Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Ani mocný Apple (Pay) nebude možná mít sílu vytlačit běžné peněženky

Ani mocný Apple (Pay) nebude možná mít sílu vytlačit běžné peněženky

22.10.2014 11:07
Autor: Pavel Petr, Patria Online

Zkuste si kupovat peníze pouze a jedině prostřednictvím mobilních plateb a zcela jistě zemřete, buď jen tak nebo na předávkování kofeinem. Jedině Starbucks je reálně připraven na opravdové placení telefonem, ostatní jen stěží umožňují platit lidem svým telefonním přístrojem. To se ovšem má brzy změnit s tím, jak Apple uvede do provozu Apple Pay. Apple s ním začne v USA a pak se bude pokračovat dále.

Taková technologie už tady je nějaký ten pátek. A zatím všechny pokusy tento trh nějak rozumně uchopit ztroskotaly. Příliš mnoho firem se snaží utrhnout si dílek z toho koláče. Google Wallet začala fungovat v roce 2011 s velkými fanfárami, ale dlouho pracovala jen v USA. Další tři se také vydali svojí vlastní cestou. Walmart a Target nabízí vlastní systém mobilních plateb, Paypal má také svoje vlastní řešení, i když jeho hlavním zdrojem příjmu jsou online platby. A máme tady též několik nadějných startupů, které se snaží čeřit vodu okolo mobilních plateb – Square, Stripe a další.

Fragmentace trhu mate obchodníky i spotřebitele, kteří zatím nevidí a nechápou co nebo jak by měli celou věc správně uchopit. Z jejich perspektivy současný systém pracuje dobře, protáhnout kartu platebním terminálem nebo jen přiložit z jejich pohledu funguje skvěle. Pro běžné uživatele bude spíše problematické používání nové služby, kde musíte mít aplikaci a uložit si do ní číslo vaší kreditní karty, ale stále nosit tu stejnou kartu sebou, protože většina obchodníků ještě mobilní platby nepřijímá. Pro obchodníka to představuje další náklady spojené s pořízením platebního terminálu schopného takové platby přijmout.

Apple Pay je nadějný kůň, který by mohl být schopný přeskočit všechny překážky a úspěšně doběhnout do cíle. Apple dokázal postavit kompletní ekosystém pro své výrobky, prodej hudby filmů, prodej aplikací apod. Kartové společnosti a banky již dávno souhlasily se zpracováváním plateb v tomto ekosystému za nižší než normální poplatky. Apple Pay bude akceptován napříč USA ve skoro čtvrt milionu obchodních míst, včetně McDonalds, Whole Foods apod. Bohužel Apple zatím neuvedl, kdy bude služba dostupná mimo USA.

Technologii, kterou Apple zvolí pro platby, by mohla pomoci nastavit standardy v odvětví. Jedna cesta je bezdrátová komunikace NFC, kdy si telefon a terminál obchodníka vymění potřebné informace. Jiná je tzv. tokenizace – zařízení si nevyměňují informace o kreditních kartách, ale pouze tzv. tokeny (token – typ digitálního poukazu). To by udělalo podvody mnohem obtížnější.
Apple udělal mobilní platby také méně náročné pro uživatele iTunes. Uživatelé, kteří již používají iTunes, nepotřebují ani zadávat číslo svojí kreditní karty. Jen potvrdí aktivaci mobilních plateb jedním kliknutím svého prstu na displej na druhou stranu. Technologie tokenizace je velmi okouzlující poté co se provalily úniky dat různých společností.

Vše vypadá skvěle, ale ani magický Apple nemusí mít dostatek síly na to, aby dostal tenhle pekelně těžký bombardér jménem „mobilní platby“ do vzduchu. Není totiž jasné, jak budou obchodníci benefitovat z přijímání plateb v ekosystému Apple. Služba nenabízí nižší poplatky ani nějaké dodatečné informace o zákaznících, kteří přišli do obchodu zaplatit touto cestou. Tím pádem mohou odmítnout spolupráci a zákazníci tak rychle ztratí zájem. Samozřejmě early-adopters si určitě Apple Pay osvojí, ale poprask nastane, jestli zjistí, že platba běžnou konvenční kartou je jednodušší.

