Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Hvězda Michaela Korse oficiálně padá

Hvězda Michaela Korse oficiálně padá

13.04.2015 16:55
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Když světoznámý designér oděvů a módních doplňků Michael Kors zakládal v roce 1981 stejnojmennou společnost, určitě nečekal, že stejně rychle jako půjde jeho značka nahoru, bude najednou málo „cool“. Trh s luxusním zbožím je z velké části o uchování jistého statusu. Značka musí přesvědčit zákazníky, že stojí za to si připlatit za jejich produkty. Jak se ale zdá, Michael Kors, donedávna vnímán jako jedna z nejúžasnějších značek v módním průmyslu, o tento status přišel.

Akcie Michael Kors si nevedou zrovna nejlépe a analytici z Morgan Stanley se rozhodli odebrat tuto společnost ze seznamu nejlepších investičních nápadů. Ještě v lednu přitom tato banka Michaela Korse zařadila mezi 9 nejlepších akcií v Americe. Kimberly Greenberger z Morgan Stanley to tehdy odůvodnila tím, že předpokládá mnoho možných cest růstu. Ať už z hlediska geografického nebo expanze jednotlivých kategorií. Morgan Stanely předpokládal ve výhledu 12% růst v horizontu 3 let. Ten měl do společnosti Michael Kors napumpovat příjmy napříč kategoriemi i světadíly.


Něco je špatně

V posledních letech si Kors užíval neskutečného nárůstu popularity. Oblibu si získaly hlavně kabelky a hodinky Ale v poslední době tento růst zpomalil a společnost oznámila slabší výhled do budoucna. Hodnota akcií Michael Kors spadla jen za poslední rok o 37 %.

Kors.png
Pád akcií Michael Kors v posledním roce

Jak se ukázalo již mnohokrát v minulosti a Michael Kors to opět jen potvrdil, příliš rozšířená distribuce a popularita je na trhu trendy módních značek polibkem smrti. Na problém přílišného zaplavení trhu produkty Michael kors upozorňovala již v únoru i analytička Oppenheimer & Co Anna Andreeva, koneckonců období vynikajících výsledků netrvá většinou ani v maloobchodu věčně. U dražších značek cílených na mladší spotřebitele to platí dvojnásob. Expert módního průmyslu Robin Lewis přirovnal dokonce na svém blogu Michaela Korse ke značce Tommy Hilfiger, která dosáhla vrcholu koncem 90. let. Kdo si kupuje něco u Michaela Korse platí v podstatě prémii za to, že budou vlastnit něco od Michaela Korse, platí tedy jakousi prémii za značku. Ve chvíli, kdy například takovou kabelku od Korse má každý, přestává být přitažlivá. Stejný problém v minulosti řešily i značky Juicy Couture, Coach, ale i další.

Michael Kors jako společnost zastřešuje značky různých cenových úrovní. Tato strategie není v módním průmyslu nijak ojedinělá a má i nesporná pozitiva. Krátkodobě se značka přiblíží a zpřístupní většímu spektru zákazníků, z dlouhodobého hlediska však může mít i své stinné stránky. Může totiž brand poškodit. Michael Korrs provozuje jednak značku spadající do dražších nákupních ulic a obchodních domů, zároveň pak značku střední cenové úrovně a značku pro outlety. Na svých webových stránkách tak prodává jednak například šaty dostupnějších kolekcí MICHAEL Michael Kors již kolem 100 USD, na stejných stránkách pod hlavičkou luxusnější verze Michael Kors Collection najdete i šaty za téměř 12000 USD. Pro zákazníka, který si kupuje takové šaty za 100 USD to může působit pozitivně a dodat mu ten patřičný pocit výjimečnosti. Otázkou ovšem zůstává, zda bude exkluzivitu stále pociťovat i ten, kdo si bude chtít koupi šaty v přepočtu za statisíce českých korun.

Podle Lewise pak může dojít k situaci, kdy se ze segmentů v tomto složení stanou konkurenti a ten levnější segment doslova požere ten dražší konec spektra značek. Navíc zákazník samozřejmě nezaplatí 300 USD za kabelku, kterou si v outletu koupí za polovinu ceny. A to nemluvíme o slevách.

Zdroj: BI, BBG, Michael Kors


Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
06.02.2023
17:36USA chystají clo 200 procent na ruský hliník, píše Bloomberg
17:21Akcie i korporátní dluhopisy tančí jinak, než Fed píská
17:15Trhy dále ochlazují svou euforii, objevují se nová geopolitická rizika  
16:03The Guardian: Křetínský doufá ve velký zisk díky dotacím pro britské elektrárny
15:52Prodávejte, jakmile S&P 500 překročí 4 200 bodů, varuje stratég Bank of America. Očekává 'oddalovanou apokalypsu'
13:53Apple má dobrý problém a přináší významný potenciál, domnívá se analytik Jim Suva
12:24Týdenní výhled: Centrální bankéři neztlumili euforii  
12:00Trhy vstupují do nového týdne negativně, američtí výrobci počítačových komponentů pokračují v propouštění  
11:13Podcast MakroMixér: Silná koruna a sonda do českého zemědělství s Martinem Sedláčkem. Bezprecedentní zdražování potravin, přeceňovaný Agrofert a nezastavitelný dotační doping
9:30Schodek zahraničního obchodu byl v prosinci překvapivě nižší. Na bilanci stále působila drahá ropa a plyn
9:22Stavební produkce v prosinci reálně meziročně klesla o 0,2 %. Počet zahájených bytů meziročně klesl o 21,9 %
9:19Průmysl v prosinci opět táhly automobily. Za celý rok 2022 vzrostl o 1,7 %
9:05Rozbřesk: Alternativní scénář ČNB hlásí stabilitu sazeb na tři kvartály
8:58Úvod týdne ovládá nervozita, trhy míří níže. Klíčové body konferenčního hovoru Monety i aktualizované pohledy analytiků na cílové ceny  
8:25Nižší dopad WFT na zisk, 10% růst poplatků, 80% výplatní poměr pro dividendu i za FY23 a další střípky z konferenčního hovoru Monety  
8:13Mojmír Hampl: Česká ekonomika by se měla co nejdříve navrátit k cenové stabilitě, jinak bude trpět
6:06Jsou evropské banky na nejpřekoupenějších úrovních od roku 1998?
05.02.2023
15:14Tesla má náskok v autonomii. Ta by mohla generovat 60 % její celkové hodnoty, říká investiční ředitelka ARK
7:58Víkendář: Podle Morgan Stanley sazby porostou ještě dlouho poté, co si akcie sáhnou na dno
04.02.2023
15:53Summers: Čtyři důvody, proč se sazby nevrátí na mimořádně nízké úrovně

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Activision Blizzard Inc (12/22 Q4, Aft-mkt)
IDEXX Laboratories Inc (12/22 Q4, Bef-mkt)
ON Semiconductor Corp (12/22 Q4, Bef-mkt)
Pinterest Inc (12/22 Q4, Aft-mkt)
Simon Property Group Inc (12/22 Q4, Aft-mkt)
Take-Two Interactive Software Inc (12/22 Q3, Aft-mkt)
Tyson Foods Inc (12/22 Q1, Bef-mkt)
8:00DE - Průmyslové objednávky, m/m
9:00CZ - Obchodní bilance - nár. pojetí, mld. Kč
9:00CZ - Průmyslová výroba, y/y
11:00EMU - Maloobchodní tržby, y/y