Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Čína: Konec vrcholné korupce škodí luxusním značkám; podíl spotřeby na HDP roste pomalu

Čína: Konec vrcholné korupce škodí luxusním značkám; podíl spotřeby na HDP roste pomalu

24.07.2015 17:45
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Na výsledcích společností z luxusního segmentu se odráží tvrdý zásah čínské vlády proti korupci, která tamním nákupům luxusního zboží značně prospívala. Francouzský výrobce lepších alkoholických nápojů Rémy Cointreau, jehož portfolio značek se může pochlubit například koňaky Rémy Martin nebo rumem Mount Gay tento týden zveřejnil nepříliš uspokojivé výsledky hospodaření. Jeho prodeje v prvním čtvrtletí finančního roku klesly o 9 procent. Příčinou propadu byl z velké části právě tvrdý zásah čínské vlády proti korupci. Pokles úplatků vedl k prudkému snížení prodejů luxusních značek a prémiového alkoholu v Číně.

Západní whisky a luxusní kabelky se v posledních letech staly jakousi měnou vlivu v největší komunistické zemi na světě a jejich prodeje pomáhaly růstu výsledků luxusních společností. Za poslední dva roky však čínský prezident Xi Jinping tvrdě potíral korupci v čínské vládě a podnikání. Důsledkem těchto opatření bylo zastavení uplácení úředníků a pro prodeje drahého alkoholu, hodinek či aut to byla rána.

Například prodeje Diagea, které je mimo jiné výrobcem vodky Smirnoff nebo Johnnieho Walkera ve stejném období minulého roku utrpěly v Číně ránu v hodnotě 264 milionů liber a společnost z kolapsu čínského vinného alkoholického nápoje baijiu obvinila právě zásah proti korupci.

Luxusní módní dům Prada dává první propad zisku za čtyři roky dříve v tomto roce o značných 28 procent za vinu právě omezení čínského úplatkářství. Luxusní holding LVMH, který vlastní značku známých koňaků Hennessy odhalil v prvním čtvrtletí propad prodejů divize alkoholických nápojů právě kvůli poklesu prodejů v Číně. Zasažen byl i luxusní automobilový trh a zkolaboval i export hodinek ze Švýcarska do Číny. Luxusní alkoholické nápoje, hodinky či auta byly oblíbeným úplatkářským zbožím. Šokové vlny etap protikorupčních opatření lze pocítit dokonce i v pohřebním průmyslu. Pohřební ústavy v komunistické republice pocítily propad poptávky, který vedl ke zpomalení růstu jejich podnikání poté, co vládní úředníci přestali objednávat honosné pohřby.

Pokud se na čísla Rémy Cointreau podíváme v kontextu, nejsou vlastně tak špatná. Již v dubnu loňského roku musela společnost snížit odhad celoročního zisku o 40 procent a to právě kvůli kolapsu čínských prodejů.

Většina západních společností, která utrpěla čínskými protikorupčními zásahy, hledá cesty, jak si propad vynahradit. Většinou například představením levnějších řad produktů. Remy Cointreau na počátku tohoto roku představila nový strategický plán, který se soustředí na ultra prémiové značky zaměřené na miliardáře. Ten by měl právě čínský pokles prodejů vykompenzovat. Přesměrování strategie Remy pomohlo alespoň k mírnému zvýšení tržeb o necelá 4 procenta.

Býčí trh a noví milionáři
Důležitý je nyní pro luxusní značky „běžný“ čínský spotřebitel. Ten však za luxusní zboží často utrácí v zahraničí z důvodu nižších cen. Raketový vzrůst čínského akciového trhu v zemi zvýšil počet nových milionářů i miliardářů, tedy alespoň na papíře. I když v poslední době se naopak o desítky procent propadl a upadl do medvědího trendu, předchozí strmý růst zanechává za poslední rok hlavní čínský index stále v zisku. I tak však kolaps čínského trhu uškodil hlavně milionům drobných investorů, kteří na burze obchodovali poprvé a ještě na úvěr. Čínská burza se tak stala jedním velkým kasinem a rájem gamblerů. Spousta rodin pak přišla o úspory. Podle Wealth-X ovšem vzrostl díky býčímu trendu na čínském trhu počet nových miliardářů v první polovině tohoto roku o 10 procent. Forbes dokonce předpokládá, že spanilá jízda čínských akcií vytvořila 160 nových miliardářů. I bohatí v Číně však dostali stejnou lekci jako investoři v USA v roce 2000: „co trh dá, může také vzít.“

Investice versus soukromá spotřeba
Čínští tvůrci politiky mají nyní za úkol transformovat ekonomiku dále od investic a směrem ke spotřebě. Podle posledních dat z Číny by k tomu však nemuselo dojít ještě v následujícím desetiletí. Bez zásadního zásahu by mohla spotřeba v Číně výrazněji vzrůst až okolo roku 2025. Alespoň to vyplývá ze zprávy neziskové organizace The Demand Institute.

