Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Slevy a cílené akce pomohly McDonald postavit se na nohy

Slevy a cílené akce pomohly McDonald postavit se na nohy

25.07.2017 15:18
Autor: Pavel Daniel

Recept na vyšší než očekávaná čísla hospodaření poskytl konkurentům řetězec rychlého občerstvení McDonald. Stačí prý málo – navýšit prodejnost hamburgerů, kuřecích sendvičů a dostatečně zlevnit nápoje. A výsledek? Za 2. čtvrtletí 2017 zisk na akci ve výši 1,70 amerického dolaru, zatímco očekávání počítalo jen s 1,62 dolary a tržby ve výši 6,05 miliardy dolarů, zatímco se čekalo 5,96 miliard dolarů.

Nižší očekávání vycházela z posledního dění okolo firmy - McDonald během posledních pěti let ztratil na svém hlavním trhu, totiž v USA, tržní podíl. A to z 17,5 procenta na loňských 15,1 procenta. Tak co se stalo? Řetězci s rychlým občerstvením pomohl podle analytiků větší apetyt konzumentů. Nepřišel ale jen tak. Firmě se podařilo v USA navýšit objem prodejů, které místo očekávaných 2,9 % vyrostly o reálných 3,9 %. Mohou za to speciální promo akce, které například zlevnily chlazené nápoje všech velikostí na 1 dolar a cílené akce s jídelními menu (Signature Crafted Recipes), případně speciální, časově omezené nabídky všech nápojů McCafe za 2 dolary.

Prodeje v amerických restauracích McDonald za druhé čtvrtletí přidaly 3,9 procenta. Čekal se ale jen nárůst o 2,9 procenta. Celosvětové prodeje vyrostly o 6,6 procenta, což je největší nárůst za více než 5 let. Očekávání analytiků počítalo s růstem 4 procenta. Zdá se tedy, že inovace, které přišly před dvěma roky s novým generálním ředitelem firmy Stevem Easterbrookem, začínají, zdá se, přinášet ovoce.

Řetězec nedávno oznámil, že považuje za výzvu získat nové zákazníky v tzv. „mrtvé časové zóně“ rychlého občerstvení, tedy v čase od 14. do 17. hodiny. V tomto čase totiž do restaurací McDonald chodí pouze 5 % zákazníků. Spoléhá se přitom na slevy v těchto prodejních hodinách. Nutno ale přiznat, že z řady firem, které podobný koncept zavedly, zaznamenal větší úspěchy jen kavárenský řetězec Starbucks, který v čase od druhé do páté odpoledne zavedl speciální slevy. „Jsme na správné cestě, abychom pozitivně ovlivnili prodeje, návštěvnost a spokojenost zákazníků, neboť pracujeme na co největším přínosu pro většinu lidí v co nejkratším čase," vzkázal Steve Easterbrook svým lidem z firmy, když se ho agentury ptaly, jak by zhodnotil aktuální výsledky hospodaření.

 

Čtěte více:

Globalizaci zastaví roboti, začala regionalizace světové ekonomiky
25.07.2017 13:11
Už řadu let panuje názor, že země jako Spojené státy či Velká Británie...
Koruna těsně u 26,00. ČNB stále mlčí
25.07.2017 9:56
Kurz české koruny k euru se ráno tlačí téměř na 26,00 a můžeme hovoři...
Lindt & Sprüngli zvýšil zisk, v USA se mu ale nedařilo
25.07.2017 10:30
Švýcarský výrobce čokolády Lindt & Sprüngli v prvním pololetí zvýšil č...
Rekordní pokuta z Bruselu srazila zisk majitele Googlu (+komentář analytika)
25.07.2017 10:30
Rekordní pokuta od Evropské unie a více peněz do reklamních aktivit na...
Rusko shromažďuje zlato nejrychleji, rezervy ČNB se zmenšily
25.07.2017 12:14
V tempu shromažďování zlata v devizových rezervách vede Rusko před Tu...
Eli Lilly a Biogen Inc vsadily na novinky. Vyplatilo se to
25.07.2017 13:59
Americké farmaceutiky spoléhající na nové typy léčiv, sklízejí úspěchy...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
06.05.2025
22:04Býci ztrácejí půdu: Trumpovy tarify dusí rally na amerických trzích  
17:08Traders Talk: Rekordní akvizice Erste, zvláštní pohyby na ČEZ a akciová inspirace v USA
17:06Pokračování americké výjimečnosti?
17:02Británie a Indie uzavřely rozsáhlou dohodu o volném obchodu
16:52Negativní směr akcií se přenáší zpět na Wall Street  
16:31Šok v Německu: Merz se napoprvé nestal kancléřem, parlament to napravil ještě dnes
16:09Palantir Technologies (Investiční tipy): Lídra indexu S&P 500 doběhla realita (-13 %)  
14:59Pokud jednání s USA selžou, EU zavede cla za 100 miliard eur
14:29Kdo je Buffettův nástupce? Nenápadný Kanaďan je součástí Berkshire již 25 let
13:12FLASH: Merz utrpěl šokující porážku. Nezískal potřebné množství hlasů ke zvolení kancléřem
12:27Podpis nových Dukovan musí čekat. EDF i KHNP chystají právní kroky
11:25Damodaran: Investoři dopad cel na Apple přeceňují a nedoceňují jeho schopnost adaptovat se
11:21Čínské firmy obcházejí americká cla manipulací s fakturami, upozornil FT
11:04Výsledky FIXED: Obrat loni narostl, ale na ambiciózní půlmiliardový cíl nedosáhl
10:53Kam dál po strmém růstu? Akcie v Evropě míří dolů, americké futures také  
10:50Šindel: Dubnová inflace výrazně zpomalila, ovšem při stále silném růstu jádrové inflace
10:27Soudní pře kolem jaderného tendru: Nabídka KHNP je ve všech parametrech výhodnější, ať EDF zveřejní svou
9:19Rozbřesk: Fed půjde od zápasu k zápasu, aneb tvrdá americká data nejsou tak zlá
8:54Merz přichází na německou scénu, Fordu klesne zisk kvůli clům, americký berňák nestíhá a futures jsou smíšené  
6:09Trump jako budíček pro Evropu? Podcast MakroMixér s Alexandrem Hobzou, který se podílel na vzniku Draghiho zprávy

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
PL - Jednání NBP, základní sazba
8:00DE - Průmyslové objednávky, m/m
9:00CZ - Obchodní bilance - nár. pojetí, mld. Kč
9:00CZ - Průmyslová výroba, y/y
11:00EMU - Maloobchodní tržby, m/m
14:30CZ - Měnové jednání ČNB, zákl. sazba
20:00USA - Jednání Fedu, základní sazba