Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Luxusní značky se potýkají s propadem hodnoty; LV se to netýká

Luxusní značky se potýkají s propadem hodnoty; LV se to netýká

29.5.2015 17:00
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Luxusní zboží není jen o výjimečném designu a kvalitě zpracování. Podstatnou roli hraje i samotná značka. Společnost Millward Brown ve středu zveřejnila studii značek nejen z luxusního sektoru s názvem„2015 BrandZ study“, v rámci níž sestavila žebříček deseti nejhodnotnějších luxusních značek. Jedinými dvěma velkými luxusními značkami, kterým se podařilo v loňském roce navýšit hodnotu, byly Louis Vuitton (LVMH) a Chanel. Tento vývoj v segmentu luxusního zboží byl do značné míry ovlivněn zpomalením tržeb v Rusku a Číně, se kterým se v minulém roce potýkala většina luxusních značek.

Louis Vuitton na hodnotě neztratil
Hodnota značky Louis Vuitton se v roce 2014 zvýšila o 6 % na 27,4 miliardy USD. Největší značka z portfolia brandů holdingu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton se na vrcholu žebříčku TOP 10 luxusních značek podle hodnoty usadila již desátým rokem v řadě. Druhou nejhodnotnější značkou je Hermes, následován Gucci (Kering). Hodnota obou těchto značek se však v loňském roce meziročně snížila a to o více než 10 %. Hned za nimi skončila jako čtvrtá značka Chanel, která je mimo Louis Vuitton jediným velkým luxusním brandem, který meziročně navýšil svou hodnotu a to dokonce o 15 % na 9 miliard USD. Vuittonu a Chanelu pomohl k růstu hodnoty jejich naprosto jedinečný přístup. Kupříkladu Vuitton úspěšně revitalizoval značku novým a svěžím přístupem k pojetí proslulého monogramu LV.

Hodnota značek luxusního zboží ze studie Millward Brown se zakládá na rozhovorech s více než 3 miliony spotřebitelů a analýze výkonnosti společností. Podle jejích výsledků se hodnota deseti nejvýznamnějších luxusních značek propadla meziročně o 6 % neboli 7,1 miliardy dolarů na 105 miliard dolarů. Poklesla hodnota nejen značek Gucci nebo Hermes, ale i Prada či Cartier (Richemont).


Příčiny propadu

Důvodem k tomuto poklesu bylo snížení výdajů na přepychové dárky v Číně, způsobené rázným zakročením čínské vlády proti korupci. Současně ruský trh utrpěl oslabením rublu a sankcemi spojenými s konfliktem na Ukrajině. Zásadní pro vývoj hodnoty značek nebyly však pouze geopolitické příčiny, ale i snaha některých značek o vytvoření exkluzivnější image pro zákazníky, který vytvořil příležitosti pro „levnější“ značky jako je Michael Kors nebo Tiffany. Tyto dvě značky se mezi deset nejhodnotnějších na poli luxusu dostaly vůbec poprvé.

Zdaleka nejhůře se meziročně dařilo značce luxusních šperků Cartier (Richemont), jejíž hodnota poklesla o 15 % na 7,6 miliardy USD. Celkově předražený produktový mix a nedostatek novinek poslaly hodnotu Prady dolů dokonce o 35 %. Hodnota značky Burberry je osmá největší, meziročně se propadla o 4 %.

Nejhodnotnější z portfolia značek LVMH Louis Vuitton se vydal cestou dražších produktů a navýšil investice do menších módních značek, holding tak reagoval na vzrůstající konkurenci značek nižší cenové kategorie jako je Coach nebo právě nováček žebříčku Michael kors. Hodnota značky Michael Kors ve studii vychází na téměř 4 miliardy dolarů, Tiffany byl potom oceněn na více než 3 miliardy dolarů. Jak Tiffany, tak Michael Kors zveřejnily tento týden čtvrtletní výsledky hospodaření.

Tiffany a Michael Kors

Klenotnictví Tiffany pomohla k dosažení čtvrtletních tržeb a zisku, které překonaly očekávání, zvýšená poptávka po produktech Tiffany ze strany turistů v Evropě spolu s rostoucím zájmem o kolekci módních šperků řady Tiffany T.

