát, či vůbec
10:52Fels: Evropa v další recesi, USA porostou o 7 %, Čína utahuje
9:04Rozbřesk: Tuzemský průmysl zachraňuje ekonomiku před propadem
8:49Evropské burzy čeká zřejmě opatrný začátek. Dolar roste  
8:49PFNonwovens zveřejnila návrh rozhodnutí valné hromady o nuceném přechodu akcií na hlavního akcionáře
8:48PFNonwovens a.s. : Návrh rozhodnutí o schválení nuceného přechodu účastnických cenných papírů, 26.1.2020 zahájení procesu hlasování
8:30Americkou ministryní financí byla potvrzena Janet Yellenová
8:18Švýcarská banka UBS více než zdvojnásobila čtvrtletní zisk
25.01.2021
22:03Nevýrazný start do nového týdne, Gamestop se může zapsat do učebnic o spekulacích  
17:50Tři trochu přehlížené rysy čínské ekonomiky
17:42Akcie odpoledne rychle padají, peníze rotují do dluhopisů  
16:29I kdyby trh stagnoval, lze profitovat na rotaci
16:12Moderna hlásí účinnost své vakcíny proti mutaci z Británie a JAR
15:09Odhad výsledků O2: Zisk ve 4Q zřejmě lepší, výnosy zhruba nastejno  
13:412021 jako opak roku 2020
12:23Týdenní výhled: Virus vs fiskální podpora  
11:53UNICAPITAL Invest III a.s. - Oznámení o výplatě úrokových výnosů
11:36Ifo: Podnikatelská nálada v Německu je nejslabší za půl roku

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
3M Co (12/20 Q4, Bef-mkt)
Advanced Micro Devices Inc (12/20 Q4, Aft-mkt)
Boston Properties Inc (12/20 Q4, Aft-mkt)
General Electric Co (12/20 Q4)
Johnson & Johnson (12/20 Q4, Bef-mkt)
Lockheed Martin Corp (12/20 Q4, Bef-mkt)
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (12/20 Q4, Aft-mkt)
Microsoft Corp (12/20 Q2, Aft-mkt)
NextEra Energy Inc (12/20 Q4, Bef-mkt)
Novartis AG (12/20 Q4, Bef-mkt)
Polaris Inc (12/20 Q4, Bef-mkt)
Prologis Inc (12/20 Q4, Bef-mkt)
Raytheon Technologies Corp (12/20 Q4, Bef-mkt)
Rockwell Automation Inc (12/20 Q1, Bef-mkt)
Starbucks Corp (12/20 Q1, Aft-mkt)
Texas Instruments Inc (12/20 Q4, Aft-mkt)
UBS Group AG (12/20 Q4, Bef-mkt)
13:00American Express Co (12/20 Q4)
13:00Verizon Communications Inc (12/20 Q4)
16:00USA - Index spotř. důvěry Conference Board