Takže je dost dobře možné, že placení telefonem se jen zařadí do plejády dalších platebních metod v obchodech. Aplikace Starbucks, která je úspěšná, umožňuje platbu pomocí obrázku, který se načte pomocí skeneru do pokladny. Ukazuje cestu jak zvýšit chuť platit mobilem. Používáním tohoto způsobu nejen zrychlujete prodej, ale můžete získat body, které pak vyměníte za drink zdarma.

Čerpací stanice, obchody s jídlem a hromadná doprava se zdá být také vhodná pro podobné modely prodeje. To může připravit spotřebitele na různé další formy placení. Apple totiž vyvinul zařízení zvané iBeacons, které je v podstatě malý vysílač, který ve své blízkosti dokáže detekovat iPhone schopný zaplatit aniž byste vytáhli telefon z kapsy. Jinými slovy např. platba za městskou dopravu bude vypadat jen jako průchod metrem a váš telefon za vás automaticky zaplatí při vstupu do metra přes turniket nebo při nástupu do autobusu.

Apple Pay může mít dopad mnohem větší, než si dokážeme představit v rozvíjejícím se světě. V rozvinutém světě se nastavují pravidla pro tyto platby, v rozvojovém světě tak mohou přeskočit několik stádií vývoje, kterými jsme si my prošli a výrazně tak urychlit svůj rozvoj bankovnictví, telekomunikací apod.

Je patrné, že Apple Pay má potenciál, ale teprve budoucnost ukáže, zdali mocný Apple dokáže vyvinout takovou energii, aby změnil uvažování spotřebitelů a obchodníků.

Zdroj: The Economist


Čtěte více:

Unipetrol vykázal čistý zisk 1,4 mld. Kč
22.10.2014 8:18
Společnost Unipetrol dnes otevřela českou výsledkovou sezónu, když rán...
Rozbřesk - Trhy mažou ztráty na pozadí spekulací, že ECB bude kupovat korporátní dluhopisy
22.10.2014 9:10
Akciové trhy smazaly většinu ztrát z minulého týdne a rizikové prémie ...
Yahoo v 3Q14 vydělal na prodeji podílu v Alibaba, akcie + 3,8 %
22.10.2014 10:42
Internetový gigant Yahoo zveřejnil včera po zavření trhu na Wall Stree...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
13.12.2017
22:03Wall Street zakončila po Fedu nerozhodně, Caterpillar +4 %
20:23Janet Yellenová se loučí zvýšením sazeb Fedu. Dolar nad 1,1800 EURUSD
18:05Goldman prudce zvyšuje doporučení u učebnicového propadáku. Co se děje?
17:12Polský plán s Unipetrolem vytahoval Prahu do zeleného
17:07O2 odsouhlasila další dva roky zpětného odkupu vlastních akcií
16:24Dolaru pokazila vyčkávání na Fed nižší inflace  
15:21Unipetrol u historických maxim. Je správný čas na nabídku PKN a prodej akcií?  
14:47Jádrová inflace slábne. Zvýší pochybnosti Fedu?
14:32Prezident jmenoval menšinovou vládu Andreje Babiše
14:18STING investiční fond s proměnným základním kapitálem, a.s.: Oznámení ohledně delistace investičních akcií
13:36Google je v Číně blokován. Centrum umělé inteligence tam ale otevře
11:47Jak nespravovat a neinvestovat státní peníze
11:16Rekordní měsíc Škody Auto táhly prodeje v Číně a východní Evropě
10:33Yellenová naposledy - dolar se připravuje na vyšší sazby  
9:15Rozbřesk: Čeká se na další růst sazeb Fedu a poslední vystoupení Janet Yellenové
8:58Evropské futures nerozhodné, čeká se na výsledek jednání Fedu  
8:33PKN Orlen chce získat nejméně 90 % v Unipetrolu. Nabízí 380 korun za akcii
6:31Fed, sazby a očekávání trhů. Situace se opakuje, říká Fidelity
12.12.2017
22:02Technologickému sektoru se dnes nedařilo
18:18Evropa má skrytého technologického šampiona, vydělává až moc

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
8:00DE - Harmonizovaný CPI, y/y
11:00EMU - Průmyslová výroba, y/y
14:30USA - CPI, m/m
20:00USA - Jednání Fedu, základní sazba