Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
McDonald’s představil svůj nový recept na úspěch; akcie včera -1,7 %

McDonald’s představil svůj nový recept na úspěch; akcie včera -1,7 %

5.5.2015 13:00
Autor: Pavel Petr, Patria Online

McDonald’s se dostal v poslední době do nezáviděníhodného postavení. Jeho výkon posledních několik čtvrtletí vykazoval známky vyčerpání. McDonald’s (dále jen McD) nedokázal rychle reagovat na změny na trhu, kdy řada nových zákazníků chce jíst zdravěji a tak se bohužel u McD stravovat příliš nedá, a tak dali přednost jinému a třeba i menšímu novějšímu řetězci občerstvení. V McD bylo tedy jasné, že musí dojít ke změně, ale ta musí být provedena velmi pečlivě, protože v případě špatné úpravy by společnost mohla ztratit své dosavadní věrné zákazníky.

Právě včera představila společnost svůj program, jak hodlá novým výzvám a znovu získat momentum. Šéf společnosti Steve Easterbrook představil první kroky ze svého plánu restrukturalizace celosvětové sítě restaurací. Klíčové podle CEO společnosti budou tři body - nastartovat operativní růst, znovu udělat z brandu McD zajímavou značku a uvolnit finanční hodnoty společnosti.

Okamžitou prioritou je reorganizovat vnitřní strukturu a mix vlastnictví jednotlivých restaurací s cílem zvýšit důraz na potřeby zákazníka. Easterbrook druhým dechem dodává, že od 1. června mění organizaci společnosti na 4 segmenty - US segment - pokrývající asi 40 % současných operations společnosti; International Lead Markets - rozvinuté a stabilizované trhy jako Austrálie, Kanada, Francie, Velká Británie a další země, které představují další 40 % operativního příjmu firmy; předposledním segmentem bude High-Growth Markets - s ještě dalším potenciál pro rozvoj sítě skrze franšízing - Čína, Itálie, Polsko, Španělsko, Švýcarsko apod. Tyto trhy představují cca. 10 % všech oper. příjmů; Foundational Markets - zbytek trhů operujících z převážné většiny přes model franšízingu.

Easterbrook od tohoto kroku očekává méně byrokracie, více přímočařejšího řízení a lepší organizaci okolo klíčových bodů, které budou hnát jednotlivé segmenty k lepším operativním výkonům. Nová struktura k sobě spojuje podobné trhy a tím může přinést lepší kolektivní vhled do silných stránek a výhod na daných trzích. Hlavně by se to mělo odrazit v lépe zacíleném menu a lepším zákaznickém zážitku.

McD se rozhodl také zvýšit podíl franšízovaných restaurací o dalších 3500 do konce roku 2018, globálně tak má být namísto stávajících 81 % restaurací celkem 90 % v programu franšíz. Je to poměrně masivní změna, když původní plán počítal s 1500 restauracemi do konce roku 2016. Důvodem je, že McD věří, že takový model dokáže generovat stabilní více predikovatelné tržby a cashflow; na druhé straně bude vyžadovat méně intenzivní podporu ze strany McD.

Dalším krokem má být šetření a to 300 mil. USD v oblasti obecných a administrativních nákladů do roku 2017, které má být v podstatě finančním vyjádřením organizační restrukturalizace společnosti a zvýšení podílu franšízovaných restaurací.

Poslední výrazný krok je vrácení 8 až 9 mld. USD akcionářům, což by mělo završit tříletý program do konce roku 2016.

Podle komentáře Goldman Sachs není plán dostatečný
a dost “bullish” na to, aby přesvědčil investory o tom, že může zvrátit negativní trend ve výsledcích McD. Goldman Sachs poukazuje na absenci plánu pro řízení dluhu. O situaci a nějakém plánu v portfoliu budov také nepadla žádná zmínka. Goldman Sachs však očekává, že tato část bude ještě v budoucnu komentována, protože v plánu zazněla zmínka o tom, že McD bude nadále hledat a vyhodnocovat příležitosti pro akcionáře, jak zvýšit hodnotu jejich aktiv. Což by mohl být odkaz na budoucí dodatečné informace o dosud nediskutovaných tématech.

Akcie včera odepsala 1,7 % na 96,13 USD. A akcionáři tak možná částečně vyjádřili, jak jsou spokojeni s plánem na zvrácení negativního vývoje McD.

mcd

Zdroj: firemní data, Goldman Sachs, Bloomberg


Čtěte více:

Otočily se technologie proti nám? Posledních 200 let dává odpověď
5.5.2015 11:00
Dopad technologií dnes cítíme všude kolem sebe, výjimkou jsou pouze na...
Evropa druhý den roste, UBS po výsledcích +7 %
5.5.2015 11:06
Druhý den v řadě západoevropské akciové indexy rostou, když se aktuáln...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
21.6.2018
6:18Ocitli jsme se v bublině podnikového dluhu?
20.6.2018
22:02Wall Street zakončila nerozhodně, Oracle po výsledcích -7 %
19:11Skutečné bubliny jsou někde jinde než na technologiích  
17:43EPH nabízí růst, jasnou strategii a zajímavý výnos. Od investorů přijme 3 miliardy korun i víc
17:29Praha v zeleném i přes strmý propad Kofoly, v Evropě se dařilo Unicredit  
16:51Strach přešel, opatrnost zůstává. Hlavní měny ani koruna dnes nenašly směr  
16:47Moscovici: Ukončením pomoci Řecku obrátí eurozóna list za krizí
15:59EU od pátku zavede odvetná cla na zboží z USA
15:56PKN Orlen má souhlas k vytěsnění dalších akcionářů Unipetrolu
15:04Beneš: O transformaci bude ČEZ jednat s politiky, dělit se nemá
14:59Opravte si: Čína už není jenom továrnou světa
13:56ČEZ , a.s. - Oznámení o výplatě úrokového výnosu 21.6.2018
13:11Avast stihla smršť nákupních doporučení. Nejvýš míří to tuzemské  
12:20Akcie Kofola propadají až o 24 procent. Akcionář CED Group prodal 8,5% podíl
11:01Jak může být Rusko ekonomickým trpaslíkem a zároveň vojenskou velmocí?
10:49Akcie evropských bank dnes vzkvétají. Avast má čtyři čerstvá doporučení k nákupu
10:35Trhům se vrací nálada, euro ani koruna z toho však neprofitují  
9:32Zakladatel Frolík zvažuje pustit do evropské jedničky zdravotních lůžek LINET další investory
9:12Rozbřesk: Další rok s deficitem. Ropa Brent u 75 dolarů
9:00Evropské burzy čeká zřejmě zotavení. V Praze se zastavuje obchodování s akciemi Kofoly  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
13:00UK - Jednání BoE, základní sazba
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.