Ikonický americký výrobce sportovního oblečení si prochází hlubokou krizí. Společnost ve čtvrtek po zavření trhu zveřejnila (opět) slabé hospodářské výsledky za první finanční čtvrtletí a do toho přidala nehezký výhled, který investory očividně zklamal, neboť akcie zamířily v aftermarketu dolů až o 8,5 procenta.
Když navrátilec Elliot Hill převzal v roce 2024 vedení firmy, zaměřil se na reorganizaci podle jednotlivých sportů, obnovu vztahů s maloobchodními partnery a omezení slevových akcí. Výsledky za první kvartál fiskálního roku 2027 ale naznačují, že budou potřeba hlubší změny.
Zisk na akcii sice i přes meziroční pokles o dvě procenta dopadl relativně dobře, když činil 0,48 USD při konsenzu 0,43 USD, nicméně tržby dosáhly 11,21 miliardy dolarů, což jednak představuje meziroční pokles o čtyři procenta a jednak nenaplnění očekávání analytiků (11,32 mld. USD).
Zklamaly zejména přímé prodeje zákazníkům (DTC) a divize obuvi – třeba značka Converse dál pokračuje v propadu, když vykázala už 14. čtvrtletí poklesu v řadě. Problémy má ale tak značka Jordan a firmě se nedaří zastavit ani soustavný pokles tržeb v Číně.
Hill se tak vytasil s novým restrukturalizačním plánem, který má během příštích pěti let přinést úspory ve výši 2,5 miliardy dolarů. Součástí plánu je reorganizace geografických divizí s cílem lépe obsluhovat lokální trhy a urychlit vývoj nových produktů. Region Velká Čína tak bude nově začleněna do širšího regionu Asie a Pacifik a Latinská Amerika, jež dosud spadala pod Asii a Pacifik, bude nově spojena se Severní Amerikou.
Restrukturalizační plán mj. zahrnuje zatím blíže nespecifikované propouštění zaměstnanců. Hill ve zprávě zaměstnancům uvedl, že „Nike bude v průběhu času potřebovat méně pracovních pozic“. O tom, kterých míst se škrty dotknou, se ale začne rozhodovat až v příštím roce.
I přes snahu zlepšit chod společnosti světlo na konci tunelu zatím vidět nejde. totiž ve svém aktualizovaném výhledu uvedl, že v aktuálním fiskálním roce očekává pokles tržeb o vyšší jednotky procent, což je výrazně horší než pokles o 2,4 procenta, se kterým počítali analytici.
„Výhled je opravdu nepěkný,“ řekl agentuře Bloomberg Adam Crisafulli ze společnosti Vital Knowledge. Dodal, že neschopnost managementu dostat podnikání pod kontrolu, kdy je firma téměř každý kvartál nucena výhled dále snižovat, začíná investory silně frustrovat. Podle něj by se tak dokonce mohly objevit úvahy o výměně Hilla ve funkci CEO.
Dlouhodobé zklamání investorů se notně propisuje do akcií . Ty po zprávě o hospodaření vykázaly již zmíněný 8,5procentní pokles, v delším horizontu je ale propad mnohem děsivější: od začátku roku už titul ztratil více než 40 procent a směřuje k pátému roku poklesu v řadě.
