Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

8.6.2016 11:57
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Uzavírky butiků a propouštění ve velkém. Americkou značku Ralph Lauren čeká skutečně krušný rok a tržby módní firmy by mohly v aktuálním finančním roce klesnout v řádu nižších dvouciferných čísel. Nový generální ředitel Stefan Larsson se nebojí ani radikálnějších opatření v zájmu obratu a oživení téměř padesát let staré tradiční americké značky dostupného luxusu.

Právě Larsson včera poprvé od svého loňského nástupu do funkce CEO odhalil vizi, kam by měla společnost směřovat. Z pohledu vnitřních změn se s módní značkou rozloučí tři vrstvy managementu. Zaměstnanci se budou muset smířit s rozsáhlým propouštěním, Larsson totiž plánuje zrušit až 1000 pracovních míst. V rámci plánu „Cesta kupředu“ se zavřou i některé butiky. Náklady na restrukturalizaci dosáhnou až 400 milionů dolarů. Ralph Lauren má v úmyslu soustředit se na tři klíčové značky – Ralph Lauren, Polo a Lauren.

K poměrně radikálním opatřením newyorskou společnost tlačí zpomalení napříč luxusním sektorem, ale i stárnoucí zákaznická základna. Úprava provozních procesů je nutným nástrojem k nastartování růstu propadajících se zisků. Larssonův restrukturalizační plán ušetří Ralph Lauren zhruba 180 až 220 milionů dolarů ročně. Hlavní výzvou pro management americké společnosti však bude oprášení brandu a přesvědčení potenciálních zákazníků o tom, že Ralph Lauren je dostatečně „cool‘. Larsson, který má zkušenosti z vedení Old Navy nebo H&M, se bude muset snažit vzbudit zájem o značku ze strany mladších zákazníků.

Ralph Lauren v zájmu udržení tržeb obětoval ziskové marže

RL Profit margin.png

Tržby bíle, hrubá marže modře.


Po oznámení značných úsporných opatření akcie Ralph Lauren zamířily jižním směrem až o 10 procent k 86,25 dolaru za akcii. Jednalo se tak o největší vnitrodenní pokles za poslední 4 měsíce. Většinu ztrát však později Lauren umazal a zavřel o více než 2 procenta níže. Jen od počátku roku do pondělního závěru titul ztratil již 14 procent. Investoři podlehli obavám o dlouhodobý propad tržeb společnosti v nepříznivém okolním prostředí.

V současném fiskálním roce do března 2017 budou tržby Laurena ovlivněny vyklízením zásob nebo zavíráním butiků, což v kombinaci se slabým provozem v obchodech Lauren i obchodních centrech obecně, příjmy americké značky zatíží. Kromě mizerné poptávky v mnoha obchodních centrech i obchodních domech drtí Ralpha i silný dolar, který se projevil i menšími útratami evropských i asijských turistů za zboží nejen značky Lauren v Severní Americe.

Akcie Ralph Lauren od ledna 2016


RLytd.png

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Luxusní Tiffany - Nejostřejší propad tržeb od finanční krize; Akcie za rok -34 %
26.5.2016 12:14
Silný dolar spolu se slabou poptávkou nejen ze strany turistů, ale i ...
Vzkříšení Michaela Korse: Nejsilnější růst tržeb za poslední rok a akcie +7 %
1.6.2016 15:10
Nízká očekávání se jednoznačně vyplatila akciím Michael Kors. Ačkoliv ...
Propad v luxusním sektoru stál šéfa Burberry 75 % platu
6.6.2016 14:59
Největší britský výrobce luxusního zboží se topí v problémech. Obtížná...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
21.9.2017
11:43Fed poslal vzhůru dolar. Středoevropským měnám ale jestřábí tón škodí  
11:18Diskutujte s analytiky a makléři Patrie: 25. září v pražské kavárně ČSOB Inspirace
10:48Stane se z Evropy globální ekonomická kotva, kterou byly po celá desetiletí USA?
9:13Rozbřesk: Růst amerických úrokových sazeb konečně probudil dolar
9:04Google koupil tým výrobce telefonů HTC za 1,1 miliardy dolarů
8:59Trhy po Fedu dnes zřejmě otevřou výš. A co Praha?  
8:50Japonská centrální banka na rozdíl od Fedu nic nemění. Asijské akcie smíšené, jen klesá  
7:12Nuda versus populismus. Němci asi znovu zvolí Merkelovou
20.9.2017
22:03Wall Street po zasedání Fedu skončila nerozhodně
22:00Jestřábí Fed spustil kvantitativní utahování a chystá po Mikuláši růst úroků
17:53Tvrdá růstová past a investiční sebeklam
17:46Reuters: Banka Unicredit chce převzít Commerzbank
17:23Jak na investování? Startuje série webinářů Patria Finance pod vedením Ondřeje Tollingera
17:15Blíží se kvantitativní utahování. Dolar před Fedem vyčkává  
17:12Pražská burza klesla potřetí za sebou, pod tlakem finanční tituly kromě Erste
16:24Společnost IMPERA ŽSD zveřejňuje Vnitřní informaci - Delistace investičních akcií Emitenta
16:18Přinese konsolidace telekomunikací v USA globální změnu segmentu? (+komentář analytika)
15:35Tchajwanský výrobce telefonů HTC míří pod křídla Alphabetu
15:17ČNB: Čistý zisk bank klesl letos o 1,2 miliardy na 43,6 miliardy korun
14:50Virový útok NotPetya se podepsal na ziskovosti FedExu. Firma proto zdraží

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
JP - Jednání BoJ, základní sazba
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.