Levné smartphony hodlají ukončit „éru Applu“, Asie jim hraje do karet

Ještě před pár lety o vládci sektoru chytrých telefonů nebylo pochyb. O poslední dekádě se totiž dalo mluvit jako o „éře Applu“. Jedna z největších společností světa vládla se svými moderními a elegantními iPhony. Přesto i ona začala strádat a v minulém roce přistoupila k výrobě levnější plastové verze. Apple (526,15 USD, -0,27%) s ní příliš neuspěl a jeho tržby vzrostly o pouhých 9 % oproti 45-% růstu v roce 2012. Hrubá marže klesla na úroveň 38 % při klesajícím čistém zisku.

Největší konkurent Applu, jihokorejský výrobce Samsung (449,35 EUR, -0,59%), jako by v počátcích boomu chytrých telefonů hledal směr. Na rozdíl od Applu totiž necílil pouze na bohatší třídu ve společnosti, ale rozhodl se skrze levnější verze svých zařízení oslovit i širší veřejnost. Rozhodnutí se nyní jeví jako správné. Diverzifikace portfolia produktů se úspěšně promítla do finančních výsledků. V posledních 3 letech Samsung pravidelně překonává Apple v tržbách. Daleko důležitější je pak schopnost snižovat náklady výroby, a tím navyšovat hrubou marži. Ta v tříletém horizontu kontinuálně narůstá a v minulém roce dokonce překonala hodnotu Applu, když dosáhla 40 %. Do budoucna pak pro Samsung bude důležité, snížit některou z položek operativních nákladů a dosáhnout tak zlepšení ziskové marže, která se stále pohybuje na zhruba polovině hodnoty dosahované Applem.
 
Pro oba největší hráče zůstává úkolem číslo 1 oslovit klienty na asijských trzích. Právě zde se totiž odehraje klíčový boj o zákazníky v příštích letech. Jak tento týden ukázal Mobile World Congress ve Španělsku, na dodatečné příjmy plynoucí z tohoto regionu si brousí zuby nejen oba giganti. Nokia (5,52 EUR, -0,18%) hodlá povstat z popela skrze super-levné verze smartphonů. Asha 230 má vyjít na 45 EUR, Nokia X bude startovat na 89 EUR, který podporuje také aplikace Androidu. Acer hodlá útočit se svým modelem Z s cenou okolo 110 EUR. Pozadu nezůstaly ani Sony (17,21 USD, -1,09%) či Huawei. Proč?

Mobilní výrobci si uvědomují, kde že se skrývá klíčový potenciál sektoru chytrých telefonů. Již nyní 50 % celosvětové poptávky přichází z Asie. Data IDC pak ukazují, že průměrná cena smartphonů pro asijský region v roce 2013 dosáhla 262 USD a v roce 2017 by měla klesnout až na 217 USD. Nižší cena zařízení je tak logickým vyústěním snahy udržet, případně navýšit příjmy jednotlivých prodejců v oblasti.

Možná ještě významnějším důvodem je cílení na doposud nenasycený trh Indie. Velkou část tamějšího trhu totiž pokrývají klasické telefony se slabou výbavou a jen částečným připojením. Do Indie bylo v minulém roce dodáno přes 200 milionů těchto zařízení, jejichž cena se obvykle pohybuje okolo 100 USD. Potenciál skýtá také Afrika a Středovýchod, kam je ročně dováženo až 150 mil. klasických mobilů. „Zhruba 660 milionů klasických telefonů bylo v minulém roce dodáno na světové trhy, což je rozsah zhruba dvou třetin velikosti světového trhu smartphonů. To je obrovská příležitost," uvedl Simon Baker, programový manažer IDC.

Pro Apple je boj na těchto trzích předem prohraný, neboť cenový střet dozajista prohraje. Z 660 milionového koláče tak pravděpodobně neukrojí příliš mnoho. Samsung se svými levnějšími modely se o to může pokusit. Pokud uspěje, mohla by „éru Applu“ nahradit „éra levných smartphonů“.

(Zdroje: idc, finance.yahoo, cnbc)