Firmy s více než stoletou tradicí co do významných zpráv tento týden nezahálely. Na jedné straně tu bylo vyřazení konglomerátu eneral Electric z předního amerického indexu Dow Jones . A jedna evropská firma s kořeny na počátku minulého století uveřejnila vůbec poprvé od svého vzniku svoje roční hospodářské výsledky. Chanel.
Francouzský módní dům je ikonou přehlídkových mol. Jeho šik zakladatelka Coco je legendou a současný kreativní ředitel Chanelu, letos 85letý Karl Lagerfeld, je legendou minimálně bezmála.
Čísla o firemním byznysu s parfémy, špičkovou krejčovinou a kolekcemi k nošení byla ale tajemstvím. Až dosud.
Firma s logem dvojitého písmene C loni utržila 9,62 miliard dolarů, o 11 % více než v předešlém roce (při konstantních směnných kurzech). Provozní zisk dosáhl 2,69 miliardy USD, čistý dluh činil 18 milionů USD a volný cash flow dosahoval 1,63 miliardy USD. Investice do marketingu a dalších „aktivit na podporu značky“ loni dosahovaly 1,46 miliardy USD, což je o 15 % více než předloni.
Z dat je teď jasné, že Chanel patří co do tržeb mezi největší luxusní značky na světě. Je větší než Gucci a po krku si jde s Louisem Vuittonem. Tržby mu solidně rostou a kromě toho navyšuje investice.
Symbolický význam
Jít ven s čísly je pro módní dům, ovládaný rodinou Wertheimerových, radikálním krokem. Ještě větší je ale jeho symbolická hodnota, napsal list The New York Times.
Na trhu s top značky se vyostřuje konkurence a o samotném Chanelu se šušká, že by mohl být cílem akvizice. Není jasno, kdo jednou nahradí bezmála 70leté bratry Alaina a Gérarda Wertheimerovy, kteří vlastní každý polovinu firmy a Alain je navíc jejím generálním ředitelem. A pokud jde o Lagerfelda, výstřední německý módní návrhář narážky na svůj věk slyšet nechce. Čtvrteční data mají ukázat, že francouzská módní firma je dost velká a dost silná, aby případné zájemce odrazila.
“Sestavili jsme tuto zprávu, abychom podtrhli sílu naší rozvahy. Jsme firmou generující 10 miliard dolarů, máme 11procentní organický růst. Nemáme dluh. Máme 1,6 miliardy USD v hotovosti. Toto vše je důležité. Poskytuje nám to arzenál k tomu zůstat tím, kým jsme: soukromými a nezávislými,” uvedl podle listu Financial Times Philippe Blondiaux, finanční ředitel Chanelu.
Blondiaux byl na začátku června jmenován ředitelem pro Británii, což není jen tak. V Londýně má ústředí zbrusu nová holdingová společnost Chanelu, nazývající se Chanel Limited. Chanel tak pokračuje v úsilí dostat všechny svoje podnikatelské aktivity a 20.000 zaměstnanců pod jednu střechu. I toto je pro firmu významná změna. Organizační strukturu Chanel totiž od 50. let nezměnil.
Jak si stojí proti konkurenci
Roční obrat Chanelu je zhruba na čtvrtině toho, co generuje skupina . Majitel značky Louis Vouitton má ale portolio mnohem různorodější, včetně alkoholických nápojů. Nejbližším konkurentem by pro Chanel mohl být Hermes. I tato firma se zaměřuje na módní kolekce pret-a-porter, doplňky, parfémy a koženou galanterii. Oproti němu má Chanel obrat o 60 % vyšší.
Hermes je přitom oceněn na 55,7 miliard EUR, což je skoro desetinásobek jeho obratu. Ocenění Chanelu by se tedy mohlo pohybovat kolem 100 miliard EUR, tedy na dvojnásobku toho, kde si stojí švýcarský klenotnický a hodinářský obr Richemonst se svými značkami Cartier, Piaget, Mont Blanc a dalšími, upozorňuje na internetových stránkách labourseauquotidien.fr redaktor Philippe Béchade.
Blondiaux si tedy odbyl cvičení v transparentnosti, které lze zakončit jedním z jeho vzkazů: Na burzu se určitě nechystáme.
Zdroje: FT, NYT, labourseauquotidien.fr