Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Strategie BMW: Prodeje luxusních aut mají financovat rychlejší vývoj elektrických a samo řiditelných aut

Strategie BMW: Prodeje luxusních aut mají financovat rychlejší vývoj elektrických a samo řiditelných aut

16.3.2016 16:01
Autor: Pavel Daniel, Patria Online

Německá automobilka Bayerische Motoren Werke AG (BMW) chce obsadit větší podíl na trhu s elektrickými automobily a hodlá urychlit zavádění samo řiditelných vozů do svého portfolia. Podle plánů Haralda Kruegera, generálního ředitele BMW AG, má k naplnění této strategie přispět financování přes větší škálu luxusních modelů značky. Harald Krueger to řekl agentuře Bloomberg. Firma tak chce zákazníkům nabídnout více sportovních užitkových aut, včetně nejvybavenější verze modelu X7 a více verzí „high-end“ modelů, jakým je nová vlajková loď firmy - sedan „sedmičkové“ řady.

Automobilky se začínají prát o prvenství v luxusním segmentu

Důvodem pro takovou strategii je podle agentury Bloomberg to, že se BMW ocitla na křižovatce. Deset let poté, co se automobilka dostala na první místo na světovém trhu luxusních vozů, začíná být ohrožována svým konkurentem z Německa, značkou Daimler AG. Ta má podle zjištění Bloombergu šanci znovu se vyšvihnout do čela luxusního segmentu již v letošním roce. Je to proto, že zatímco BMW uváděla léta na trh širokou škálu modelů, sahajících od SUV až po sedmimístné vozy, Daimler se soustředil spíše na zásadní modernizace svých nejprodávanějších modelů.

„Pro BMW bude velmi těžké růst v nových segmentech, protože ty už mají dlouhodobě své lídry,“ citovala agentura Bloomberg Saschu Gommela, analytika Commerzbank. I tak investorům radí, aby akcie BMW drželi. Cenné papíry firmy podle burzovních statistik zatím v roce 2016 odepsaly 17 procent, konkurenční akcie Daimleru ztratily ve stejném čase 13 procent. Automobilka BMW řekla, že díky více stupňovému přístupu vybudovaného okolo fenoménu pokročilých aut a rozšíření stávajícího rozpětí nabídky, chce udržet hrubou marži firmy do roku 2020 na hodnotě minimálně 10 %. BMW také prohlásila, že předpovídá další rok rekordních prodejů, tržeb a zisků, zatímco výnosy skupiny mají růst jen zlehka. A to vše v porovnaní s odhady z minulého roku.

BMW prý udrží vysoké investice ve třech směrech

Poslední hlavní strategický posun zaznamenala BMW v roce 2007, když tehdejší generální ředitel společnosti Norbert Reithofer tlačil na prosazení sportovní značky miliardovými investicemi do technologií na snížení spotřeby pohonných hmot, produkcí prvního elektromobilu společnosti a propagací masové výroby uhlíkových vláken. Podle nového generálního ředitele Kruegera plánuje BMW představení nových top technologií a rozšíření spektra vozů, které zákazníkům dokáží nabídnout volitelné balíčky tzv. M-výbavy. „Musíme uvést naše současné podnikání k dokonalosti, pokračovat cíleně v růstu a zajistit potřebné investice," dodal Harald Krueger.

Na rozdíl od svých soupeřů, Mercedes-Benz a Audi, není majitel značek skupiny BMW, tedy Rolls-Royce a Mini, součástí širší auto-skupiny. To znamená, že náklady na vývoj nových technologií musí absorbovat jen sama BMW. Růst firmy se zpomaluje, protože značky Mercedes ze skupiny Daimler AG a Audi ze skupiny Volkswagen AG se tlačí na první místo v luxusním segmentu a navíc značky jako Maserati, Jaguar a Alfa Romeo expandují rychleji díky tomu, že nabízejí kupujícím luxusních aut více možností. „Není moc prostoru, kde by mohla BMW přidávat další produkty," konstatoval Dominic O'Brien, analytik Exane BNP Paribas. Podle něj však BMW udrží výdaje na výzkum a vývoj na vyšší úrovni pro tři oblasti, a to ve snižování emisí, u autonomních vozidel a „připojených“ aut.


Čtěte více:

Technická analýza - Dolar má z pohledu techniky otevřenou cestu k dalším ziskům, fundament není pro libru podporou
16.3.2016 14:30
GBPUSD: Dolar výrazně posiluje, když úspěšně prolomil S1 směrem dolů ...
Americký průmysl v únoru obnovil svůj pokles
16.3.2016 14:31
Překvapivě vysoký růst průmyslové výroby z ledna se ukázal jako přecho...
P.Mokoš: Všichni čekají, jestli FED překvapí; ČEZ s novým impulsem k růstu (Video)
16.3.2016 15:02
Pavol Mokoš, makléř společnosti Patria Finance, dnes komentuje vývoj n...

Reklama
Nově na Patria.cz - obchodní signály na forexu podle technických indikátorů ADX, Williams R% a klouzavých průměrů!
Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
29.5.2017
18:49Tři čínské scénáře
17:19Koruna zpět u 26,50, region začíná týden ztrátami. O slovo se hlásí Itálie  
17:18Pražská burza pod tlakem finančních titulů. Unipetrol pod tlakem akcionáře
16:47Bitcoin za sebou má letos už třetí korekci. Hnaly kryptoměnu vzhůru zprávy z Číny?
16:27ENERGOCHEMICA SE: Pozvánka na řádnou valnou hromadu
16:20Donald Trump chce věci, které nejdou dohromady
16:01Týdenní výhled: Data z trhu práce USA a odhad inflace v eurozóně. Co řekne odvolaný šéf FBI v Kongresu?  
14:19ČEZ OZ uzavřený investiční fond a. s. svolává řádnou valnou hromadu
14:11Odkud pochází vaše ryba?
12:41Merkelová po Trumpově návštěvě Evropy: Už se nemůžeme spoléhat na ostatní, musíme vycházet i s Ruskem
11:26Elektrická auta levnější než benzínová? Studie říká, že již brzo
10:59Pražská burza, zahraniční akcie, finanční trhy: Diskutujte s analytiky a makléři Patrie 31. května v Českých Budějovicích!
10:58OPEC prodlužuje dohodu na omezení produkce o dalších 9 měsíců  
10:55Evropa zahájila týden téměř beze změny, Pandora -3 %
10:20Hlavní měny vyčkávají, až trhy rozproudí návrat aktivity a důležitá data  
10:02Je den daňové svobody. Češi letos pracovali na stát 149 dní, nejméně od roku 2000
10:01Pražská burza zahajuje poklesem; Fortuna po zvýšení nabídky na odkup ale září
9:11Rozbřesk: ECB čeká nižší zaměstnanost, ale také inflaci
8:52Fortuna bude dnes likvidnější, zbytek burzy bude velice klidný  
8:30Nové rakety Severní Koreje prý na akciové trhy nedoletí. I tak jsou ale dvouletá maxima akcií pryč  

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
1:50JP - Maloobchodní tržby, m/m
14:00DE - Harmonizovaný CPI, y/y
14:30USA - Výdaje na osobní spotřebu, m/m
16:00USA - Index spotř. důvěry Conference Board