Akcie druhé největší cestovní kanceláře v Evropě - Thomas Cook - se včera propadly o 2/3 své hodnoty. Paniku způsobilo oznámení, že se společnost znovu musí dohodnout s věřiteli na restrukturaci dluhu. Přitom předchozí kolo jednání s bankami skončilo před měsícem. Důvodem pro obnovení rozhovorů s věřiteli je neutěšená situace cestovní kanceláře. Hospodaření společnosti Thomas Cook bylo negativně ovlivněno celou řadou událostí – výbuch sopky na Islandu, který omezil leteckou dopravu, nepokoje na Středním východě a v severní Africe nebo jednoduše změna spotřebních návyků zákazníků. Rozvoj internetu dramaticky mění způsob organizace cestování osob a Thomas Cook nereaguje dostatečně flexibilně na tento vývoj. Například nejbližší konkurent - společnost (3,2 EUR, -0,28%), má mnohem lépe diversifikované portfolio služeb a umí například nabízet vedle „balíčkovaných“ dovolených i samostatné ubytování a benefituje tak na internetových nákupech individuálních zákazníků na internetu.
Je možné konstatovat, že celé evropské odvětví tour operátorů prožívá velice obtížné období. Dopad ekonomické krize na spotřebu v této oblasti je jasně patrný. Země jako Francie, Belgie, obvykle s robustní poptávkou, vykazují za rok 2011 propad v poptávce přes 20 % ve srovnání s rokem 2010.
Kolaps ceny akcií a také oznámení o odložení termínu pro zveřejnění celoročních výsledků (fiskální rok skončil pro společnost na konci září) je špatnou zprávou nejen pro banky – mezi největší věřitele patří Bayerische Landesbank a (0,69 EUR, -3,25%) SpA, ale také pro velké množství dodavatelů a hotelů. Ti jsou nyní velice nervózní z dalšího vývoje jednání s bankami. Kredibilita tohoto tour operátora s kořeny sahajícími až do roku 1841 je opravdu notně otřesena.
Vzhledem k tomu, že společnost ztratila skoro 95 % hodnoty své tržní kapitalizace od počátku roku, ale zároveň stále představuje velice dobrý brand, stává se tak celkem zajímavým cílem pro některého investora z oblasti Private Equity fondů. V každém případě, společnost Thomas Cook prochází klíčovým bodem své existence a bude se muset velice proměnit, aby přežila do dalších let.