Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

Adidas - přehnaná touha po tržním podílu může ohrozit ziskový plán

25.06.2015 16:36
Autor: Jan Šumbera, Patria Research

Výrobce sportovních potřeb Adidas dnes nastínil na setkání s investory pár dalších bodů ze svého již dříve představeného programu. V rámci dominantní fotbalové divize společnost vyhlíží roční růst o střední jednotky procent (ex-FX) s dalším posílením tržního podílu. Důraz má být kladen především na oblast obuvi. V běžecké divizi hodlá společnost zvýšit do roku 2020 tržby na dvojnásobek (ex-FX). Hlavní pozornost bude věnována severoamerickému trhu, a to s cílem výrazně navýšit tržní podíl (aktuálně okolo 5 %), k čemuž mají přispět dvě nově utvářená vývojová střediska a nové obchody. Divize adidas Originals pak plánuje navýšení tržeb do roku 2020 o 50 %. Pomoci má kromě nových poboček také zrychlení systému na doplňování zboží, které umožní promptnější reakci na měnící se tržní trendy.

Celkově mají tržby adidas růst do roku 2020 o vyšší jednotky procent (ex-FX)a čistý zisk by měl v následujících pěti letech stoupat v průměru o 15 %. Obě hodnoty jsou v souladu s dříve představenými záměry. I proto dnešní oznámení na trzích nevyvolává žádné vzrušení. Klíčové otázky totiž i nadále zůstávají nezodpovězeny. Růst tržeb společnost v minulosti v zásadě podmínila očekáváným růstem tržního podílu, s nímž i s ohledem na dnešní oznámení jaksi automaticky počítá. Nicméně adidas čeká několik nástrah, a to v podobě konkurenčních Under Armour (především na americkém trhu) a Nike, která má na klíčovém severoamerickém trhu výrazně hustší a propracovanější prodejní síť. Jinými slovy tak v cestě za naplněním cílů pro tržby bude adidas možná nucen k nemalým investicím/marketingovým nákladům. Ty se mohou negativně promítnout do profitability podnikání a ohrozit tak vytyčené cíle na ziskové úrovni. Právě neustálá koncentrace na růst tržního podílu (patrná z dříve oznámeného plánu i dnešní zprávy) tak nezodpovídá příliš otázku transformace vyššího obratu v rychlejší růst zisku. Adidas avizoval, že růst tržního podílu je de facto jedinou nutnou podmínkou, neboť akceleraci tempa růstu zisků zařídí provozní páka. Jenže komplexní plán počítá s decentralizací asijské výroby směrem do jednotlivých států (například dnes zmiňované otevírání nových středisek). Tím se výrazně zvýší nejen fixní (pronájem budov, skladů), ale také variabilní náklady (práce, řízení zásob) a efekt provozní páky tak může být tlumený.

I proto nadále zůstáváme ve vztahu k akciím adidas rezervovaní. Výsledky za první čtvrtletí byly solidní, nicméně dlouhodobý plán i přes smělé cíle zůstává zahalen do rizik. Ani v případě úspěšného naplnění plánu na navýšení tržního podílu nemusí společnost dosáhnout vytyčených ziskových cílů, a to s ohledem na slabší efekt provozní páky.


Čtěte více:

Summary: adidas, HSBC, Walt Disney, UBS, Deutsche Lufthansa
05.05.2015 17:14
Evropa:Německá adidas v prvním čtvrtletí hospodařila s tržbami ve výši...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
18.07.2025
22:03Rekordní S&P 500 a Nasdaq, ale propad Netflixu kazí optimismus  
17:14Bank of America: USA už investory tolik nelákají. Tvoří se tam bublina
15:45Kdysi Fink označil Bitcoin za pračku peněz, teď si mne ruce. BlackRock eviduje masivní příliv do kryptoměnových ETF
14:59Další verze americké výjimečnosti
13:39Celní dohoda s USA bude podle Merze nesymetrická, jednání vrcholí
13:24Perly týdne: Zvedají se celní inflační tlaky, umělá inteligence se začne ukazovat v ziscích
13:23Saab těží ze zbrojního boomu. Ve 2Q překonal odhady a navýšil celoroční výhled
12:30Stát zaplatí firmě KHNP za dva bloky Dukovan 407 miliard a 15 miliard za palivo
10:41Akcie Netflix i přes silné výsledky doplácejí na prémiovou valuaci  
10:25Akcie pokračují v růstu před spotřebitelskou důvěrou a holubičím komentářem z Fedu  
10:10M2C oznámila kontakt, který má zvýšit příjmy z trhů západní Evropy o dvě třetiny
9:14Netflix šlape na plyn: Rekordní zisky, vylepšený výhled i nové hity
8:54Rozbřesk: Zdražování potravin zůstává v Česku nadprůměrné
8:49ČEZ plánuje SMR v Temelíně, Meta pokračuje v náboru AI expertů z Applu a futures jsou v zeleném  
6:43Velká dohoda s Čínou? Trumpův obrat u Nvidie k ní možná otevírá dveře
17.07.2025
22:02Dynamické pokračování trendu na indexech v USA  
17:23Traders Talk: Trhy se třesou s Powellovou židlí, volatilita nahrává bankám a ASML jako skrytá šance
17:14Vítězí obrana, prohrávají zemědělci a příroda, hodnotí rozpočet EU server Politico
16:27Uber a Lucid spojují síly, chtějí zaplavit svět autonomními taxíky. Akcie automobilky prudce rostou
16:11Když si soused dá k obědu kuře a vy nic…

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
Nebyla nalezena žádná data