Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Luxusní módní akcie: Bídný rok 2015 a mizerný výhled do roku 2016?

Luxusní módní akcie: Bídný rok 2015 a mizerný výhled do roku 2016?

30.12.2015 12:01
Autor: Kristýna Zahradníková, Patria Online

Sektor luxusních módních společností v letošním roce stíhala jedna výzva za druhou. Ke skomírající poptávce v Číně se přidal silný dolar a ke konci roku ještě teroristické útoky v Paříži. Rok 2015 tak pro luxusní společnosti od Burberry přes Richemont až po Pradu bude pravděpodobně rokem, který by nejraději zapomněly. S padajícími tržbami klesala i cena akcií módních firem. Kupříkladu italský výrobce kabelek za 3000 dolarů Prada ohlásil své poslední hospodářské výsledky předminulý týden a kvůli citelnému propadu asijských tržeb se 16. prosince dočkal i poklesu ceny akcií na rekordní minimum. Horší výsledky vedly právě Pradu k omezení plánů na otevírání nových butiků, snižování nákladů a představení o něco dostupnějších produktů. A Prada není zdaleka jedinou značkou, která zavádí opatření s cílem přizpůsobit se aktuálním tržním podmínkám.

Luxusní akcie letos převážně následovaly sestupný trend

luxury stocks.png

Modře největší luxusní holding LVMH, jehož akciím se oproti většině konkurence letos celkem dařilo, fialově německý Hugo Boss, žlutě britská Birberry, zeleně italská Prada a červeně švýcarský luxusní holding Richemont.


Ačkoliv se výhled pro příští rok zdá být pro luxusní módní trh, jehož hodnota dosahuje kolem 278 miliard dolarů o něco příznivější, není lepší zase o tolik. Dle očekávání by se trh se značkovým designovým oblečením a dalšími luxusními doplňky měl dočkat v příštím roce asi 4procentního růstu. To je sice ve srovnání s letošním jednoprocentním růstem o něco pozitivnější, nicméně ve srovnání s průměrem za posledních pět let jde o zhruba poloviční tempo růstu. Každá z luxusních společností se vyrovnává se současnou obtížnější situací v odvětví po svém, některé způsoby jsou však pro většinu společné.

Tržní konsolidace

Vzhledem k momentálním okolnostem na trhu jako je válející se hotovost, sazby, které porostou a některé nezávislé společnosti, které jsou pod značným tlakem, by transakce v luxusním sektoru mohly v roce příštím překonat letošní objem 2,5 miliardy eur. V hledáčku kupujících včetně Keringu by se mohly octnout značky jako je Balmain, Dolce & Gabbana, Furla, Lanvin, Longchamps, Maurice Lacroix nebo Parmigiani. Pokud se situace na trhu nezlepší, mohli bychom být svědky i návratu velkých transakcí. Velmi pravděpodobné jsou v příštím roce primární emise akcií módních domů Valentino a Versace.

Budoucnost v digitálním obsahu

Luxus oproti jiným odvětvím dlouho odolával trendům v online prodejích a obsahu. V době, kdy ale internetové tržby rostou oproti celému luxusnímu sektoru více než dvojnásobným tempem, i značky jako Louis Vuitton, Hugo Boss či Mulberry nemohou nadále online prostředí jako obchodní a komunikační kanál ignorovat. V rámci konkurenčního boje tak značky web začaly brát vážně. V letošním roce se tak v luxusním sektoru rozběhla doslova horečka nabírání technologicky zdatných expertů. Novým šéfem pro digitál se tak v luxusním holdingu LVMH stal Ian Rogers z Applu. Luxusní značky na webu začaly experimentovat. Kupříkladu britská Burberry vytvořila online reklamní kampaň z fotek zákazníků. Zkušenost, kterou si zákazník odnese z online prostředí, musí být pro něj zážitkem a značky se musí snažit, aby nešlo jen o klikání na kabelky.

Maloobchodní restart

Zpomalení růstu v odvětví luxusu již dolehlo i na tradiční luxusní značky jako jsou Louis Vuitton nebo Burberry, nejen tyto módní domy byly nuceny přikročit ke zmenšování některých retailových prodejen a jiné dokonce zavřít. Musí tak podle Boston Consulting Group nyní získat o to více tržeb právě z těch butiků, které jim zbyly a to hlavně na rozvinutých trzích, jako je Evropa. Značky budou muset využít všechny klasické páky v luxusníém retailu, aby získaly zpět tržby na stejné bázi – tedy renovovat butiky, vylepšit nabízené sluižby a mít na skladě více příslušného zboží. Otevírat jen další nové butiky již jednoduše nestačí.

