Mnoho společností z luxusního sektoru bojuje s těžkými podmínkami na trhu. Zpomalení globálního růstu, propad poptávky v Číně, nota bene v Hongkongu, či cestovního ruchu v návaznosti na teroristické útoky v Evropě se řadí mezi faktory, které se podepsaly i na tržbách výrobců luxusního zboží. Pařížský Hermes ale nedostatkem poptávky po ultra-luxusních kabelkách netrpí a dokonce navyšuje jejich produkci.
Z pohledu prodejů koženého zboží exkluzivní francouzská společnost zaznamenala ve druhém čtvrtletí tohoto roku nárůst o 8,1 procenta. Hermes tak s přehledem překonal očekávání svá i trhu. Analytici obecně předpovídali prodejům luxusního výrobce kabelek a šátků 5,6procentní růst. O zhruba 1 procentní bod se díky zajišťování proti pohybu měnových kurzů zvýšila i provozní marže za první letošní pololetí. Tržby ve druhém kvartále stouply o 6,2 procenta na 1,25 miliardy eur, trh odhadoval 1,23 miliardy eur.
Hermes stabilně zvyšuje produkci svého nezaměnitelného ručně vyráběného koženého zboží. Na jeho kabelky se čeká i více než rok. Pařížská společnost dokáže ovšem vytěžit maximum z puncu jedinečnosti a kvality svých výrobků a poptávka po proslulých modelech jako Birkin nebo Kelly se navzdory útlumu na luxusním trhu zvedá. Výrobu však v tak exkluzivním sektoru nelze zvyšovat donekonečna, jinak tržní výhoda pramenící z unikátnosti produktu může vymizet. Tržby za druhé čtvrtletí překonaly odhady právě díky zvýšené produkční kapacitě, která umožnila vyrobit a potažmo i prodat více kabelek za 10000 dolarů.
Právě kožené zboží jako kabelky nebo jezdecká sedla představuje pro Hermes zdroj zhruba poloviny tržeb, ty ve sledovaném období stouply v tomto segmentu o 17 procent oproti očekáváním analytiků nastaveným na 13 procent bez ohledu na výkyvy v měnových kurzech. S ohledem na současnou situaci v odvětví lze tento růst označit až za pozoruhodný.
Na domácím trhu ve Francii se Hermes musí stále více spoléhat na místní zákazníky, kteří pomohli značce doma k téměř 9procentnímu růstu. Cestovní ruch se v návaznosti na teroristické útoky v posledních měsících propadl, což negativně dopadá na poptávku zahraničních turistů. Se zlepšením v situaci, kdy se Francie nachází ve stavu ohrožení, nelze příliš počítat. Francouzský trh odpovídá asi 14 procentům celkových tržeb. Poptávka v některých částech Asie a v USA je stále spíše tlumená. Dopad Brexitu na Hermes je sice v současnosti nejasný, nicméně britský trh není podle generálního ředitele Dumase pro Hermes příliš významný.
Ačkoliv se Hermes bezesporu daří, společnost se ve výhledu drží zpátky. Růst tržeb by mohl letos na bázi stálých měnových kurzů odpovídat méně než 8 procentům. Na tomto základě činil v první polovině roku růst 7,2 procenta.
Akcie Hermes dnes dopoledne v Paříži připisovaly zhruba 3 procenta. Od počátku roku titul přidal více než 24 procent.
Zdroj: BBG, RRTS