Microsoft se zakousl do pěkně tvrdého chlebíčku jménem mobilní trh

Před dvěma dny Microsoft oznámil, že hodlá provést restrukturalizaci své mobilní divize, té divize kterou koupil od společnosti Nokia, aby mohl napodobit model jako má Google.

V praxi to znamená, že Microsoft (dále jen MSFT) zruší 7 800 pracovních míst a zaúčtuje si odpis vztahující se k akvizici divize Nokie ve výši 7,6 mld. USD. Navrch toho všeho další náklady spojené s restrukturalizací ve výši 750 až 850 mil. USD.

V historii firmy se nejedná o první velké propouštění, zhruba před rokem firma oznámila propouštění v rozsahu 18 000 zaměstnanců z nichž 12 500 mělo být právě z Nokie. Nadella v té době měl jasnou vizi o tom, že Microsoft má být mobilní a cloudová firma. Investoři se ovšem zdráhali takový záměr podpořit, protože výpadek v příjmech jen ztěží mohl být nahrazen příjmy z cloudu a mobilní divize.

Velký odpis ve výši 7,6 mld. USD v hodnotě mobilní divize je vyjádřením snížení hodnoty celého byznysu a jeho budoucího potenciálu. Navíc je to také známka přehodnocení původního originálního očekávání od dané jednotky.

MSFT očekává, že restrukturalizaci dokončí do konce roku 2015. Plně implementovaná bude na konci fiskálního roku, tedy v červnu 2016.

Na následujícím obrázku si můžete prohlédnout slide z prezentace MSFT k příležitosti uzavření akvizičního obchodu s Nokií. MSFT očekával, že dosáhne do roku 2018 tržního podílu ve výši 15 %, tržeb ve výši 45 mld. USD a 1,7 mld. kusů prodaných telefonů.



Dnes už je zřejmé, že dosáhnout takového tržního podílu nebude tak snadné jak MSFT očekával. V roce 2013 byl podíl Windows Phone roven 3,3 % a v roce 2015 podle IDC poklesl na 2,7 %.

Microsoft očekával, pokud se mu povede zvýšit operativní marži k 5 %, bude to znamenat roční operativní zisk ve výši 2,3 mld. USD a hodnotu 15 mld. USD. To není špatný výkon a akvizici za 7,2 mld. USD.

Problém je, že očekávání bylo nadstřelené. 15 % podíl doslova “urvat” ze světa Android a iOS. Za vědomí toho, že takový zavedení hráči jako LG nebo HTC rutinně bojují o to udržet se v černých číslech a to i s extrémně populárním operačním systémem Android. HTC v posledním známém čtvrtletí dokonce muselo vykázat červená čísla. Takže dnes se předchozí očekávání zdají být doslova mimo tento časoprostor.

V dopise od šéfa Microsoftu Satya Nadella vyjádřil změnu postoje Microsoftu k celému byznysu kolem mobilních zařízení. Namísto celé armády modelů se nyní Microsoft bude soustředit na vytvoření několika skvělých zařízení a k němu dotvořit živoucí ekosystém, tak aby tam hardwarový prostředník velmi pěkně zapadnul. Má to být obdobná strategie jako u zařízení typu Surface.

Podle zprávy MSFT se více detailů o celé operaci dozvíme z reportu o výsledcích hospodaření v druhém čtvrtletí. Ty budou zveřejněny 21. července po uzavření amerického trhu.

Akcie společnosti na ohlášení o propouštění zareagovala pozitivně a akcie vystřelila den na to až nad 45 USD.

Zdroj: firemní data, Motley Fool, Reuters, Bloomberg