Boj o pozornost uživatelů – taková je dlouhodobá charakteristika boje mezi médii a technologickým odvětvím. Čím je tato pozornost větší, tím větší je šance prodat jim nové produkty a služby. Miliony lidí jsou teď doma a chrání se izolací před šířením nového typu koronaviru. Reklamní a technologičtí giganti a Google by tak mohli mít víc příležitostí, jak uchvátit jejich pozornost, napsal sloupkař Bloombergu Alex Webb. Doba by mohla přát , pro který je nástrojem k získávání pozornosti...propojování lidí. A v době izolace mohou být internetová spojení spásou.
Háček je v tom, že když firmám nastanou těžké časy, rozpočty na reklamu jsou tím prvním, kde se škrtá. Pociťují to již vysílací stanice. Před negativním dopadem varovala společnost , matka americké NBC. Prognózu pro zisk na první čtvrtletí opustil i .
Takže nedávné oznámení , že jeho podnikání je „nepříznivě zasaženo“ v důsledku oslabení v jeho reklamním byznysu, by nemělo být překvapením. Významným faktem by nicméně mohla být skutečnost, že firma zatím neupravila svoji prognózu (už tak vágní) pro první kvartál, ve kterém očekává snížení růstu tržeb „o nízké až střední jednotky procentních bodů“ v porovnání s koncem roku 2019.
Pro firmy ze Silicon Valley jsou takovéto obtíže relativní v porovnání třeba s televizním průmyslem, který je na tom hůře. Trh s reklamou by měl letos stále expandovat. Analytici Cowen & Co. očekávají, že americký reklamní trh vzroste o 7 %, jakkoli dříve se počítalo se zvýšením i o 11 %. Jestliže můžeme brát jako vodítko předešlé roky, většinu toho růstu vyluxují a Google.
Uzavírky obchodů, restaurací nebo průmyslových provozů s sebou nesou nové zvyky, které by mohly zužitkovat právě sociální platformy. Více času doma může znamenat víc času před obrazovkou. Samotný se už nechal slyšet, že v zemích nejvíce zasažených koronavirem mu textování vzrostlo o 50 %. Lidé v Itálii tráví před službami o 70 % více času.
Lidé jako by dali stranou (opodstatněné) obavy z firemních zvyklostí, jak nakládat s daty. To, že opravdu nepostrádá dobou vůli, mohou nicméně ukazovat jeho snahy zajistit, aby se sdělení vlád a zdravotních orgánů dostala na jeho platformách na prominentní místa.
Pokud by se z nových trendů ve využívání těchto sítí udržel po krizi i jenom zlomek, nebude ani několik kvartálů pomalejšího růstu v reklamě pro generálního ředitele Marka Zuckerberga zřejmě důvodem k obavám. Pravděpodobné není ani to, že by musel nějak sahat na čistou peněžní pozici, činící 44 miliard USD. Pokud se Zuckerbergovi něco podařilo, je to kontinuálně zvyšovat průměrný příjem na uživatele, neboť má, stejně jako Google, velkou schopnost zvyšovat náklady na reklamu.
Až se trh s reklamou otočí (což se určitě stane, je jen otázkou, zda za 3, 9 nebo 12 měsíců), mohl by mít jednoduše víc aktivních uživatelů.
Víc aktivních uživatelů znamená víc pozornosti. A to nakonec znamená víc peněz.
Zdroj: Bloomberg