Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Modrá zástěra právě ukázala, jak drahé je naučit Ameriku vařit

Modrá zástěra právě ukázala, jak drahé je naučit Ameriku vařit

2.6.2017 13:56
Autor: Redakce, Patria Online

Americká společnost Blue Apron chce na burzu. Pět let starý start-up funguje jako kompilát gastroslužeb, které známe i v tuzemsku: bedýnek se surovinami a donášky jídla do domu. Trendy recepty a předem navážené ingredience rozváží po celých Spojených státech. A jeho čísla právě ukázala, jak drahé je naučit Američany vařit.

Jaká by mohla být hodnota společnosti, která prodělává minimálně dvě roky za sebou a na extrémně konkurenčním trhu padne na propagaci skoro pětina provozních výdajů?

Blue Apron (česky modrá zástěra) vznikla v roce 2012. Zákazníkům nabízí balíček tří receptů na jídla pro dvě osoby (tento týden třeba na kuře v perském stylu s křupavou rýží nebo steaky se salsa verde) a surovin, které odebírá přímo od desítek pěstitelů. Bedýnka vyjde na 59,94 USD, což je bez jednoho centu 10 dolarů na porci. Balíček pro čtyřčlennou rodinu je o dolar na porci levnější.

Při posledním kole financování předloni v červenci byla Blue Apron oceněna na 2 miliardy dolarů. Investory bude ale muset přesvědčit, že má smysl svěřit peníze do odvětví jídel na přání, kde si tvrdá konkurence už vyžádala první oběti. Z trhu už vypadla třeba Sprig, která zákazníkům dovážela jídla, jež uvařila sama. 

Na straně příjmů se Blue Apron poměrně daří: loňský čistý příjem byl o 133 procent vyšší než předloni. Na konci března měla jeden milion zákazníků, zatímco v loňském prvním čtvrtletí to bylo 649 000. 

Získat nové odběratele, udržet si je a rozšiřovat podíl na trhu ale něco stojí. Peníze mizí pochopitelně hlavně ve výdajích na potraviny, balení a přepravu. Velkou část ale spolyká právě marketing. V rámci propagace se volá přímo lidem, posílají se e-maily a vydávají se kvanta podcastů, kromě jiného. Na konci března dala firma na marketing více než 60 milionů dolarů – dvě pětiny částky za celý uplynulý rok. Za první tři měsíce roku, kdy jí stoupl počet zákazníků i objednávek, tak šla na marketing skoro pětina všech výdajů.

Čísla přitom ukazují, že počty objednaných balíčků se v čase nezvedají.

blue 

Zdroj: qz.com

Investoři by se při pohledu do čísel poskytnutých americkému burzovnímu regulátorovi (SEC) mohli ptát i na to, kdy se Blue Apron konečně dostane do černých čísel. Společnost je dva roky za sebou ve ztrátě – ta loňská byla ještě o 16 procent větší než v předešlém roce. Příjmy jí ale rostou rychleji než ztráty.

Blue Apron chce trhu nabídnout kmenové akcie třídy A. Po úpisu chce mít tři třídy akcií, z toho dvě s hlasovacími právy.

Zdroje: Blue Apron, Bloomberg, Quartz

 
 
 

Čtěte více:

Čína: Více technologických firem do IPO má zatraktivnit akciový trh
24.2.2017 11:26
Čína chce zatraktivnit svůj akciový trh. Jak? Čínský regulátor kapitál...
Sobotka: Dvojí kvalita potravin je nepřijatelná, Brusel by měl jednat
2.3.2017 13:41
Rozdílná kvalita potravin v Evropské unii je nepřijatelná a pokud bude...
Řešení rozdílné kvality potravin v EU? Lepší výklad pravidel
7.3.2017 10:48
Problém dvojaké kvality potravinářských výrobků v Evropské unii, který...
Loterijní Novomatic prý pokukuje po burze. Může být největší rakouskou IPO po 10 letech
9.3.2017 11:48
Loterijní skupina Novomatic jednoho z nejbohatších Rakušanů uvažuje o ...
Credit Suisse: IPO nebude, navýšíme kapitál
26.4.2017 18:15
Záměr švýcarské bankovní dvojky prodat část svého domácího byznysu je ...
Jak je na tom Facebook pět let po svém IPO?
11.5.2017 16:14
Akcie společnosti Facebook sice po zveřejnění výsledků za první čtvrtl...
Víkendář: Čína se snaží vyhnout potravinové krizi, změní tím celý svět
28.5.2017 17:05
Čína čelí palčivému problému. Pokud má uživit svou populaci i ve druhé...
Největší britské IPO letoška: Na londýnskou burzu vstoupila Alfa Financial
26.5.2017 13:40
Na londýnskou burzu dnes úspěšně vstoupily akcie britského dodavatele ...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
    Nejčtenější zprávy týdne
    Nejdiskutovanější zprávy týdne
    Denní kalendář hlavních událostí
    ČasUdálost
    Deere & Co (07/17 Q3, Bef-mkt)
    Foot Locker Inc (07/17 Q2, Bef-mkt)
    12:45Estee Lauder Cos Inc/The (06/17 Q4)
    16:00USA - Index spotř. důvěry Mich. university