Vysoká krejčovina, vysoký „tech“

Technologie jsou trendem dnešní doby a tento tech hit se nevyhýbá ani luxusnímu sektoru. Ačkoliv jsou technologie jen zřídka tak módní jako chytré, i to by se mělo změnit. A nejde jen o první letošní vlašťovky spojení technologie s designem těch neluxusnějších značek v podobě chytrých hodinek od TAG Heuer (LVMH) nebo kožené náramky od Hermes pro Apple Watch. Technologie by se časem mohly stát souřástí krejšoviny a normálních doplňků. Kupříkladu Google ve spolupráci s proslulou značkou džín Levi Strauss vyvíjí již nyní textílie, jejichž součastí budou vodivá „chytrá“ vlákna. Z kalhot se tak může stát dotyková obrazovka.

Zdroj: BBG


Čtěte více:

Trh s luxusním zbožím: Nejslabší rok od pádu Lehman Brothers?
30.10.2015 12:26
Globální trh s luxusním zbožím se možná letos dočká nejslabšího roku z...
Luxusní sektor se mění a jeho zákazníci udávají nové trendy v retailu
01.12.2015 16:46
V posledních letech je sektor luxusu ovlivňován značnými změnami, kter...
Kalendář trhů a burzovních hodin na přelomu roku
31.12.2015 8:18
Konec roku se blíží a s ním také nestandardní obchodní hodiny na hlavn...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
17.07.2025
15:36Pepsi (+6 %) potěšila a akcie postupně dohání letošní ztráty  
14:56ČEZ a Rolls-Royce SMR začnou připravovat první modulární reaktor v Česku
14:16Firmě PepsiCo ve čtvrtletí klesl zisk o 59 procent, tržby se ale mírně zvýšily
13:17Blíží se další raketový růst? Co od výsledků Netflixu očekávat
11:55Eurostat: Inflace v EU v červnu zrychlila na 2,3 procenta, v ČR na 2,8 procenta
11:52Kryptotýden pokračuje: Trump chce z USA kryptoměnovou velmoc. Digitální dolar ale odmítá
11:04Trump zvyšuje tlak na Fed a zvedá hrozbu pro dolar. Včerejšek byl další test  
10:39TSMC: dvouciferný růst zisku pátý kvartál v řadě a silný výhled na třetí čtvrtletí
10:18Volvo předčilo očekávaní, v Americe mění strategii. Akcie poskočily o 10 %
9:12Rozbřesk: Jaké Trumpově celní sazbě čelí Česko? A proč je na tom Slovensko nejhůře?
8:53Trump se blíží dohodě s EU, Německo odmítlo rozpočet EU a Coca-Cola přejde na třtinový cukr  
6:16Jsou namístě mírnější odhady přínosů umělé inteligence?
16.07.2025
22:00Wall Street si přes Trumpovo zastrašování Powella připsala další zisky  
18:23Jsou americké akcie drahé, nebo jen nad svým valuačním standardem? To mohou být dvě rozdílné věci
16:55Evropská komise chce výrazně zvýšit sedmiletý rozpočet: z 1,2 na dva biliony eur
16:53Wall Street balancuje kolem včerejšího závěru po slušných datech, výsledcích a varování z technologického sektoru  
16:36Komerční banka, a.s.: Změna členů dozorčí rady KB k 16.7.2025
15:13Výsledky Bank of America: Bankám se daří těžit ze zvýšené volatility na trzích  
14:56Tradeři Goldman Sachs měli žně. Očekávání Wall Street banka nechala daleko za sebou
14:53Morgan Stanley překonala odhady, dařilo se obchodování s akciemi

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
Abbott Laboratories (06/25 Q2, Bef-mkt)
General Electric Co (06/25 Q2, Bef-mkt)
Novartis AG (06/25 Q2, Bef-mkt)
PepsiCo Inc (06/25 Q2, Bef-mkt)
US Bancorp (06/25 Q2, Bef-mkt)
6:30Nordea Bank Abp (06/25 Q2)
7:00ABB Ltd (06/25 Q2)
7:00EQT AB (03/25 Q1)
7:00Volvo Car AB (06/25 Q2)
7:20Volvo AB (06/25 Q2)
7:30Evolution AB (06/25 Q2)
14:30USA - Index filadelfského Fedu
14:30USA - Maloobchodní tržby, m/m
14:30USA - Nové žádosti o dávky v nezam.
22:00Interactive Brokers Group Inc (06/25 Q2)
22:01Netflix Inc (06/25 Q2)