Tradiční kostkovaný vzor typický pro britskou značku proslulou hlavně svými šálami, šátky a béžovými trenčkoty zákazníky stále táhne. Ba co víc, lidé se jak se zdá stále nemohou nabažit. A potvrzují to i aktualizované tržby za pololetí do 31. března 2015. Poptávka po šálách a pláštích je stále velmi silná a dopomohla k nárůstu příjmů v posledních šesti měsících o 9 %. Příjmy z maloobchodu se zvýšily dokonce o 13 %. Britská společnost zaznamenala dvouciferný procentní růst jak v Americe a Evropě, tak i na Blízkém Východě a v Africe. A prodeje na online platformách se překonávaly ve všech regionech.
Vypadá to tak, že zvyšující se množství kostkovaných šál a šátků na ulicích po celém světě zatím nijak neškodí. Vynikajících výsledků dosáhla britská značka i navzdory nejisté geopolitické situaci a pohybům měnových kurzů. Podle CEO Christophera Baileyho reagovali zákazníci velice pozitivně na produktové inovace zvláště v jádru byznysu, tedy právě šátcích a pláštích britské výroby. Společnost pokračovala v investicích do online platformy a digitálního trhu a otevřela mimo jiné obchody v Japonsku a Los Angeles. A se nebojí ani přetrvávajících vnějších výzev.
Akcie Burberry na včerejší oznámení výsledků reagovaly růstem.
Bolavým místem byl pro trh v Hongkongu. Zdejší tržby byly ovlivněny demonstracemi I následným omezením cestování mezi Hongkongem a čínskou pevninou. Slabší tržby v Hongkongu vykompenzovaly vynikající výsledky v USA. Celkově v Asii tržby zaznamenaly 7% nárůst díky zájmu o produkty v pevninské Číně a Jižní Korey. Na rozdíl od oznámilo, že se chystá upravit ceny v reakci na fluktuace měnových kurzů a to v závislosti na jednání přímé konkurence, za kterou považují značky , Louis Vuitton (LVMH) a Gucci (Kering). I když Louis Vuitton oznámil tento týden, že změny v cenové politice nechystá, analytikům neuniklo mírné zvýšení cen o 3 až 4 % od začátku tohoto roku. Vypadá to, že místo zlevňování na asijských trzích, se chystá jít jinou cestou přibližování cen.
V květnu loňského roku se o hodně mluvilo v souvislosti s odchodem bývalé šéfky retailu Angely Ahrendts do společnosti . Pozici po Ahrendts převzal Christopher Bailey, který momentálně působí na pozici CEO i CCO a analytici ho evidentně milují. Akcie v posledním roce vyskočily o více než 26 %. I přes pochybnosti mnoha expertů z odvětví Bailey dokázal, že obě funkce zvládá a navázal tam, kde Ahrendts přestala. Středeční čísla to jen dokazují. Bailey se jednoduše vrátil zpět k základům byznysu, tedy plášťům a šátkům a tato strategie se osvědčila. V nedávné době se dokonce stalo terčem spekulací o převzetí.
Silnou stránkou společnosti je schopnost porozumět tomu, že technologie a digitální platformy jsou nedílnou součástí nákupní zkušenosti dnešního zákazníka. Soustředí se tak na zážitek zákazníka z nákupů od začátku do konce, spíše než pouze na koncový produkt. Vydařila se také reklamní kampaň, ve které se objevily světoznámé britské modelky Kate Moss a Cara Delevingne. Přestože některé trhy jsou samozřejmě i pro problémovější než jiné, to pravděpodobně nezabrání v krátkodobém a střednědobém horizontu dosahovat značného růstu.
Zdroj: BI, FT, Reuters