Společnost .com Inc., která patří mezi nejstarší a největší online obchody světa, se rozhodla začít testovat nové formáty videoreklamy. Firma experimentuje s novými personalizovanými video inzeráty, které jí mají pomoci, na základě předchozího pohybu uživatelů po netu, lépe nastavovat vlastní nabídky a efektivněji tak oslovovat zákazníky. A i přesto, že zatím neupřesnil konkrétnější obrysy toho, jak by se díky formátům „personalizovaných videí“ měly hospodářské výsledky firmy změnit, neslibuje si od zavedení nových forem reklamy málo.
„Video reklama je stále velmi mladá technologie, a je to něco, z čeho jsme opravdu nadšeni kvůli velmi širokému použití,“ citoval například zpravodajský server BBC Graemeho Smithe, generálního ředitele Centra vývoje softwaru Amazonu ze skotského Edinburghu. Faktem je, že formáty video reklamy s chutí používají značky, které podnikají v segmentu sociálních sítí, jakými jsou například YouTube či . Ty pomocí tzv. „cookies“ a dalších prostředků, které sledují aktivitu uživatelů na internetu, přizpůsobují reklamní aktivity těmto datům.
Amazon ale říká, že nechce „jen“ točit videoklipy a distribuovat je svým uživatelům. Chce totiž, aby byly jeho reklamy účinnější a to tím, že budou vytvořeny doslova za „pochodu“ na základě aktuálních spotřebních preferencí uživatele na internetu a šité na míru zájmům každého internetového návštěvníka.
Server BBC k tomu uvedl, že největší zkušenosti s využíváním cílené video reklamy má jistě společnost , která vytvořila řadu personalizovaných kampaní. A i její zkušenosti říkají, že přesně cílená reklama může udržet loajalitu zákazníků k firmě.
Marketingoví specialisté proto sice nápad Amazonu, který své nové vize o využívání video reklam, představil nedávno na tiskové konferenci ve Velké Británii, schvalují, upozorňují ale i na rizika. Mezi ně patří například to, že musí být velmi obezřetný k obsahu reklamy, který každý uživatel dostane, aby nebyla reklama příliš vlezlá. Navíc, hrozí tu i problém odrazení potenciálních zákazníků kvůli zneužití důvěry o informacích, které svým „chováním“ uživatelé internetu pohybem po www prostoru firmám dávají. Na druhou stranu – aktuální technologie video reklamy dává značkám, jakou je právě , možnost spojit sílu videa s přesností cílené online reklamy.