Trh s luxusním zbožím nezažívá zrovna lehké časy a problémy se nevyhýbají ani dvěma stálicím na poli dostupného luxusu – módním domům a Ralph Lauren. I tyto značky doplácí na utlumený provoz v nákupních centrech, propad mezinárodního cestovního ruchu související s teroristickými útoky v posledních měsících i silný dolar, který ovlivňuje útraty turistů na klíčovém trhu v USA.
za první fiskální čtvrtletí, které skončilo 2. července, vykázal zisk na akcii očištěný o některé položky na úrovni 0,88 dolaru a překonal tak odhady analytiků nastavené na 0,74 dolaru. Daleko méně růžově se však situace značky proslulé hlavně kabelkami a dalšími doplňky jeví při pohledu na ohlášené srovnatelné tržby nebo výhled na celý hospodářský rok. Tržby sice vzrostly o 0,2 procenta na 987,9 milionu dolaru a pohodlně tak překonaly tržní konsensus, příjmy v Americe, která stojí za dvěma třetinami celkových tržeb, klesly ve sledovaném období o 5 procent. Zklamání přinesly hlavně srovnatelné tržby, tedy tržby v obchodech otevřených nejméně rok. Ty zaznamenaly propad o více než 7 procent, přičemž analytici očekávali necelých 5 procent.
Michael Kors pro aktuální fiskální rok počítá s výhledem, který odpovídá původním prognózám, a to lepším než očekávaným výsledkům navzdory. Upravený zisk na akcii by se měl za rok do března 2017pohybovat v rozmezí 4,56 až 4,64 dolaru na akcii. Celkové tržby společnost osekává na úrovni předchozího roku. S ne zcela příznivým tržním prostředím se snaží Kors vypořádat snižováním zásob v obchodních domech a prodejem zboží za plnou cenu. Právě slevy zlomily v minulosti Michaelu Korsovi vaz. Prodeje sice rostly, ale postupem času trh zaplavily kabelky této značky a pro spotřebitele se tak stala méně atraktivní. Jak bude právě Kors schopen omezit různé slevy a akce a zároveň se vyhnout propadu poptávky tak zůstává otázkou.
Ralph Lauren naproti tomu jednoznačně těží z plánů na restrukturalizaci s názvem “Way Forward” nového CEO Stefana Larssona. I americký Lauren zaznamenal v prvním fiskálním čtvrtletí upravený zisk na akcii, který pohodlně překonal očekávání trhu a to na úrovni 1,06 dolaru. Výsledky jen posilují optimismus, že Lauren, který se v posledních letech potýkal s propadem zisku, bude konečně schopen obnovit růst.
Stejně tak jako konkurenční Kors i Lauren snižuje nadbytečné zásoby v obchodních domech. Zrušil však i 1000 pracovních míst, zavírá butiky a najímá nové manažery. Ve fiskálním roce 2017 by restrukturalizační aktivity měly RL ušetřit 180 až 220 milionů dolarů. I na Ralpha nicméně dopadají současné negativní tržní trendy. Srovnatelné tržby tak stejně jako u Korse ve sledovaném období klesly o 6 procent. I Lauren ponechává navzdory lepším než očekávaným výsledkům výhled na fiskální rok beze změn.
Kors (bíle) versus Lauren (žlutě)
Zatímco odepsal v reakci na zveřejněné výsledky v premarketu až více než 6 procent a následně většinu ztrát umazal a obchodování zahájil poklesem o zhruba procento, akcie Ralph Lauren se po výsledcích v premarketu vyšvihly o 7,5 procenta výše a růstový trend si podržely i na začátku obchodování, kdy připisovaly bezmála 8 procent. Oba se vyvíjejí opačným směrem již od ledna 2016. Od počátku letošního roku akcie Ralpha Laurena spadly o 15 procent, od ledna získal do úterního závěru 25 procent.
Zdroj: BBG, RTRS, , Ralph Lauren