Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Mediální firmy budou muset čelit v roce 2016 pěti důležitým tématům

Mediální firmy budou muset čelit v roce 2016 pěti důležitým tématům

11.1.2016 16:03
Autor: Pavel Daniel, Patria Online

Akcie amerických kabelových televizí nepředvedly investorům v roce 2015 dobrý výkon. Starosti firem s nutností výrazně snížit provozní náklady, spojené s „core businessem“, tedy předplatným, dokonce přivedly v řadě případů akcie v létě 2015 doslova k panickým výprodejům. Rok 2016 má ale být pro většinu cenných papírů těchto firem lepší. Říká to alespoň analýza deníku The Wall Street Journal. Podle jeho zjištění mohou akcie mediálních firem předvést mnohem lepší výkon než vloni, pokud… Pokud se podle analytiků úspěšně vypořádají s některými skutečnostmi, které budou v roce 2106 ovlivňovat tento segment mediálního trhu. A které to jsou?

Placené televize

Podle mínění deníku The Wall Street Journal segment i v roce 2016 bude provázet značná nejistota ohledně budoucího osudu tradičního placeného televizního obsahu. Doslova do očí bijících je několik problémů segmentu, mezi které patří stále se prohlubující soupeření kabelových televizí s rychle rostoucím segmentem OTT (Over-the-top), tedy online firem, které přes internet nabízejí video obsah, tedy online předplatné a video-on-demand obsah.

Zákazníci v online prostoru získají v online prostoru více možností, než dokáží nabídnout klasické kabelové společnosti, navíc s cenově dostupným obsahem. Dot.com společnosti navíc v posledních měsících předvádějí, že mohou vyrábět i vlastní kvalitní obsah, jako třeba Netflix Inc., Amazon.com ČI Prime Instant Video, nebo Hulu, joint venture společnosti Walta Disneyho a Century Fox.

Podle Jamese Dixe, analytika společnosti Wedbush se musejí kabelové televize vypořádat s vysokými hodinovými provozními náklady ve srovnání s ostatními platformami a vyřešit často vysoké poplatky za příjem signálu, jako třeba v případě sportovních kanálů. Sport je přitom jedním z klíčových oborů, na který předplatitelé „slyší“. Kabelové televize dosud také nebyly schopné, podle mínění Dixe, plně přizpůsobit svou nabídku požadavkům zákazníků na to, aby mohli své „předplatné“ čerpat i prostřednictvím internetu, případně jiných zařízení.

Pokud mediální společnosti budou schopny a také ochotny nabídnout zákazníkům širší paletu balíčků za různé ceny a zvýšit kvalitu služeb, mohou podle mínění deníku The Wall Street Journal v roce 2016 zastavit odchod platících televizních předplatitelů. Číslo propadů by tak mohlo zpomalit, či dokonce stabilizovat. „Rok 2016 by mohl být rokem placených služeb televizních sítí,“ míní Andy Hargreaves, analytik Pacific Crest. Podle něj většímu zájmu diváků o služby placených televizních sítí nahrává i stabilizující se segment, který přitáhne pozornost i reklamního trhu. To by nakonec mohlo vyústit v to, že řada mediálních společností bude schopná v roce 2016 „mírné“ expanze.

Práva na vysílání sportovních přenosů

Nakupování vysílacích práv sportovních přenosů je pro kabelové televize velmi náročnou položkou. A i přesto, že takto drahý obsah byl dosud pilířem pro tradiční kabelové televize, jako třeba v případě Disney ESPN, nezdá se, že by jej chtěly firmy zatratit. Naopak – drahé sportovní přenosy se totiž staly hlavní hnací silou ziskovosti. A to i přesto, že kvůli cenám předplatného, které musí reflektovat náročnost sportovního vysílání, opouštějí podle statistik Sports Network kabelové televize doslova miliony diváků.

Kabelové televize ale neskládají ruce do klína. ESPN a Time Warner Inc. podepsaly devítiletý, kontrakt s National Basketball Association ve výši 24 miliard Amerických dolarů, který má začít fungovat na začátku sezóny 2016-17. Mediální společnosti, které dosud získávaly poplatky od předplatitelů za sportovní přenosy, budou muset v roce 2016 své plány přehodnotit. Podle analytiků se dá čekat, že dojde k urychlení amortizace nákladů sportovních přenosů, což by mělo snížit odhady výnosů ve středně dobém horizontu.

Fúze a akvizice (M&A)

Řešení problémů, se kterými se potýkají kabelové televize, mohou zabrat více času než jen přehodnocení nabídky služeb. „Ukazuje se, že mediální firmy budou muset v roce 2016 hledat akviziční vyhlídky a diverzifikovat své nabídkové portfolio,“ uvedl Rich Greenfield, analytik BTIG. Zisková éra kabelových televizí, která díky nedostatku alternativ a provázanosti s televizním obsahem, trvala desetiletí, je nyní pryč.

