Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

8.6.2016 11:57
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Uzavírky butiků a propouštění ve velkém. Americkou značku Ralph Lauren čeká skutečně krušný rok a tržby módní firmy by mohly v aktuálním finančním roce klesnout v řádu nižších dvouciferných čísel. Nový generální ředitel Stefan Larsson se nebojí ani radikálnějších opatření v zájmu obratu a oživení téměř padesát let staré tradiční americké značky dostupného luxusu.

Právě Larsson včera poprvé od svého loňského nástupu do funkce CEO odhalil vizi, kam by měla společnost směřovat. Z pohledu vnitřních změn se s módní značkou rozloučí tři vrstvy managementu. Zaměstnanci se budou muset smířit s rozsáhlým propouštěním, Larsson totiž plánuje zrušit až 1000 pracovních míst. V rámci plánu „Cesta kupředu“ se zavřou i některé butiky. Náklady na restrukturalizaci dosáhnou až 400 milionů dolarů. Ralph Lauren má v úmyslu soustředit se na tři klíčové značky – Ralph Lauren, Polo a Lauren.

K poměrně radikálním opatřením newyorskou společnost tlačí zpomalení napříč luxusním sektorem, ale i stárnoucí zákaznická základna. Úprava provozních procesů je nutným nástrojem k nastartování růstu propadajících se zisků. Larssonův restrukturalizační plán ušetří Ralph Lauren zhruba 180 až 220 milionů dolarů ročně. Hlavní výzvou pro management americké společnosti však bude oprášení brandu a přesvědčení potenciálních zákazníků o tom, že Ralph Lauren je dostatečně „cool‘. Larsson, který má zkušenosti z vedení Old Navy nebo H&M, se bude muset snažit vzbudit zájem o značku ze strany mladších zákazníků.

Ralph Lauren v zájmu udržení tržeb obětoval ziskové marže

RL Profit margin.png

Tržby bíle, hrubá marže modře.


Po oznámení značných úsporných opatření akcie Ralph Lauren zamířily jižním směrem až o 10 procent k 86,25 dolaru za akcii. Jednalo se tak o největší vnitrodenní pokles za poslední 4 měsíce. Většinu ztrát však později Lauren umazal a zavřel o více než 2 procenta níže. Jen od počátku roku do pondělního závěru titul ztratil již 14 procent. Investoři podlehli obavám o dlouhodobý propad tržeb společnosti v nepříznivém okolním prostředí.

V současném fiskálním roce do března 2017 budou tržby Laurena ovlivněny vyklízením zásob nebo zavíráním butiků, což v kombinaci se slabým provozem v obchodech Lauren i obchodních centrech obecně, příjmy americké značky zatíží. Kromě mizerné poptávky v mnoha obchodních centrech i obchodních domech drtí Ralpha i silný dolar, který se projevil i menšími útratami evropských i asijských turistů za zboží nejen značky Lauren v Severní Americe.

Akcie Ralph Lauren od ledna 2016


RLytd.png

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Luxusní Tiffany - Nejostřejší propad tržeb od finanční krize; Akcie za rok -34 %
26.5.2016 12:14
Silný dolar spolu se slabou poptávkou nejen ze strany turistů, ale i ...
Vzkříšení Michaela Korse: Nejsilnější růst tržeb za poslední rok a akcie +7 %
1.6.2016 15:10
Nízká očekávání se jednoznačně vyplatila akciím Michael Kors. Ačkoliv ...
Propad v luxusním sektoru stál šéfa Burberry 75 % platu
6.6.2016 14:59
Největší britský výrobce luxusního zboží se topí v problémech. Obtížná...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
24.8.2017
6:51Kdo by vyhrál obchodní válku mezi USA a Čínou?
23.8.2017
22:00Wall Street uzavřela níže. Akcie Fiat Chrysler +7 %
18:38Větrná investice pro kontrariány
17:10Summary: Salesforce.com - skvělá čísla v klíčových metrikách nenalezla odezvu na trhu
17:07Eurodolar zamířil vzhůru. S trhy hýbou Trump a data  
17:06Moneta, VIG a tabák růst pražské burzy neudržely. Co zítra zazní z Pegasu?
16:25Trhy jsou na prahu obratu dolů, shodují se BoA, Citi, SocGen i Morgan Stanley
15:43Německé zlato se potají vrátilo do Frankfurtu. Bundesbank ho za studené války schovala u spojenců
15:25Budoucnost pohonů aut? Ne zákazům dieselů, ale rozvoj syntetického paliva
13:33Bohatý Jih, chudý Sever. Dnešní Německo
12:48Insolvenční správce: OKD je provozně zisková, pomohly ceny uhlí a úspory
11:36Apple prý vzdává vývoj samořízeného vozu, píše NYT
10:27Pražská burza otevírá zanedbatelným růstem, ČEZ roste poosmé v řadě
10:22Výsledky PMI příznivě překvapily - potvrdily zdraví eurozóny a táhnou euro vzhůru  
10:05Německo asi bude ve třetím kvartále pokračovat v růstu, táhne ho průmysl
9:47Prezidentské volby v ČR začnou 12. a 13. ledna, co nejdál od parlamentních
9:14Rozbřesk: PMI nejspíše potvrdí dobrou kondici ekonomiky většiny zemí eurozóny
8:52Kam dnes otevřou evropské burzy? Směr nedávají futures, opatrná byla Asie  
7:11Které země nejvíce těží z čínské poptávky?
22.8.2017
22:02Wall Street zakončila procento v plusu, Arconic díky vylepšenému doporučení +5 %

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
16:00USA - Prodeje starších domů