Soukromá spotřeba jako podíl na hrubém domácím produktu Číny by se od současnosti do roku 2025 měla pohybovat v průměru okolo 28 procent. V loňském roce přitom spotřeba ku HDP činila 37 procent. Pro srovnání v USA je to 70 procent a v Indii 60 procent. Mezi lety 1952 a 2011 přitom spotřeba jako podíl HDP klesla o 48 procentních bodů, jedná se o jeden z nejdelších a největších propadů na světě.

Zdroj: CNBC, BI


Čtěte více:

Zlato: Magických 1000 dolarů a pokračující destrukce; padají i další kovy
24.07.2015 12:24
Zlato za poslední 4 roky ztratilo 40 procent a ukončilo tak 10 hvězdný...
Výsledky Apple (DIP) v F3Q15 (komentář analytika + doporučení a cílová cena)
24.07.2015 13:03
• Na rovinu, jak ve výsledcích za F3Q15, tak ve výhledu pro F4Q15 nesp...
Tento způsob čínských růstů zdá se poněkud nešťastným
24.07.2015 14:27
Pokud někdo chce být ohledně čínské ekonomiky optimistou, musí podle m...

Váš názor
  • nic nového pod sluncem...
    27.07.2015 9:39

    zkontrolovat lze nemovitosti, diamanty, zlaté šperky, automobily. . . . ale všechny VIP luxusní znáčky na světě mají vlastní  VIP waiting and buying list.A tam jsou vidět opravdu velká tajemství. Zdaněných a nezdaněných příjmů. Ti, co mají přístup k těmto seznamům by mohli povídat. A bohužel/bohudík ? si  také někdy pusinku na špacír pouští. Proto Ty "nejspolehlivější "firmy své vlastní waitingy čas od času delete a jede se od nuly. Vyjimku tvoří shopy v HK. Tam si pamatují i bags, kterou jste si koupili v minulém století.
    AMN
Aktuální komentáře
24.04.2024
8:29Tržby Tesly (+13 %) poprvé za čtyři roky klesly, zisk se snížil o 55 procent
6:15Invesco: Neobvyklé pravdy – Německá želva a americký zajíc
23.04.2024
22:02Wall Street má za sebou druhou rally v řadě; je to již definitivní návrat k růstu?  
17:56Akciová korekce, prudký obrat finančních podmínek a dopad akciového trhu na celou ekonomiku
17:36Vrací se důvěra ve výsledky? Techy vedou Wall Street vzhůru  
16:43Korekce na amerických akciích ještě neskončila, varují stratégové
14:19WEBINÁŘ za okamžik: Jak na DIP? A na čem čeští investoři letos nejvíce vydělali? 23. dubna od 16:00
14:07Moneta vyplatí z loňského zisku dividendy 4,6 miliardy, tedy devět korun na akcii
13:52Komentář analytika: Slabší prodeje Pepsico v Severní Americe byly kompenzovány silným růstem na mezinárodních trzích  
13:43Sázky na akcie staré ekonomiky pomohly fondu překonat benchmark
13:38MONETA Money Bank, a.s.: Uveřejnění informace z valné hromady 23. 4. 2024
12:36Prodej iPhonů v Číně v prvním čtvrtletí klesl nejvíce od roku 2020
11:28Česká národní banka příští týden podle Michla možná ještě sníží úrokové sazby
11:13České firmy by většinou uvítaly zavedení eura, ukázal průzkum Deloitte
10:55Světové ceny potravin by letos podle ekonomů z Oxford Economics měly klesnout
10:49Koruna nehledí na podpůrné komentáře, zatímco akcie ve světě se dál zvedají  
10:35Robustní ceny elektromobilů od Renaultu a nižší náklady kompenzují pomalejší poptávku na trhu
9:06Rozbřesk: Česko v pasti NIMBYsmu. Holub z ČNB preferuje snížení sazeb o 50bps
8:50ČNB nemusí se snižováním sazeb spěchat, v USA údajně hrozí prohloubení výprodejů a futures jsou zelené  
6:38FX Strategie: Fed zpomalí tempo kvantitativního utahování, a to přibrzdí dolar v krasojízdě. Přijde smršť důležitých makro-dat  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
10:00DE - Index podnikatelského klimatu Ifo
14:30USA - Objednávky zboží dlouh. spotřeby, m/m