Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Slevy a cílené akce pomohly McDonald postavit se na nohy

Slevy a cílené akce pomohly McDonald postavit se na nohy

25.07.2017 15:18
Autor: Pavel Daniel

Recept na vyšší než očekávaná čísla hospodaření poskytl konkurentům řetězec rychlého občerstvení McDonald. Stačí prý málo – navýšit prodejnost hamburgerů, kuřecích sendvičů a dostatečně zlevnit nápoje. A výsledek? Za 2. čtvrtletí 2017 zisk na akci ve výši 1,70 amerického dolaru, zatímco očekávání počítalo jen s 1,62 dolary a tržby ve výši 6,05 miliardy dolarů, zatímco se čekalo 5,96 miliard dolarů.

Nižší očekávání vycházela z posledního dění okolo firmy - McDonald během posledních pěti let ztratil na svém hlavním trhu, totiž v USA, tržní podíl. A to z 17,5 procenta na loňských 15,1 procenta. Tak co se stalo? Řetězci s rychlým občerstvením pomohl podle analytiků větší apetyt konzumentů. Nepřišel ale jen tak. Firmě se podařilo v USA navýšit objem prodejů, které místo očekávaných 2,9 % vyrostly o reálných 3,9 %. Mohou za to speciální promo akce, které například zlevnily chlazené nápoje všech velikostí na 1 dolar a cílené akce s jídelními menu (Signature Crafted Recipes), případně speciální, časově omezené nabídky všech nápojů McCafe za 2 dolary.

Prodeje v amerických restauracích McDonald za druhé čtvrtletí přidaly 3,9 procenta. Čekal se ale jen nárůst o 2,9 procenta. Celosvětové prodeje vyrostly o 6,6 procenta, což je největší nárůst za více než 5 let. Očekávání analytiků počítalo s růstem 4 procenta. Zdá se tedy, že inovace, které přišly před dvěma roky s novým generálním ředitelem firmy Stevem Easterbrookem, začínají, zdá se, přinášet ovoce.

Řetězec nedávno oznámil, že považuje za výzvu získat nové zákazníky v tzv. „mrtvé časové zóně“ rychlého občerstvení, tedy v čase od 14. do 17. hodiny. V tomto čase totiž do restaurací McDonald chodí pouze 5 % zákazníků. Spoléhá se přitom na slevy v těchto prodejních hodinách. Nutno ale přiznat, že z řady firem, které podobný koncept zavedly, zaznamenal větší úspěchy jen kavárenský řetězec Starbucks, který v čase od druhé do páté odpoledne zavedl speciální slevy. „Jsme na správné cestě, abychom pozitivně ovlivnili prodeje, návštěvnost a spokojenost zákazníků, neboť pracujeme na co největším přínosu pro většinu lidí v co nejkratším čase," vzkázal Steve Easterbrook svým lidem z firmy, když se ho agentury ptaly, jak by zhodnotil aktuální výsledky hospodaření.

 

Čtěte více:

Globalizaci zastaví roboti, začala regionalizace světové ekonomiky
25.07.2017 13:11
Už řadu let panuje názor, že země jako Spojené státy či Velká Británie...
Koruna těsně u 26,00. ČNB stále mlčí
25.07.2017 9:56
Kurz české koruny k euru se ráno tlačí téměř na 26,00 a můžeme hovoři...
Lindt & Sprüngli zvýšil zisk, v USA se mu ale nedařilo
25.07.2017 10:30
Švýcarský výrobce čokolády Lindt & Sprüngli v prvním pololetí zvýšil č...
Rekordní pokuta z Bruselu srazila zisk majitele Googlu (+komentář analytika)
25.07.2017 10:30
Rekordní pokuta od Evropské unie a více peněz do reklamních aktivit na...
Rusko shromažďuje zlato nejrychleji, rezervy ČNB se zmenšily
25.07.2017 12:14
V tempu shromažďování zlata v devizových rezervách vede Rusko před Tu...
Eli Lilly a Biogen Inc vsadily na novinky. Vyplatilo se to
25.07.2017 13:59
Americké farmaceutiky spoléhající na nové typy léčiv, sklízejí úspěchy...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
29.03.2024
11:43Perly týdne: Snižovat váhu technologií? Síla americké ekonomiky a sazby. Japonský trh mimořádný?
8:40Čínská realitní krize se šíří do největších bank. Zatím je 'ještě zvládnutelná'
28.03.2024
17:21Růstové a hodnotové akcie a jeden padesátiletý cyklus
16:53Jaký závěr nás čeká tentokrát? Wall Street v úvodu pouze přešlapuje  
16:06Přehled (ne)obchodování na trzích přes Velikonoce 2024
16:06Čínský výrobce chytrých telefonů Xiaomi vstupuje na trh s elektromobily
15:48Růst americké ekonomiky ve čtvrtém čtvrtletí zpomalil pouze na 3,4 procenta
15:44Tesla už odepsala na akciích 350 miliard dolarů. Očekávání investorů ohledně dalšího vývoje jsou nevalná
13:29Invesco: Významný týden pro měnovou politiku je pro trhy dobrým znamením
12:22Než otevře Wall Street: Snowflake, MillerKnoll, Sprinklr  
11:20Podle guvernéra Fedu by se po posledních datech o ekonomice měla snížení sazeb odložit nebo zredukovat
11:02Investoři se připravují na konec kvartálu, Fed nechce spěchat se snižováním  
9:42Jan Bureš: HDP revidován vzhůru, reálné příjmy domácností rostou a s nimi i útraty
8:55Se snižováním sazeb v USA není kam spěchat, opakuje guvernér Fedu Waller. Futures jsou zelené  
8:52Putin: Rusko nezaútočí na Pobaltí, Polsko či Česko. Jde jen o strašení lidí
8:45Rozbřesk: HDP potvrdí pozitivní obrat v útratách domácností
6:03Britské akcie jsou nyní (historicky) mimořádně levné a Evropa už obchoduje s výrazným diskontem i vůči Japonsku
27.03.2024
21:19Americké indexy posilovaly díky silnému závěru  
18:26Jen kousek od intervence? Akcie a dluhopisy dnes lehce v zeleném  
17:50Pavol Mokoš: Je čas svézt se na vlně růstu, ne chytat dno. A technické cíle pro pražské banky

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
13:30USA - Jádrový deflátor PCE, y/y
13:30USA - Výdaje na osobní spotřebu, m/m