Německý výrobce sportovních doplňků ukončil s okamžitou platností spolupráci s americkým rapperem Ye, který dříve vystupoval pod svým občanským jménem Kanye West. Firmě vadí série antisemitských a jinak urážlivých výroků, které West v poslední době pronesl. Akcie klesly už po spekulacích, které předcházely samotnému oznámení firmy, a dostaly se na nejnižší hodnoty od roku 2016.
"Adidas netoleruje antisemitismus ani jakékoliv jiné projevy nenávisti. Nedávné komentáře a činy rappera Ye jsou nepřijatelné, nenávistné a nebezpečné. Jsou v rozporu s hodnotami, které firma vyznává, jako je rozmanitost a začlenění, vzájemný respekt a čestnost," stojí ve sdělení Adidasu.
Německému gigantu došla trpělivost po Westových slovech, která West nedávno pronesl v jednom podcastu. "Já si můžu říkat antisemitské věci, za to se mě zbavit nemůže. A co?" řekl v podcastu West. Firma pak čelila sílícímu tlaku veřejnosti i od svých vlastních zaměstnanců, aby obchodní partnerství s Westem ukončila.
Akcie Adidasu už dopoledne na burze ve Frankfurtu nad Mohanem oslabily o více než tři procenta. Agentura Bloomberg totiž s odkazem na své zdroje už s předstihem informovala, že německý podnik se chystá spolupráci s Westem ukončit. 6. října oznámil, že partnerství s Westem přehodnotí. Od té doby ale čelil kritice, že až příliš váhá. Titul v průběžném obchodování ve Frankfurtu odepsal až 4,5 procenta. Od začátku roku (viz graf níže) jsou v systému Xetra zatím nižší o zhruba 60 procent.
Spolupráci s Westem zahájil v roce 2013. O tři roky později s ním podepsal kontrakt na výrobu a distribuci zboží z rapperovy módní kolekce. už dříve uvedl, že partnerství má na obchodní aktivity firmy značný dopad a že patří k nejúspěšnějším obchodním vztahům v historii odvětví, kde německý podnik působí. West přesto firmu v posledních měsících veřejně kritizoval, podobně jako další velké značky, s nimiž má uzavřeny obchodní smlouvy, včetně firmy . K pošramocení vztahů došlo i mezi rapperem a módní značkou Balenciaga ze skupiny Kering.
West televizi CNBC řekl, že kopíruje jeho myšlenky. Na sociálních sítích si pak na často stěžoval, hlavně na generálního ředitele Kaspera Rorsteda a další členy vedení.
Analytici banky v úterý investorům nastínili některá rizika, jimž čelí. Zmínili i nedávné varování před zhoršením hospodaření, na které firma upozornila a které analytici považují za vážnější, než čekali.
dnes uvedl, že dopad z okamžitého ukončení spolupráce s rapperem do letošního čistého zisku odhaduje na až čtvrt miliardy eur. Ukončení spolupráce s rapperem je pro firmu ale jenom jedním z problémů. Firma hledá nového generálního ředitele a potýká se s poklesem poptávky v Číně i s množícími se signály hospodářských obtíží v Evropě a Severní Americe.
Zdroje: Bloomberg, ČTK, patria.cz