Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Jak je na tom Facebook pět let po svém IPO?

Jak je na tom Facebook pět let po svém IPO?

11.5.2017 16:14
Autor: Redakce, Patria.cz

Akcie společnosti Facebook sice po zveřejnění výsledků za první čtvrtletí tohoto roku oslabily, pesimismus ale není namístě. Ano, Facebook varoval, že letos znatelně zpomalí tempo růstu tržeb, protože k uživatelům už nelze nadále pumpovat další a další reklamu. Mark Zuckerberg se ale může spolehnout, že částečně to vyváží Instagram. Podle Morgan Stanley dosáhnou příjmy z reklamy na této aplikaci jen letos 3,6 miliardy dolarů. Facebook se navíc snaží o další pokrok v oblasti videí, aby k sobě mohl přetáhnout peníze, které zatím proudí do televizní reklamy.

Pomalu se blíží pětileté výročí IPO Facebooku a je tak namístě podívat se, jak si tato společnost vede dlouhodoběji. V roce 2012 bylo toto Zuckerbergovo dítko desátým největším prodejcem reklamy, před ním stály tradiční společnosti jako CBS Corp. či 21st Century Fox. Nyní předehnal všechny z nich a nachází se na pozici druhé. Před ním stojí už jen Alphabet, který díky Googlu dominuje internetovému vyhledávání. Facebook a Alphabet dohromady kontrolují jednu pětinu všech ročních výdajů na reklamu, které dosahují 543 miliard ročně. V roce 2012 k nim mířilo jen asi 11 % těchto výdajů.

Facebook se během pěti let stal společností, kterou nesmí ignorovat žádná světová značka. Řada z nich z toho pravděpodobně žádnou radost nemá, ale nahradit Facebook už dnes nelze. I když jeho růst významným způsobem klesne, stále půjde o valící se lokomotivu, která generuje obrovské částky peněz. Záleží pak na tom, jestli její tržby už neporostou o 60 %, ale pouze o 40 %? Stále půjde o společnost, která je nenahraditelná a jejíž pozice na trhu bude i nadále silná. Televizní kanály prostě nejsou schopny nahradit její globální dosah a asijští giganti jako Tencent Holdings a Baidu se zatím za hranice moc nevydávají.

Následující graf porovnává společnosti podle toho, jak v letech 2015–2016 rostly jejich globální příjmy z reklamy (osa y) a jaký podíl mají na globálních příjmech z reklamy (osa x). Tento podíl je zdaleka největší u Alphabetu, nejvyššího růstu ovšem dosáhl Facebook a čínský Tencent:

Překlad 

Druhý graf ukazuje „cestu“, po které se Facebook dostal z desátého místa podle příjmů z globální reklamy až na místo druhé. První pozici drží dlouhodobě Alphabet, Comcasst se v roce 2015 posunul z druhé pozice na třetí. CBS začínala v roce 2012 na třetí pozici, postupně se ovšem propadla až na osmé místo:

Překlad 

Posun marketingu od starých médií směrem k novým není ani zdaleka u konce. Výdaje na online reklamu letos poprvé v historii převýší výdaje na reklamu televizní. Hodně se nyní mluví o tom, že Zuckerberg v poslední době cestuje po celých Spojených státech a ve stylu politiků hovoří s běžnými lidmi. Jeho firma si vede hodně dobře a není tak divu, že možná hledá, čemu novému by se v budoucnu věnoval.

Autor: Leila Abboud

(Zdroj: Bloomberg Gadfly)


 
 

Čtěte více:

Týdenní výhled: Centrální banky i výsledky Apple. Co napoví ČNB?
30.1.2017 13:09
Na příští dny máme v kalendáři hned několik zajímavých jednání centrál...
Facebook prohrál soud v kauze Oculus, má zaplatit půl miliardy dolarů
2.2.2017 16:17
Půl miliardy dolarů musí podle amerického soudu zaplatit Facebook a d...
Summary: Nokii klesl zisk, Daimleru se nedařilo s trucky. Co ING a Shell?
2.2.2017 17:59
Evropa: Nokia (DIP) Nokia hospodařila se ziskem 0,11 EUR na akcii a ...
Snap bude chtít až 16 USD za akcii. Fondům ale vadí absence hlasovacích práv
16.2.2017 17:39
Objevují se další spekulace ohledně očekávané první veřejné nabídky ak...
Wall Street ignorovala hrozbu rostoucích sazeb a dál lámala rekordy
22.2.2017 22:00
Americké trhy prošly jen minimální korekcí, když investoři ignorovali ...
Instagram a mobilní reklama. Jim vděčí Facebook za příznivé hospodaření
4.5.2017 14:34
Provozovatel nejznámější světové sociální sítě - Facebook Inc. neztrác...
Lukáš: Komerční bance pomohl prodej centrály (video)
4.5.2017 17:34
S makléřem Patria Finance Jakubem Lukášem jsme se dnes bavili o výsled...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
8:00DE - PPI, m/m
10:00PL - PPI, m/m
10:00PL - Průmyslová výroba, m/m
11:00EMU - Stavební výroba, m/m