Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Strategie BMW: Prodeje luxusních aut mají financovat rychlejší vývoj elektrických a samo řiditelných aut

Strategie BMW: Prodeje luxusních aut mají financovat rychlejší vývoj elektrických a samo řiditelných aut

16.3.2016 16:01
Autor: Pavel Daniel, Patria Online

Německá automobilka Bayerische Motoren Werke AG (BMW) chce obsadit větší podíl na trhu s elektrickými automobily a hodlá urychlit zavádění samo řiditelných vozů do svého portfolia. Podle plánů Haralda Kruegera, generálního ředitele BMW AG, má k naplnění této strategie přispět financování přes větší škálu luxusních modelů značky. Harald Krueger to řekl agentuře Bloomberg. Firma tak chce zákazníkům nabídnout více sportovních užitkových aut, včetně nejvybavenější verze modelu X7 a více verzí „high-end“ modelů, jakým je nová vlajková loď firmy - sedan „sedmičkové“ řady.

Automobilky se začínají prát o prvenství v luxusním segmentu

Důvodem pro takovou strategii je podle agentury Bloomberg to, že se BMW ocitla na křižovatce. Deset let poté, co se automobilka dostala na první místo na světovém trhu luxusních vozů, začíná být ohrožována svým konkurentem z Německa, značkou Daimler AG. Ta má podle zjištění Bloombergu šanci znovu se vyšvihnout do čela luxusního segmentu již v letošním roce. Je to proto, že zatímco BMW uváděla léta na trh širokou škálu modelů, sahajících od SUV až po sedmimístné vozy, Daimler se soustředil spíše na zásadní modernizace svých nejprodávanějších modelů.

„Pro BMW bude velmi těžké růst v nových segmentech, protože ty už mají dlouhodobě své lídry,“ citovala agentura Bloomberg Saschu Gommela, analytika Commerzbank. I tak investorům radí, aby akcie BMW drželi. Cenné papíry firmy podle burzovních statistik zatím v roce 2016 odepsaly 17 procent, konkurenční akcie Daimleru ztratily ve stejném čase 13 procent. Automobilka BMW řekla, že díky více stupňovému přístupu vybudovaného okolo fenoménu pokročilých aut a rozšíření stávajícího rozpětí nabídky, chce udržet hrubou marži firmy do roku 2020 na hodnotě minimálně 10 %. BMW také prohlásila, že předpovídá další rok rekordních prodejů, tržeb a zisků, zatímco výnosy skupiny mají růst jen zlehka. A to vše v porovnaní s odhady z minulého roku.

BMW prý udrží vysoké investice ve třech směrech

Poslední hlavní strategický posun zaznamenala BMW v roce 2007, když tehdejší generální ředitel společnosti Norbert Reithofer tlačil na prosazení sportovní značky miliardovými investicemi do technologií na snížení spotřeby pohonných hmot, produkcí prvního elektromobilu společnosti a propagací masové výroby uhlíkových vláken. Podle nového generálního ředitele Kruegera plánuje BMW představení nových top technologií a rozšíření spektra vozů, které zákazníkům dokáží nabídnout volitelné balíčky tzv. M-výbavy. „Musíme uvést naše současné podnikání k dokonalosti, pokračovat cíleně v růstu a zajistit potřebné investice," dodal Harald Krueger.

Na rozdíl od svých soupeřů, Mercedes-Benz a Audi, není majitel značek skupiny BMW, tedy Rolls-Royce a Mini, součástí širší auto-skupiny. To znamená, že náklady na vývoj nových technologií musí absorbovat jen sama BMW. Růst firmy se zpomaluje, protože značky Mercedes ze skupiny Daimler AG a Audi ze skupiny Volkswagen AG se tlačí na první místo v luxusním segmentu a navíc značky jako Maserati, Jaguar a Alfa Romeo expandují rychleji díky tomu, že nabízejí kupujícím luxusních aut více možností. „Není moc prostoru, kde by mohla BMW přidávat další produkty," konstatoval Dominic O'Brien, analytik Exane BNP Paribas. Podle něj však BMW udrží výdaje na výzkum a vývoj na vyšší úrovni pro tři oblasti, a to ve snižování emisí, u autonomních vozidel a „připojených“ aut.


Čtěte více:

Technická analýza - Dolar má z pohledu techniky otevřenou cestu k dalším ziskům, fundament není pro libru podporou
16.3.2016 14:30
GBPUSD: Dolar výrazně posiluje, když úspěšně prolomil S1 směrem dolů ...
Americký průmysl v únoru obnovil svůj pokles
16.3.2016 14:31
Překvapivě vysoký růst průmyslové výroby z ledna se ukázal jako přecho...
P.Mokoš: Všichni čekají, jestli FED překvapí; ČEZ s novým impulsem k růstu (Video)
16.3.2016 15:02
Pavol Mokoš, makléř společnosti Patria Finance, dnes komentuje vývoj n...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
20.9.2017
11:06Zahraniční dluh Česka odpovídá 91,9 pct. HDP
10:58Rodí se evropská ocelářská dvojka
10:54Komu se daří v Evropě? ThysenKrupp těží z ocelářských námluv, Deutsche Telekom z rady analytiků  
9:12Rozbřesk: Fed před dalším mezníkem: spustí kvantitativní utahování, aneb prodeje dluhopisů
8:57Pražská burza dnes zřejmě naváže na úterní ztráty. Sestoupí i Erste?  
7:22Indie se pro výrobce aut stává zemí zaslíbenou. Globální automobilky hledají partnery
19.9.2017
22:02Wall Street zůstává na maximech, Michael Kors po vylepšeném doporučení +3 %
20:32Trump: Zcela zničíme KLDR, pokud bude ohrožovat Spojené státy
18:12Obrovské IPO „pneumatikové Prady“ ukáže na moc prémiových valuačních kouzel
17:10Data trhy nepovzbudila, Trump nevystrašil. Eurodolar se drží lehce pod 1,20  
17:00ČEZ po protichůdných zprávách o prodeji bulharských aktiv odepsal 0,46 pct, Praha 0,14 procenta
16:08Staň se součástí týmu Patria.cz! Hledáme nejen bystrou mysl a hbité ruce. Na co přesně?
15:41Internetová konkurence má další zářez: Hračkářského obra Toys "R" Us
13:20Norský státní fond slaví bilionový milník - díky slabšímu dolaru
13:16Akcie jsou u historických maxim. Na které teď vsadit? Tipy analytiků Patria Finance!
12:50ZEW: Důvěra investorů v německou ekonomiku předčila očekávání
11:36ČEZ (-0,46 %) dementuje zprávy z Bulharska. Prodej tamních aktiv pokračuje
11:00Eurodolar se podíval na 1,20. Tam ale narazil  
10:57Rozpačité IPO čínského favorita, za kterým stojí Alibaba: Osloví ocukrovaná nabídka investory?
10:38Akciový býk se transformuje, oslabující akcie již investory nezajímají

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Denní kalendář hlavních událostí
ČasUdálost
10:30UK - Maloobchodní tržby bez PHM, m/m
16:00USA - Prodeje starších domů
20:00USA - Jednání Fedu, základní sazba