Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Amazon testuje vylepšenou video inzerci, má přitáhnout větší pozornost zákazníků

Amazon testuje vylepšenou video inzerci, má přitáhnout větší pozornost zákazníků

14.07.2016 14:03
Autor: Pavel Daniel

Společnost Amazon.com Inc., která patří mezi nejstarší a největší online obchody světa, se rozhodla začít testovat nové formáty videoreklamy. Firma experimentuje s novými personalizovanými video inzeráty, které jí mají pomoci, na základě předchozího pohybu uživatelů po netu, lépe nastavovat vlastní nabídky a efektivněji tak oslovovat zákazníky. A i přesto, že Amazon zatím neupřesnil konkrétnější obrysy toho, jak by se díky formátům „personalizovaných videí“ měly hospodářské výsledky firmy změnit, neslibuje si od zavedení nových forem reklamy málo.

„Video reklama je stále velmi mladá technologie, a je to něco, z čeho jsme opravdu nadšeni kvůli velmi širokému použití,“ citoval například zpravodajský server BBC Graemeho Smithe, generálního ředitele Centra vývoje softwaru Amazonu ze skotského Edinburghu. Faktem je, že formáty video reklamy s chutí používají značky, které podnikají v segmentu sociálních sítí, jakými jsou například YouTube či Facebook. Ty pomocí tzv. „cookies“ a dalších prostředků, které sledují aktivitu uživatelů na internetu, přizpůsobují reklamní aktivity těmto datům.

Amazon ale říká, že nechce „jen“ točit videoklipy a distribuovat je svým uživatelům. Chce totiž, aby byly jeho reklamy účinnější a to tím, že budou vytvořeny doslova za „pochodu“ na základě aktuálních spotřebních preferencí uživatele na internetu a šité na míru zájmům každého internetového návštěvníka. Server BBC k tomu uvedl, že největší zkušenosti s využíváním cílené video reklamy má jistě společnost Facebook, která vytvořila řadu personalizovaných kampaní. A i její zkušenosti říkají, že přesně cílená reklama může udržet loajalitu zákazníků k firmě.

Marketingoví specialisté proto sice nápad Amazonu, který své nové vize o využívání video reklam, představil nedávno na tiskové konferenci ve Velké Británii, schvalují, upozorňují ale i na rizika. Mezi ně patří například to, že Amazon musí být velmi obezřetný k obsahu reklamy, který každý uživatel dostane, aby nebyla reklama příliš vlezlá. Navíc, hrozí tu i problém odrazení potenciálních zákazníků kvůli zneužití důvěry o informacích, které svým „chováním“ uživatelé internetu pohybem po www prostoru firmám dávají. Na druhou stranu – aktuální technologie video reklamy dává značkám, jakou je právě Amazon, možnost spojit sílu videa s přesností cílené online reklamy.


Čtěte více:

Vladimír Vojtíšek z Hypoteční banky pro Patria Online: Nový Zákon o spotřebitelském úvěru bude pro spotřebitele více než příznivý
14.07.2016 12:39
Chystané změny Zákona o spotřebitelském úvěru mohou podle ekonomů zdr...
Jak zastavit Trumpa a další ekonomické šarlatány?
14.07.2016 11:00
Poslední data z amerického trhu práce vyznívají pozitivně a znovu tak ...
Britská centrální banka politiku nemění, akci odkládá na srpen
14.07.2016 13:17
Centrální banka Velké Británie (BoE) na dnešním jednání rozhodla o pon...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
11.11.2019
22:01Rozpačitý úvod týdne v USA
18:38U auta s přidřeným motorem je nejdůležitější správný tlak v pneumatikách?
17:27Kofola hlásí vyšší tržby za první tři čtvrtletí, čistý ziskl klesl
17:18Libře pomohla politika, jinak trhy zůstávají negativně naladěny  
17:03Odhad výsledků ČEZ: O polovinu vyšší zisk, pozornost směřuje k výhledu  
15:51Ifo: Podmínky ve světové ekonomice jsou nejslabší za deset let
15:46Borg: Evropu čekají roky utlumeného růstu
15:22Tržby Alibaby při Singles Day překonaly loňský rekord již odpoledne
13:54Clarida: Plný efekt snížení sazeb ještě přijde, politika nyní nastavena odpovídajícím způsobem
12:48Britská ekonomika se vyhnula recesi, roste ale nejpomaleji od roku 2010
12:30Týdenní výhled: Pochybnosti o čínsko-americké dohodě, data ukáží kondici průmyslu v hlavních regionech  
11:15Hongkong a pochybnosti o dohodě. Týden začal v Asii negativně, Evropa navazuje  
11:03Jaderná elektrárna Temelín odpojila neplánovaně 1. blok, technici zkoumají chvění turbíny
9:29Růst cen v říjnu zůstal na 2,7 %, zdražily potraviny a bydlení
9:22Rozbřesk: ČNB oslabila výhled na korunu
8:55Saudi Aramco představilo prospekt, čeští investoři vyhlíží inflaci a úterní výsledky ČEZ  
8:38Prospekt Saudi Aramco: Otazník u dividend, ropný vrchol do 20 let?
8:32Agentura Fitch potvrdila rating Slovenska na stupni A plus
6:11Brexit: Které strany by mohly mít po volbách v Británii hlavní slovo?
10.11.2019
9:58Víkendář: Přestaňme už konečně vychovávat úspěšné děti

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Continental AG (09/19 Q3)
23:15DXC Technology Co (09/19 Q2)