Na pořadu dne je tak podle Greenfielda otázka propojení tradičních služeb placených televizních sítí s novými službami. Příklad? Možné spojení kabelového vysílání se službami chatu, které může nabídnout společnost Twitter Inc., případně rozšíření služeb předplatného o videoherní obsah, který nabízí třeba Electronic Arts Inc, nebo "Call of Duty" obsah od Activision Blizzard Inc. „Tyto společnosti se stále více zaměřují na úspěch v mobilním segmentu a mají dobré předpoklady pro úspěch ve virtuálním světě do budoucna," konstatoval Greenfield.

Kino pokladny

V roce 2016 má dojít na mediálním trhu v USA k oživení kino řetězců. Podle Tima Nollena, analytika Macquarie, řada firem, které provozují sítě kin, už během druhé poloviny roku 2015 uskutečnila kroky, které mají zlepšit příjmy z prodeje lístků. Podle Nollena v roce 2015 firmy zaznamenaly 7% nárůst příjmů z prodeje lístků v pokladnách, což ukázalo, že pokračování obecně známých filmů, má stále svůj význam. Čekat se navíc údajně dají další regulatorní úpravy ohledně doby, po kterou se filmy nesmějí distribuovat do domácností. Dosud byla tato doba 90 dní. Vše ale může změnit vyšetřování některých okolností zveřejnění filmových sérií na Netflixu a Amazonu.
Televizní reklama

Rok 2016 bude z hlediska příjmů z televizní reklamy pro kabelové sítě zajímavý. Shoda mezi analytiky ale panuje v tom, že zisky přinese jen doba před prezidentským kláním v USA a Olympijskými hrami v Brazílii. Některé odhady uvádějí, že by se příjmy z reklamy mohly meziročně zvýšit až o 1 %. Mimo prezidentské volby a olympijské hry ovšem analytici očekávají pokles televizní reklamy. Mimo prezidentských voleb a olympijských her analytici očekávají pokles televizní reklamy. Podle Jamese Dixe ale může v dalších letech pro americké kabelové společnosti pokračovat poklesu příjmů z TV reklamy. A to kvůli tomu, že většina „kabelovek“ nedokáže nabídnout nové technologie, které by pomohly inzerentům lépe cílit na diváky a zaujmout je a tím dosáhnout nárůstu TV reklamy.

Zdroj: The Wall Street Journal, Market Watch


Čtěte více:

Brazilský olympijský rok – jaké šance nabídne investorům?
11.1.2016 12:23
Půldruhého roku po památném semifinálovém výprasku od německé reprezen...
Jan Kovalovský: Rok 2016 bude rokem silného dolaru
11.1.2016 13:27
Na kapitálových trzích bude v roce 2016 podle Jana Kovalovského, vedou...

Reklama
Nově na Patria.cz - obchodní signály na forexu podle technických indikátorů ADX, Williams R% a klouzavých průměrů!
Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
29.5.2017
18:49Tři čínské scénáře
17:19Koruna zpět u 26,50, region začíná týden ztrátami. O slovo se hlásí Itálie  
17:18Pražská burza pod tlakem finančních titulů. Unipetrol pod tlakem akcionáře
16:47Bitcoin za sebou má letos už třetí korekci. Hnaly kryptoměnu vzhůru zprávy z Číny?
16:27ENERGOCHEMICA SE: Pozvánka na řádnou valnou hromadu
16:20Donald Trump chce věci, které nejdou dohromady
16:01Týdenní výhled: Data z trhu práce USA a odhad inflace v eurozóně. Co řekne odvolaný šéf FBI v Kongresu?  
14:19ČEZ OZ uzavřený investiční fond a. s. svolává řádnou valnou hromadu
14:11Odkud pochází vaše ryba?
12:41Merkelová po Trumpově návštěvě Evropy: Už se nemůžeme spoléhat na ostatní, musíme vycházet i s Ruskem
11:26Elektrická auta levnější než benzínová? Studie říká, že již brzo
10:59Pražská burza, zahraniční akcie, finanční trhy: Diskutujte s analytiky a makléři Patrie 31. května v Českých Budějovicích!
10:58OPEC prodlužuje dohodu na omezení produkce o dalších 9 měsíců  
10:55Evropa zahájila týden téměř beze změny, Pandora -3 %
10:20Hlavní měny vyčkávají, až trhy rozproudí návrat aktivity a důležitá data  
10:02Je den daňové svobody. Češi letos pracovali na stát 149 dní, nejméně od roku 2000
10:01Pražská burza zahajuje poklesem; Fortuna po zvýšení nabídky na odkup ale září
9:11Rozbřesk: ECB čeká nižší zaměstnanost, ale také inflaci
8:52Fortuna bude dnes likvidnější, zbytek burzy bude velice klidný  
8:30Nové rakety Severní Koreje prý na akciové trhy nedoletí. I tak jsou ale dvouletá maxima akcií pryč  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
1:50JP - Maloobchodní tržby, m/m
14:00DE - Harmonizovaný CPI, y/y
14:30USA - Výdaje na osobní spotřebu, m/m
16:00USA - Index spotř. důvěry Conference Board