Spotřebitelská poptávka v Číně a na západě slábne a výrobci sportovního oblečení a obuvi se hromadí neprodané zboží na skladě. Společnost dnes snížila odhad provozní marže na letošní rok na 4 % ze 7 % a horší jsou nově také odhady pro tržby. Akcie německé firmy klesly po otevření burzy ve Frankfurtu až o 8,5 % na šestileté minimum. Akcie konkurenční Pumy se snížily až o 4,9 % při obecně horším sentimentu na evropských trzích.
Výkonný ředitel Kasper Rorsted se připravuje na odchod z vedení firmy, ke kterému má dojít v příštím roce. Během svého šestiletého působení zažil několik krizí. Firma nedokázala přijít s žádným zásadnějším produktem. Začátkem října navíc uvedla, že přezkoumává spolupráci s hiphoperem Kanyem Westem, kolem kterého se vyrojily zprávy o nevyzpytatelném chování.
Prognózu zisku srazil podruhé za necelé tři měsíce, horší předpověď kvůli koronavirové uzávěře v Číně představil i v květnu. Chmurnější pohled do budoucna odráží zhoršení trendu nakupování v kamenných obchodech v oblasti Velké Číny a zpomalení poptávky na západních trzích, uvedla dnes firma. To pravděpodobně povede k převisu zásob, a firma bude muset prodávat se slevou.
Čína, o které byla zmínka i v červencovém profit-warningu, byla kdysi pro značku největším motorem růstu, ale covidová omezení Covid i další narušení na straně spotřebitelů prodej negativně ovlivnily. Prudká inflace pak ochromila kupní sílu spotřebitelů na západních trzích.
Celoroční tržby porostou podle nové firemní prognózy spíše o střední jednotky než střední až vysoké jednotky procent.
Vývoj akcií Adidasu v systému Xetra od roku 2003:
Větší množství zboží na skladem tíží celé odvětví. Minulý měsíc klesly akcie amerického konkurenta , když právě nadbytek nechtěného zboží pošramotil jeho ziskovost.
uvedl, že zisk se sníží asi o 500 milionů EUR v jednorázových nákladech, které souvisejí s ukončením aktivit firmy v Rusku a dalšími záležitostmi.
Firma ale zavádí program na zlepšení efektivity, který by měl kompenzovat 500 milionů EUR ve vyšších nákladech v příštím roce a také dodat dalších asi 200 milionů eur do zisku. Opatření bude spojené s odpisem ve výši 50 milionů EUR ve čtvrtém čtvrtletí tohoto roku.
Zdroje: Bloomberg, Patria.cz