Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

8.6.2016 11:57
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Uzavírky butiků a propouštění ve velkém. Americkou značku Ralph Lauren čeká skutečně krušný rok a tržby módní firmy by mohly v aktuálním finančním roce klesnout v řádu nižších dvouciferných čísel. Nový generální ředitel Stefan Larsson se nebojí ani radikálnějších opatření v zájmu obratu a oživení téměř padesát let staré tradiční americké značky dostupného luxusu.

Právě Larsson včera poprvé od svého loňského nástupu do funkce CEO odhalil vizi, kam by měla společnost směřovat. Z pohledu vnitřních změn se s módní značkou rozloučí tři vrstvy managementu. Zaměstnanci se budou muset smířit s rozsáhlým propouštěním, Larsson totiž plánuje zrušit až 1000 pracovních míst. V rámci plánu „Cesta kupředu“ se zavřou i některé butiky. Náklady na restrukturalizaci dosáhnou až 400 milionů dolarů. Ralph Lauren má v úmyslu soustředit se na tři klíčové značky – Ralph Lauren, Polo a Lauren.

K poměrně radikálním opatřením newyorskou společnost tlačí zpomalení napříč luxusním sektorem, ale i stárnoucí zákaznická základna. Úprava provozních procesů je nutným nástrojem k nastartování růstu propadajících se zisků. Larssonův restrukturalizační plán ušetří Ralph Lauren zhruba 180 až 220 milionů dolarů ročně. Hlavní výzvou pro management americké společnosti však bude oprášení brandu a přesvědčení potenciálních zákazníků o tom, že Ralph Lauren je dostatečně „cool‘. Larsson, který má zkušenosti z vedení Old Navy nebo H&M, se bude muset snažit vzbudit zájem o značku ze strany mladších zákazníků.

Ralph Lauren v zájmu udržení tržeb obětoval ziskové marže

RL Profit margin.png

Tržby bíle, hrubá marže modře.


Po oznámení značných úsporných opatření akcie Ralph Lauren zamířily jižním směrem až o 10 procent k 86,25 dolaru za akcii. Jednalo se tak o největší vnitrodenní pokles za poslední 4 měsíce. Většinu ztrát však později Lauren umazal a zavřel o více než 2 procenta níže. Jen od počátku roku do pondělního závěru titul ztratil již 14 procent. Investoři podlehli obavám o dlouhodobý propad tržeb společnosti v nepříznivém okolním prostředí.

V současném fiskálním roce do března 2017 budou tržby Laurena ovlivněny vyklízením zásob nebo zavíráním butiků, což v kombinaci se slabým provozem v obchodech Lauren i obchodních centrech obecně, příjmy americké značky zatíží. Kromě mizerné poptávky v mnoha obchodních centrech i obchodních domech drtí Ralpha i silný dolar, který se projevil i menšími útratami evropských i asijských turistů za zboží nejen značky Lauren v Severní Americe.

Akcie Ralph Lauren od ledna 2016


RLytd.png

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Luxusní Tiffany - Nejostřejší propad tržeb od finanční krize; Akcie za rok -34 %
26.5.2016 12:14
Silný dolar spolu se slabou poptávkou nejen ze strany turistů, ale i ...
Vzkříšení Michaela Korse: Nejsilnější růst tržeb za poslední rok a akcie +7 %
1.6.2016 15:10
Nízká očekávání se jednoznačně vyplatila akciím Michael Kors. Ačkoliv ...
Propad v luxusním sektoru stál šéfa Burberry 75 % platu
6.6.2016 14:59
Největší britský výrobce luxusního zboží se topí v problémech. Obtížná...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
19.11.2017
16:45Šéf Morgan Stanley: Revoluce ve finančnictví? Pořád je potřeba mozek
9:46Víkendář: Proč průmyslová revoluce nepřišla už do Říma?
18.11.2017
20:02Za pár let se ukáže, jak dobře na tom USA jsou
14:34Revoluční změny v dopravě a pravý důvod zájmu automobilek o Uber a spol.
8:04Víkendář: Nová hedvábná stezka mění globální ekonomiku, vše je přitom jen na začátku
0:38Vyhrajte vstupenku za 4 999 Kč na největší konferenci o akciích v ČR!
17.11.2017
22:3617. listopad ŽIVĚ: Pocta na Národní, Koncert pro budoucnost, akce v Česku i na Slovensku
22:04Závěr týdne ve znamení mírného poklesu, Tesla představila svůj truck
18:26Totální dno. Co přijde nyní?
17:11CVVM: Většina Čechů daním nerozumí. Chtějí ale víc zdanit bohaté
16:57Summary: Na aktiva Twenty-First Century se těší kupci, Applied Materials zveřejnil výborné výsledky
16:35Americký dolar nezabral ani na příznivá makro data, ani na daňové změny  
16:30Perly týdne: Silná značka ČR, vodní nafta od Audi a kladivo od Tesly
15:59Tencent může předběhnout Facebook. V tržní kapitalizaci prý do konce roku
15:14Týden technicky: Euro se bez boje nevzdává
14:47Celosvětový objem aktiv pod správou se zdvojnásobí, pro jejich manažery je to výzva
14:46Spanilá jízda Applied Materials v číslech hospodaření pokračuje
13:59Ziskovost čtveřice největších bank v ČR je velmi dobrá. Pozor ale musejí dávat na náklady
12:55Rozdílné ceny práce v Evropě a brexit. Klíčové body summitu EU ve Švédsku
12:30ČR je třetí v Evropě v online nakupování potravin

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
Nebyla nalezena žádná data