Michael Kors reportoval nejpomalejší čtvrtletní růst tržeb od roku 2011, kdy vstoupila společnost na burzu. Na jejích severoamerických tržbách se podepsala tvrdá konkurence společně s jistou únavou brandu. Je tak možné, že poptávka po kabelkách Michael Kors by mohla být již za vrcholem. Společnost Michael Kors Holdings ztratila od svého vstupu na burzu téměř čtvrtinu tržní hodnoty. Ještě před rokem byla přitom značka Kors horkým zbožím v segmentu dostupného luxusu, doplatila však na příliš rychlé tempo expanze. Může chvíli trvat, než si spotřebitelé k produktům Michael kors najdou znovu cestu. Zákazníci totiž volí spíše značky s větším puncem exkluzivity.

Zdroj: BBG, RTRS, Millward Brown


Čtěte více:

Slabší euro dává zabrat cenové politice luxusních značek
25.5.2015 18:15
Volatilita měnových kurzů neustále rozevírá pomyslné cenové nůžky luxu...
Bullard z FEDu: Jsme na cestě k normálu
29.5.2015 10:21
James Bullard, prezident FED ze St. Louis, řekl, že by FED měl zvýšit ...
Varoufakis: Řecku zbývá poslední měsíc
29.5.2015 12:31
Lhůta pro nalezení dohody mezi Řeckem a mezinárodními věřiteli vyprší ...

Váš názor
  • :-)
    30.5.2015 18:26

    PingPong za minimalku v zadu za zavesem leje krabicovy vino do sklenenech flasek "Don Perinon" a prazsska vyssi elitni trida se muze udegustovat znaleckymi posudky na reprezentacnim plesu Americke ambasady. :-) Na svete je krasne, veru hej.
    Mezernik
  • Tady
    29.5.2015 21:34

    se to hodí...jsou tam další videa, diskuze...https://www.facebook.com/ondrej.hrciak/videos/773758112722884/
    el mrcoch
Aktuální komentáře
18.10.2017
10:55Eurodolar vybírá oddechový čas. Pozornost míří k ECB a čínským reformním plánům  
10:52ČEZu k ročním maximům pomáhá cena elektřiny, pražské burze výš také Unipetrol
9:12Rozbřesk: Startuje 19. sjezd čínských komunistů. Dow Jones zdraví z 23.000 bodů
8:55Ke slovu přicházejí výsledky, burzy v Evropě by měly zamířit vzhůru  
8:27Průměrná sazba hypoték v září stoupla na 2,04 procenta. Málo kvalitních nemovitostí i ČNB?
6:48Co by spustilo dluhovou krizi vyspělých zemí? Nejspíše ropa
17.10.2017
22:13Dow Jones se podíval nad 23.000 bodů a eurodolar pod 1,18. Výsledky dohnaly Netflix
20:10Pokud mají obnovitelné zdroje tak zářnou budoucnost, proč valuace solárních akcií padají?
18:15Růst pražské burzy v úterý vedly Erste či ČEZ
17:04Na překvapivě dobrou notu. Jak čte analytik Patrie výsledky Goldman Sachs?
17:00Investiční den s Patrií: Další třesk čekám z dluhového trhu, říká analytik Soták
16:53Dolar sílí proti měnám i drahým kovům  
15:39Morgan Stanley obstála vůči těžkým trhům i dobrým výsledkům loňska (komentář analytika)  
15:32Americký průmysl naplnil očekávání a odrazil se vzhůru
14:34Tržby i zisk Goldman Sachs vyšší než se čekalo, obavy z FICC překonány
13:53Hypoteční banka, a.s.: Oznámení o výplatě úrokových výnosů
13:24Zisk i tržby Morgan Stanley nad odhady, přesto povzdech nad těžkými trhy
12:43Tahle země není pro mladý: italská mládež v hospodářské krizi
12:08Nálada německých investorů je na vzestupu, ukázal respektovaný ZEW index
11:43České firmy jsou nejoptimističtější ve střední Evropě

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
10:30UK - Průměrná týdenní mzda za 3M, y/y
14:30USA - Počet nově zahájených staveb