Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

08.06.2016 11:57
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Uzavírky butiků a propouštění ve velkém. Americkou značku Ralph Lauren čeká skutečně krušný rok a tržby módní firmy by mohly v aktuálním finančním roce klesnout v řádu nižších dvouciferných čísel. Nový generální ředitel Stefan Larsson se nebojí ani radikálnějších opatření v zájmu obratu a oživení téměř padesát let staré tradiční americké značky dostupného luxusu.

Právě Larsson včera poprvé od svého loňského nástupu do funkce CEO odhalil vizi, kam by měla společnost směřovat. Z pohledu vnitřních změn se s módní značkou rozloučí tři vrstvy managementu. Zaměstnanci se budou muset smířit s rozsáhlým propouštěním, Larsson totiž plánuje zrušit až 1000 pracovních míst. V rámci plánu „Cesta kupředu“ se zavřou i některé butiky. Náklady na restrukturalizaci dosáhnou až 400 milionů dolarů. Ralph Lauren má v úmyslu soustředit se na tři klíčové značky – Ralph Lauren, Polo a Lauren.

K poměrně radikálním opatřením newyorskou společnost tlačí zpomalení napříč luxusním sektorem, ale i stárnoucí zákaznická základna. Úprava provozních procesů je nutným nástrojem k nastartování růstu propadajících se zisků. Larssonův restrukturalizační plán ušetří Ralph Lauren zhruba 180 až 220 milionů dolarů ročně. Hlavní výzvou pro management americké společnosti však bude oprášení brandu a přesvědčení potenciálních zákazníků o tom, že Ralph Lauren je dostatečně „cool‘. Larsson, který má zkušenosti z vedení Old Navy nebo H&M, se bude muset snažit vzbudit zájem o značku ze strany mladších zákazníků.

Ralph Lauren v zájmu udržení tržeb obětoval ziskové marže

RL Profit margin.png

Tržby bíle, hrubá marže modře.


Po oznámení značných úsporných opatření akcie Ralph Lauren zamířily jižním směrem až o 10 procent k 86,25 dolaru za akcii. Jednalo se tak o největší vnitrodenní pokles za poslední 4 měsíce. Většinu ztrát však později Lauren umazal a zavřel o více než 2 procenta níže. Jen od počátku roku do pondělního závěru titul ztratil již 14 procent. Investoři podlehli obavám o dlouhodobý propad tržeb společnosti v nepříznivém okolním prostředí.

V současném fiskálním roce do března 2017 budou tržby Laurena ovlivněny vyklízením zásob nebo zavíráním butiků, což v kombinaci se slabým provozem v obchodech Lauren i obchodních centrech obecně, příjmy americké značky zatíží. Kromě mizerné poptávky v mnoha obchodních centrech i obchodních domech drtí Ralpha i silný dolar, který se projevil i menšími útratami evropských i asijských turistů za zboží nejen značky Lauren v Severní Americe.

Akcie Ralph Lauren od ledna 2016


RLytd.png

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Luxusní Tiffany - Nejostřejší propad tržeb od finanční krize; Akcie za rok -34 %
26.05.2016 12:14
Silný dolar spolu se slabou poptávkou nejen ze strany turistů, ale i ...
Vzkříšení Michaela Korse: Nejsilnější růst tržeb za poslední rok a akcie +7 %
01.06.2016 15:10
Nízká očekávání se jednoznačně vyplatila akciím Michael Kors. Ačkoliv ...
Propad v luxusním sektoru stál šéfa Burberry 75 % platu
06.06.2016 14:59
Největší britský výrobce luxusního zboží se topí v problémech. Obtížná...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
24.07.2021
15:23Project Syndicate: Návrat inflace?
9:10Víkendář: Kubánci si svou svobodu musí získat sami
23.07.2021
22:04Wall Street sahá po dalších rekordech: FB +5,3 %, Alphabet +3,6 %  
17:25Slábnoucí oživení a extrémní dlouhodobý růst zisků obchodovaných firem
16:55Akciím se v závěru nervózního týdne daří. Koruna je k vyjádřením bankéře ČNB netečná  
16:17ČNB by letos mohla zvyšovat sazby ještě rychleji, než předpokládá jarní prognóza, říká Vojtěch Benda
16:05Slušný kvartál i výhled Schlumberger ukazují na lepší situaci v ropném sektoru  
15:17Měnová politika by neměla jet na autopilota, upozorňuje Bullard z Fedu
14:27Ruská centrální banka opět krotí inflaci. Základní úrok je na 6,50 procenta a brzy je možné další zvýšení
13:32Perly týdne: Nová sázka na elektromobilitu, zpomalující oživení a odkupy opět v kurzu
12:24Poslední kvartál dopadl dobře, v jádru je ale Intel pořád neslaný nemastný  
10:56Petr Dufek: Index nákupních manažerů eurozóny dosáhl v červenci jednadvacetiletého maxima
10:41Akcie ponechané "napospas smrti" zažijou návrat, věří investor
10:10Akcie Zomato rostly první obchodní den o více než 80 procent
9:16Rozbřesk: ECB si vytváří prostor pro delší měnovou expanzi
8:50Futures v Evropě rostou, Twitter překvapil tržbami a Carlyle plánuje největší fond soukromého kapitálu  
8:36Twitter zpět v černých číslech. Lepší výsledky nenechaly chladnými ani konkurenty
6:02Investiční tip Volkswagen: Víra v obnovu se vrací  
22.07.2021
22:00Indexy v USA téměř na nových historických maximech  
17:43Návrat k jednoduchosti podruhé - cyklické a defenzivní akcie

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
Nebyla nalezena žádná data