Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ani mocný Apple (Pay) nebude možná mít sílu vytlačit běžné peněženky

Ani mocný Apple (Pay) nebude možná mít sílu vytlačit běžné peněženky

22.10.2014 11:07
Autor: Pavel Petr, Patria Online

Zkuste si kupovat peníze pouze a jedině prostřednictvím mobilních plateb a zcela jistě zemřete, buď jen tak nebo na předávkování kofeinem. Jedině Starbucks je reálně připraven na opravdové placení telefonem, ostatní jen stěží umožňují platit lidem svým telefonním přístrojem. To se ovšem má brzy změnit s tím, jak Apple uvede do provozu Apple Pay. Apple s ním začne v USA a pak se bude pokračovat dále.

Taková technologie už tady je nějaký ten pátek. A zatím všechny pokusy tento trh nějak rozumně uchopit ztroskotaly. Příliš mnoho firem se snaží utrhnout si dílek z toho koláče. Google Wallet začala fungovat v roce 2011 s velkými fanfárami, ale dlouho pracovala jen v USA. Další tři se také vydali svojí vlastní cestou. Walmart a Target nabízí vlastní systém mobilních plateb, Paypal má také svoje vlastní řešení, i když jeho hlavním zdrojem příjmu jsou online platby. A máme tady též několik nadějných startupů, které se snaží čeřit vodu okolo mobilních plateb – Square, Stripe a další.

Fragmentace trhu mate obchodníky i spotřebitele, kteří zatím nevidí a nechápou co nebo jak by měli celou věc správně uchopit. Z jejich perspektivy současný systém pracuje dobře, protáhnout kartu platebním terminálem nebo jen přiložit z jejich pohledu funguje skvěle. Pro běžné uživatele bude spíše problematické používání nové služby, kde musíte mít aplikaci a uložit si do ní číslo vaší kreditní karty, ale stále nosit tu stejnou kartu sebou, protože většina obchodníků ještě mobilní platby nepřijímá. Pro obchodníka to představuje další náklady spojené s pořízením platebního terminálu schopného takové platby přijmout.

Apple Pay je nadějný kůň, který by mohl být schopný přeskočit všechny překážky a úspěšně doběhnout do cíle. Apple dokázal postavit kompletní ekosystém pro své výrobky, prodej hudby filmů, prodej aplikací apod. Kartové společnosti a banky již dávno souhlasily se zpracováváním plateb v tomto ekosystému za nižší než normální poplatky. Apple Pay bude akceptován napříč USA ve skoro čtvrt milionu obchodních míst, včetně McDonalds, Whole Foods apod. Bohužel Apple zatím neuvedl, kdy bude služba dostupná mimo USA.

Technologii, kterou Apple zvolí pro platby, by mohla pomoci nastavit standardy v odvětví. Jedna cesta je bezdrátová komunikace NFC, kdy si telefon a terminál obchodníka vymění potřebné informace. Jiná je tzv. tokenizace – zařízení si nevyměňují informace o kreditních kartách, ale pouze tzv. tokeny (token – typ digitálního poukazu). To by udělalo podvody mnohem obtížnější.
Apple udělal mobilní platby také méně náročné pro uživatele iTunes. Uživatelé, kteří již používají iTunes, nepotřebují ani zadávat číslo svojí kreditní karty. Jen potvrdí aktivaci mobilních plateb jedním kliknutím svého prstu na displej na druhou stranu. Technologie tokenizace je velmi okouzlující poté co se provalily úniky dat různých společností.

Vše vypadá skvěle, ale ani magický Apple nemusí mít dostatek síly na to, aby dostal tenhle pekelně těžký bombardér jménem „mobilní platby“ do vzduchu. Není totiž jasné, jak budou obchodníci benefitovat z přijímání plateb v ekosystému Apple. Služba nenabízí nižší poplatky ani nějaké dodatečné informace o zákaznících, kteří přišli do obchodu zaplatit touto cestou. Tím pádem mohou odmítnout spolupráci a zákazníci tak rychle ztratí zájem. Samozřejmě early-adopters si určitě Apple Pay osvojí, ale poprask nastane, jestli zjistí, že platba běžnou konvenční kartou je jednodušší.

Takže je dost dobře možné, že placení telefonem se jen zařadí do plejády dalších platebních metod v obchodech. Aplikace Starbucks, která je úspěšná, umožňuje platbu pomocí obrázku, který se načte pomocí skeneru do pokladny. Ukazuje cestu jak zvýšit chuť platit mobilem. Používáním tohoto způsobu nejen zrychlujete prodej, ale můžete získat body, které pak vyměníte za drink zdarma.

