Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
McDonald’s představil svůj nový recept na úspěch; akcie včera -1,7 %

McDonald’s představil svůj nový recept na úspěch; akcie včera -1,7 %

05.05.2015 13:00
Autor: Pavel Petr, Patria Online

McDonald’s se dostal v poslední době do nezáviděníhodného postavení. Jeho výkon posledních několik čtvrtletí vykazoval známky vyčerpání. McDonald’s (dále jen McD) nedokázal rychle reagovat na změny na trhu, kdy řada nových zákazníků chce jíst zdravěji a tak se bohužel u McD stravovat příliš nedá, a tak dali přednost jinému a třeba i menšímu novějšímu řetězci občerstvení. V McD bylo tedy jasné, že musí dojít ke změně, ale ta musí být provedena velmi pečlivě, protože v případě špatné úpravy by společnost mohla ztratit své dosavadní věrné zákazníky.

Právě včera představila společnost svůj program, jak hodlá novým výzvám a znovu získat momentum. Šéf společnosti Steve Easterbrook představil první kroky ze svého plánu restrukturalizace celosvětové sítě restaurací. Klíčové podle CEO společnosti budou tři body - nastartovat operativní růst, znovu udělat z brandu McD zajímavou značku a uvolnit finanční hodnoty společnosti.

Okamžitou prioritou je reorganizovat vnitřní strukturu a mix vlastnictví jednotlivých restaurací s cílem zvýšit důraz na potřeby zákazníka. Easterbrook druhým dechem dodává, že od 1. června mění organizaci společnosti na 4 segmenty - US segment - pokrývající asi 40 % současných operations společnosti; International Lead Markets - rozvinuté a stabilizované trhy jako Austrálie, Kanada, Francie, Velká Británie a další země, které představují další 40 % operativního příjmu firmy; předposledním segmentem bude High-Growth Markets - s ještě dalším potenciál pro rozvoj sítě skrze franšízing - Čína, Itálie, Polsko, Španělsko, Švýcarsko apod. Tyto trhy představují cca. 10 % všech oper. příjmů; Foundational Markets - zbytek trhů operujících z převážné většiny přes model franšízingu.

Easterbrook od tohoto kroku očekává méně byrokracie, více přímočařejšího řízení a lepší organizaci okolo klíčových bodů, které budou hnát jednotlivé segmenty k lepším operativním výkonům. Nová struktura k sobě spojuje podobné trhy a tím může přinést lepší kolektivní vhled do silných stránek a výhod na daných trzích. Hlavně by se to mělo odrazit v lépe zacíleném menu a lepším zákaznickém zážitku.

McD se rozhodl také zvýšit podíl franšízovaných restaurací o dalších 3500 do konce roku 2018, globálně tak má být namísto stávajících 81 % restaurací celkem 90 % v programu franšíz. Je to poměrně masivní změna, když původní plán počítal s 1500 restauracemi do konce roku 2016. Důvodem je, že McD věří, že takový model dokáže generovat stabilní více predikovatelné tržby a cashflow; na druhé straně bude vyžadovat méně intenzivní podporu ze strany McD.

Dalším krokem má být šetření a to 300 mil. USD v oblasti obecných a administrativních nákladů do roku 2017, které má být v podstatě finančním vyjádřením organizační restrukturalizace společnosti a zvýšení podílu franšízovaných restaurací.

Poslední výrazný krok je vrácení 8 až 9 mld. USD akcionářům, což by mělo završit tříletý program do konce roku 2016.

Podle komentáře Goldman Sachs není plán dostatečný
a dost “bullish” na to, aby přesvědčil investory o tom, že může zvrátit negativní trend ve výsledcích McD. Goldman Sachs poukazuje na absenci plánu pro řízení dluhu. O situaci a nějakém plánu v portfoliu budov také nepadla žádná zmínka. Goldman Sachs však očekává, že tato část bude ještě v budoucnu komentována, protože v plánu zazněla zmínka o tom, že McD bude nadále hledat a vyhodnocovat příležitosti pro akcionáře, jak zvýšit hodnotu jejich aktiv. Což by mohl být odkaz na budoucí dodatečné informace o dosud nediskutovaných tématech.

Akcie včera odepsala 1,7 % na 96,13 USD. A akcionáři tak možná částečně vyjádřili, jak jsou spokojeni s plánem na zvrácení negativního vývoje McD.

mcd

Zdroj: firemní data, Goldman Sachs, Bloomberg


Čtěte více:

Otočily se technologie proti nám? Posledních 200 let dává odpověď
05.05.2015 11:00
Dopad technologií dnes cítíme všude kolem sebe, výjimkou jsou pouze na...
Evropa druhý den roste, UBS po výsledcích +7 %
05.05.2015 11:06
Druhý den v řadě západoevropské akciové indexy rostou, když se aktuáln...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
05.10.2022
6:05Velké energetické firmy v Evropě se kvůli válce na Ukrajině vracejí k uhlí
04.10.2022
22:00Na Wall Street pokračovala divoká rally; Musk přece jen koupí Twitter  
17:36Globální akciová rally pokračuje; OPEC zvažuje razantní škrt produkce  
17:05Raketový start Wall Street navazuje na optimismus v Evropě  
17:04Mimořádný jev: IPO u ledu, odkupy na maximech
17:02Pilulka vstoupila na maďarský trh. Dynamika letošního růstu zákazníků odpovídá letům předchozím
15:57ECB musí pokračovat v přísném zvyšování sazeb až ke 2 procentům, říká Villeroy. V příštím roce může zmírnit
15:12Možná holubičí otočka Fedu není zárukou ochrany zisků firem, varuje akciový medvěd Wilson
15:02Europoslanci schválili sjednocení nabíjecích portů pro telefony. Akcie evropských výrobců polovodičů stouply
14:43Meziroční růst výrobních cen v eurozóně v srpnu dosáhl rekordních 43,3 procenta
14:19Státy EU se shodly na rozdělení 20 miliard eur na podporu nezávislosti na Rusku
13:21Volkswagen zvažuje po IPO Porsche uvedení dalších značek na burzu
13:09ČEZ, a.s.: Oznámení o výplatě úrokového výnosu
12:54Fed skončí se zvedáním sazeb a akcie porostou, domnívá se investiční ředitel Jim Paulsen
12:08G7 zavede cenový strop na ruskou ropu a produkty ve třech fázích
11:30Apple meziročně zdvojnásobil vývoz iPhonů vyrobených v Indii. Čínská produkce ji přesto dalece převyšuje
11:16Dopoledne ve znamení silného růstu. Pesimismus polevuje, znovu se sází na mírnější Fed  
11:08Cílem je nyní zachovat hodnotu investic
9:01Rozbřesk: O taktických jaderných zbraních, eskalačním žebříku a výprodeji rizikových aktiv
8:55START Day živě: HARDWARIO zahajuje úpis akcií a novinky od emitentů na trhu START

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Keurig Dr Pepper Inc (09/22 Q3)
PL - Jednání NBP, základní sazba
Tesco PLC (08/22 Q2, Bef-mkt)
14:15USA - Změna zaměstnanosti (ADP)
16:00USA - Index ISM ve službách