Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

Ralph Lauren má před sebou bolestivý rok ve znamení změn

08.06.2016 11:57
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Uzavírky butiků a propouštění ve velkém. Americkou značku Ralph Lauren čeká skutečně krušný rok a tržby módní firmy by mohly v aktuálním finančním roce klesnout v řádu nižších dvouciferných čísel. Nový generální ředitel Stefan Larsson se nebojí ani radikálnějších opatření v zájmu obratu a oživení téměř padesát let staré tradiční americké značky dostupného luxusu.

Právě Larsson včera poprvé od svého loňského nástupu do funkce CEO odhalil vizi, kam by měla společnost směřovat. Z pohledu vnitřních změn se s módní značkou rozloučí tři vrstvy managementu. Zaměstnanci se budou muset smířit s rozsáhlým propouštěním, Larsson totiž plánuje zrušit až 1000 pracovních míst. V rámci plánu „Cesta kupředu“ se zavřou i některé butiky. Náklady na restrukturalizaci dosáhnou až 400 milionů dolarů. Ralph Lauren má v úmyslu soustředit se na tři klíčové značky – Ralph Lauren, Polo a Lauren.

K poměrně radikálním opatřením newyorskou společnost tlačí zpomalení napříč luxusním sektorem, ale i stárnoucí zákaznická základna. Úprava provozních procesů je nutným nástrojem k nastartování růstu propadajících se zisků. Larssonův restrukturalizační plán ušetří Ralph Lauren zhruba 180 až 220 milionů dolarů ročně. Hlavní výzvou pro management americké společnosti však bude oprášení brandu a přesvědčení potenciálních zákazníků o tom, že Ralph Lauren je dostatečně „cool‘. Larsson, který má zkušenosti z vedení Old Navy nebo H&M, se bude muset snažit vzbudit zájem o značku ze strany mladších zákazníků.

Ralph Lauren v zájmu udržení tržeb obětoval ziskové marže

RL Profit margin.png

Tržby bíle, hrubá marže modře.


Po oznámení značných úsporných opatření akcie Ralph Lauren zamířily jižním směrem až o 10 procent k 86,25 dolaru za akcii. Jednalo se tak o největší vnitrodenní pokles za poslední 4 měsíce. Většinu ztrát však později Lauren umazal a zavřel o více než 2 procenta níže. Jen od počátku roku do pondělního závěru titul ztratil již 14 procent. Investoři podlehli obavám o dlouhodobý propad tržeb společnosti v nepříznivém okolním prostředí.

V současném fiskálním roce do března 2017 budou tržby Laurena ovlivněny vyklízením zásob nebo zavíráním butiků, což v kombinaci se slabým provozem v obchodech Lauren i obchodních centrech obecně, příjmy americké značky zatíží. Kromě mizerné poptávky v mnoha obchodních centrech i obchodních domech drtí Ralpha i silný dolar, který se projevil i menšími útratami evropských i asijských turistů za zboží nejen značky Lauren v Severní Americe.

Akcie Ralph Lauren od ledna 2016


RLytd.png

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Luxusní Tiffany - Nejostřejší propad tržeb od finanční krize; Akcie za rok -34 %
26.05.2016 12:14
Silný dolar spolu se slabou poptávkou nejen ze strany turistů, ale i ...
Vzkříšení Michaela Korse: Nejsilnější růst tržeb za poslední rok a akcie +7 %
01.06.2016 15:10
Nízká očekávání se jednoznačně vyplatila akciím Michael Kors. Ačkoliv ...
Propad v luxusním sektoru stál šéfa Burberry 75 % platu
06.06.2016 14:59
Největší britský výrobce luxusního zboží se topí v problémech. Obtížná...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
21.03.2019
10:37Analytik k výsledkům VIG: Nad očekávání dobrá čísla přispěla k zvýšení dividendové politiky  
9:59Webinář Patria Finance: Jak na investice do ETF a z čeho vybírat?
9:17Rozbřesk: Propad amerických úrokových sazeb vytlačil eurodolar nad 1,14
8:56Evropské burzy by po Fedu mohly otevřít spíše v záporu. Jak VIG po výsledcích?  
8:30Loňský zisk před zdaněním i návrh dividendy VIG (+2,1 %) překonávají odhady
8:22E15: ČEZ koupil za stamiliony německý podnik En.plus
8:04Reuters: Vodafone a Liberty Global dostanou varování regulátorů
7:57Trump chce ponechat v platnosti dovozní cla, aby si zajistil poslušnost Číny
20.03.2019
22:20Holubičí kapitulace Fedu dokonána
21:28Wall Street zisky po Fedu neudržela, Netflix +5 %
18:50MONETA Money Bank, a.s. - Publikace Výroční zprávy 2018 dne 20. března 2019
17:29Letos mají vítězit akcie s největším „přirozeným“ růstem ROE
17:23Trhy těsně před Fedem už nejsou tak optimistické, přesto zůstávají zranitelné. Akcie a výnosy klesají  
17:09Summary: FedEx trápí nečekaně slabé výsledky, BMW pochmurný výhled
17:02Proč má akcie Avastu sklon dělat na burze největší pohyby?  
16:45Odhady: VIG ve čtvrtém čtvrtletí možná klesl upravený čistý zisk o 3,2 %
15:41Bayer by mohl na odškodněních vyplatit až 5 miliard dolarů, reakce trhu je ale nejspíše přehnaná  
15:35Roundup způsobuje rakovinu, rozhodl soud. Akcie Bayeru padají o 12 procent
14:39Mayová chce odložit brexit do 30. června, doufá v dohodu
14:19Nejšťastnější zemí světa je opět Finsko, Česko je dvacáté

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Carnival PLC (02/19 Q1)
HeidelbergCement AG (12/18 Q4)
10:30UK - Maloobchodní tržby bez PHM, m/m
13:00UK - Jednání BoE, základní sazba
13:30USA - Index filadelfského Fedu
13:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
21:15NIKE Inc (02/19 Q3)