Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

25.06.2015 16:36
Autor: Jan Šumbera, Patria Research

Výrobce sportovních potřeb Adidas dnes nastínil na setkání s investory pár dalších bodů ze svého již dříve představeného programu. V rámci dominantní fotbalové divize společnost vyhlíží roční růst o střední jednotky procent (ex-FX) s dalším posílením tržního podílu. Důraz má být kladen především na oblast obuvi. V běžecké divizi hodlá společnost zvýšit do roku 2020 tržby na dvojnásobek (ex-FX). Hlavní pozornost bude věnována severoamerickému trhu, a to s cílem výrazně navýšit tržní podíl (aktuálně okolo 5 %), k čemuž mají přispět dvě nově utvářená vývojová střediska a nové obchody. Divize adidas Originals pak plánuje navýšení tržeb do roku 2020 o 50 %. Pomoci má kromě nových poboček také zrychlení systému na doplňování zboží, které umožní promptnější reakci na měnící se tržní trendy.

Celkově mají tržby adidas růst do roku 2020 o vyšší jednotky procent (ex-FX)a čistý zisk by měl v následujících pěti letech stoupat v průměru o 15 %. Obě hodnoty jsou v souladu s dříve představenými záměry. I proto dnešní oznámení na trzích nevyvolává žádné vzrušení. Klíčové otázky totiž i nadále zůstávají nezodpovězeny. Růst tržeb společnost v minulosti v zásadě podmínila očekáváným růstem tržního podílu, s nímž i s ohledem na dnešní oznámení jaksi automaticky počítá. Nicméně adidas čeká několik nástrah, a to v podobě konkurenčních Under Armour (především na americkém trhu) a Nike, která má na klíčovém severoamerickém trhu výrazně hustší a propracovanější prodejní síť. Jinými slovy tak v cestě za naplněním cílů pro tržby bude adidas možná nucen k nemalým investicím/marketingovým nákladům. Ty se mohou negativně promítnout do profitability podnikání a ohrozit tak vytyčené cíle na ziskové úrovni. Právě neustálá koncentrace na růst tržního podílu (patrná z dříve oznámeného plánu i dnešní zprávy) tak nezodpovídá příliš otázku transformace vyššího obratu v rychlejší růst zisku. Adidas avizoval, že růst tržního podílu je de facto jedinou nutnou podmínkou, neboť akceleraci tempa růstu zisků zařídí provozní páka. Jenže komplexní plán počítá s decentralizací asijské výroby směrem do jednotlivých států (například dnes zmiňované otevírání nových středisek). Tím se výrazně zvýší nejen fixní (pronájem budov, skladů), ale také variabilní náklady (práce, řízení zásob) a efekt provozní páky tak může být tlumený.

I proto nadále zůstáváme ve vztahu k akciím adidas rezervovaní. Výsledky za první čtvrtletí byly solidní, nicméně dlouhodobý plán i přes smělé cíle zůstává zahalen do rizik. Ani v případě úspěšného naplnění plánu na navýšení tržního podílu nemusí společnost dosáhnout vytyčených ziskových cílů, a to s ohledem na slabší efekt provozní páky.


Čtěte více:

Summary: adidas, HSBC, Walt Disney, UBS, Deutsche Lufthansa
05.05.2015 17:14
Evropa:Německá adidas v prvním čtvrtletí hospodařila s tržbami ve výši...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
16.07.2025
10:34Bloomberg: Ellison sesadil Zuckerberga z pozice druhého nejbohatšího člověka
10:16Němečtí odborníci navrhují solidární daň pro baby boomery mířící do důchodu
9:52Ceny v průmyslu klesají, zemědělci a potravináři dále zdražují
8:57Rozbřesk: Signál a šum v americké červnové inflaci
8:46Výsledky dodala ASML, sezóna bude pokračovat v americkém finančním sektoru. Evropa zahájí ztrátově  
8:12Dohoda s Vietnamem je podle Trumpa takřka hotová, USA oznámí cla pro menší země
6:22Digitální měny centrálních bank – jaký je potenciál v Evropě a v USA a jaké jsou u nich optimální sazby
15.07.2025
22:01Zámořské indexy oslabily navzdory růstu polovodičových titulů  
17:18Cla a opakování a konec boomu dvacátých let
16:59Americké indexy proráží na nová maxima, hodnota zlata mírně klesá
16:23Brusel má v případě neúspěchu s USA připravenou celní odvetu za 72 miliard eur
16:12Čínský trh se smartphony zažil po šesti kvartálech růstu pokles. Apple přestává oslabovat
15:25Efekt cel se začíná zvolna projevovat, americká inflace v červnu zrychlila  
15:15Braňo Soták k JPMorgan: S výsledky jsme spokojeni. Kde výhled dává prostor a kde dře?  
15:01Citigroup překonala odhady, čistý zisk dosáhl čtyř miliard
13:40JP Morgan opět překonala očekávání analytiků, v meziročním srovnání ale zaostává
12:20Průmyslová výroba v EU v květnu vzrostla o 1,5 procenta, v Česku klesla
11:59ZEW: Důvěra investorů v německou ekonomiku v červenci stoupla víc, než se čekalo
11:49Komentář analytika: Přijdou pro Nvidii z Číny dobré zprávy?  
11:00Akcie před inflací a výsledky lehce rostou. Trump znovu ustupuje a posílá vzhůru Nvidii  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Alcoa Corp (06/25 Q2, Aft-mkt)
Progressive Corp/The (06/25 Q2, Bef-mkt)
Prologis Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
United Airlines Holdings Inc (06/25 Q2, Aft-mkt)
7:00ASML Holding NV (06/25 Q2)
9:00CZ - PPI, y/y
12:30First Horizon Corp (06/25 Q2)
12:45Bank of America Corp (06/25 Q2)
12:45Johnson & Johnson (06/25 Q2)
13:30Goldman Sachs Group Inc/The (06/25 Q2)
13:30Morgan Stanley (06/25 Q2)
14:30USA - PPI, y/y
15:15USA - Průmyslová výroba, m/m