Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

25.06.2015 16:36
Autor: Jan Šumbera, Patria Research

Výrobce sportovních potřeb Adidas dnes nastínil na setkání s investory pár dalších bodů ze svého již dříve představeného programu. V rámci dominantní fotbalové divize společnost vyhlíží roční růst o střední jednotky procent (ex-FX) s dalším posílením tržního podílu. Důraz má být kladen především na oblast obuvi. V běžecké divizi hodlá společnost zvýšit do roku 2020 tržby na dvojnásobek (ex-FX). Hlavní pozornost bude věnována severoamerickému trhu, a to s cílem výrazně navýšit tržní podíl (aktuálně okolo 5 %), k čemuž mají přispět dvě nově utvářená vývojová střediska a nové obchody. Divize adidas Originals pak plánuje navýšení tržeb do roku 2020 o 50 %. Pomoci má kromě nových poboček také zrychlení systému na doplňování zboží, které umožní promptnější reakci na měnící se tržní trendy.

Celkově mají tržby adidas růst do roku 2020 o vyšší jednotky procent (ex-FX)a čistý zisk by měl v následujících pěti letech stoupat v průměru o 15 %. Obě hodnoty jsou v souladu s dříve představenými záměry. I proto dnešní oznámení na trzích nevyvolává žádné vzrušení. Klíčové otázky totiž i nadále zůstávají nezodpovězeny. Růst tržeb společnost v minulosti v zásadě podmínila očekáváným růstem tržního podílu, s nímž i s ohledem na dnešní oznámení jaksi automaticky počítá. Nicméně adidas čeká několik nástrah, a to v podobě konkurenčních Under Armour (především na americkém trhu) a Nike, která má na klíčovém severoamerickém trhu výrazně hustší a propracovanější prodejní síť. Jinými slovy tak v cestě za naplněním cílů pro tržby bude adidas možná nucen k nemalým investicím/marketingovým nákladům. Ty se mohou negativně promítnout do profitability podnikání a ohrozit tak vytyčené cíle na ziskové úrovni. Právě neustálá koncentrace na růst tržního podílu (patrná z dříve oznámeného plánu i dnešní zprávy) tak nezodpovídá příliš otázku transformace vyššího obratu v rychlejší růst zisku. Adidas avizoval, že růst tržního podílu je de facto jedinou nutnou podmínkou, neboť akceleraci tempa růstu zisků zařídí provozní páka. Jenže komplexní plán počítá s decentralizací asijské výroby směrem do jednotlivých států (například dnes zmiňované otevírání nových středisek). Tím se výrazně zvýší nejen fixní (pronájem budov, skladů), ale také variabilní náklady (práce, řízení zásob) a efekt provozní páky tak může být tlumený.

I proto nadále zůstáváme ve vztahu k akciím adidas rezervovaní. Výsledky za první čtvrtletí byly solidní, nicméně dlouhodobý plán i přes smělé cíle zůstává zahalen do rizik. Ani v případě úspěšného naplnění plánu na navýšení tržního podílu nemusí společnost dosáhnout vytyčených ziskových cílů, a to s ohledem na slabší efekt provozní páky.


Čtěte více:

Summary: adidas, HSBC, Walt Disney, UBS, Deutsche Lufthansa
05.05.2015 17:14
Evropa:Německá adidas v prvním čtvrtletí hospodařila s tržbami ve výši...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
27.01.2022
22:02Wall Street navazuje na pokles. Tesla -11,55 %  
18:06Podle „standardní“ historie by měl dolar po prvním zvednutí sazeb smazat své předchozí zisky a akcie před sebou mají ještě měsíce růstu
17:51Valná hromada O2 per rollam schválila vytěsnění na 270 korunách za akcii
17:22Akcie pokračují v zajímavých otočkách. Dnes mají navrch kupci  
16:03Proč se nenechat jako dlouhodobý investor vyvést z míry volatilitou trhu?
14:59McDonald's zvýšil čtvrtletní zisk téměř o 19 procent, zaostal ale za odhady
14:57Americká ekonomika loni vzrostla nejvýrazněji od roku 1984, hlavně díky výdajům spotřebitelů. Letos však příjmy čeká výpadek
14:14Analytik Patrie k výsledkům Intelu: Další kvartál pomalého růstu a slabého výhledu  
13:49Čeští investoři zvedli svůj podíl v americké kolébce "slevomatů". Akcie vystřelily nahoru
13:37Makléř Patrie Jan Cepák: Nesnažte se chytit dno po jestřábím Fedu
12:51Kryptoměna Facebooku Diem končí, firma prodává technologie za 200 milionů
12:42Akcie výrobce baterií pro elektromobily LGES v burzovním debutu rostly i o 99 procent
12:38Analytik Patrie k výsledkům Tesly: Skvělý kvartál, který však trh očekával  
11:09Co dělá dobrého investora a čeho se vyvarovat podle Davida Rubensteina
10:35Evropa koriguje včerejší optimismus, dolaru Fed přinesl zisky  
9:32Deutsche Bank má za sebou nejziskovější rok za deset let
9:07Dennisova strategie želv, jak na emoce a trend: Webinář Staňte se mistry tradingu II už 1. února
9:06Rozbřesk: Sazby Fedu beze změny, ale Powell proměnil tiskovku v jestřábí show
8:51Elon Musk po průlomovém roce pro Teslu i elektromobily: Naše prodeje letos vzrostou o polovinu
8:48Ranní výhled Patrie: Šéf Fedu připravil trhům krvavou lázeň, Tesla letos neuvede žádný nový model  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
0:00Alaska Air Group Inc (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Apple Inc (12/21 Q1, Aft-mkt)
0:00Comcast Corp (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Deutsche Bank AG (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Dow Inc (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00HCA Healthcare Inc (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00International Paper Co (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Juniper Networks Inc (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00Mastercard Inc (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00McDonald's Corp (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Mondelez International Inc (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00Northrop Grumman Corp (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00Robinhood Markets Inc (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00Rockwell Automation Inc (12/21 Q1, Bef-mkt)
0:00SAP SE (03/22 Q1, Bef-mkt)
0:00Southwest Airlines Co (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00STMicroelectronics NV (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00UniCredit SpA (12/21 Q4, Bef-mkt)
0:00United States Steel Corp (12/21 Q4, Aft-mkt)
0:00Visa Inc (12/21 Q1, Aft-mkt)
0:00Western Digital Corp (12/21 Q2, Aft-mkt)
13:00Altria Group Inc (12/21 Q4)
14:30USA - HDP, q/q a
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
22:05Stryker Corp (12/21 Q4)