Čerpací stanice, obchody s jídlem a hromadná doprava se zdá být také vhodná pro podobné modely prodeje. To může připravit spotřebitele na různé další formy placení. Apple totiž vyvinul zařízení zvané iBeacons, které je v podstatě malý vysílač, který ve své blízkosti dokáže detekovat iPhone schopný zaplatit aniž byste vytáhli telefon z kapsy. Jinými slovy např. platba za městskou dopravu bude vypadat jen jako průchod metrem a váš telefon za vás automaticky zaplatí při vstupu do metra přes turniket nebo při nástupu do autobusu.

Apple Pay může mít dopad mnohem větší, než si dokážeme představit v rozvíjejícím se světě. V rozvinutém světě se nastavují pravidla pro tyto platby, v rozvojovém světě tak mohou přeskočit několik stádií vývoje, kterými jsme si my prošli a výrazně tak urychlit svůj rozvoj bankovnictví, telekomunikací apod.

Je patrné, že Apple Pay má potenciál, ale teprve budoucnost ukáže, zdali mocný Apple dokáže vyvinout takovou energii, aby změnil uvažování spotřebitelů a obchodníků.

Zdroj: The Economist


Čtěte více:

Unipetrol vykázal čistý zisk 1,4 mld. Kč
22.10.2014 8:18
Společnost Unipetrol dnes otevřela českou výsledkovou sezónu, když rán...
Rozbřesk - Trhy mažou ztráty na pozadí spekulací, že ECB bude kupovat korporátní dluhopisy
22.10.2014 9:10
Akciové trhy smazaly většinu ztrát z minulého týdne a rizikové prémie ...
Yahoo v 3Q14 vydělal na prodeji podílu v Alibaba, akcie + 3,8 %
22.10.2014 10:42
Internetový gigant Yahoo zveřejnil včera po zavření trhu na Wall Stree...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
23.06.2021
22:03US indexy ve středu bez výraznějších pohybů. Tesla +5%  
17:52Hodně předražené akcie podle Morningstar – několik poznámek
17:35Akcie pod tlakem, koruna se zisky díky ČNB  
17:17Skupina PPF plánuje vytěsnit minoritní akcionáře O2, zahájí odkup akcií až za 264 korun
16:41ČNB zvýšila sazby a rovnou připravuje trh na další zdražování peněz
14:38ČNB poprvé od začátku pandemie zvedá sazby. Do konce roku mohou přijít další zvýšení, říká Rusnok
12:55Analytik Michal Křikava: Výsledek valné hromady představuje podpůrnou zprávu pro akcie Monety  
11:55ČEZ, a.s.: Zpráva o udržitelném rozvoji Skupiny ČEZ za rok 2020
11:32Ropa je nejdražší za dva roky a ropné akcie prý pozadu nemusejí být dlouho
11:24Inflace otřásá trhy. Co by o ní investor měl a musí vědět? Webinář zdarma s hlavním analytikem Patrie již dnes od 15:00
10:58Podnikatelská aktivita v eurozóně je díky ústupu pandemie nejvyšší za 15 let
10:57Eurodolar roste na komentářích i datech, koruna vyhlíží vyšší sazby  
9:13Rozbřesk: ČNB zvýší sazby a naznačí jejich další růst
8:56Dnes bude zasedat ČNB, Fed bude s navyšováním sazeb trpělivý a futures se zelenají  
8:37Loni na světě přibylo přes pět milionů dolarových milionářů. Pandemický rok prohloubil rozdíly, naznačuje studie
8:21Fed nehodlá spěchat se zvyšováním úroků jen kvůli obavám z inflace, prohlásil Powell
5:56Natixis: Posunuly se vyspělé země z deflační rovnováhy do rovnováhy inflační?
22.06.2021
22:07Wall Street uzavřela v zeleném, Nasdaq překonal svá maxima  
17:35Prozatím odklon od dividend, slabých rozvah a hodnoty
17:14Akcie nerozhodné před Powellem. Forintu pomohly vyšší sazby  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
0:00IHS Markit Ltd (05/21 Q2, Bef-mkt)
9:30DE - PMI v průmyslu
9:30DE - PMI ve službách
10:00EMU - PMI v průmyslu
10:00EMU - PMI ve službách
10:30UK - PMI v průmyslu
14:30CZ - Měnové jednání ČNB, zákl. sazba
16:00USA - Prodeje nových domů
16:00USA - Prodeje nových domů, m/m