Hledat v komentářích
Investiční doporučení
Výsledky společností - ČR
Výsledky společností - Svět
IPO, M&A
Týdenní přehledy
 

Detail - články
Proč je Apple tak výjimečný

Proč je Apple tak výjimečný

28.02.2018 13:22

Apple je v mnoha ohledech výjimečná společnost. A zřejmě se to týká i přístupu jeho vedení k vývoji cen akcií na trhu. Podle toho, co říká Tim Cook, je totiž růst cen akcií jen vedlejším efektem úspěchu společnosti. Ono to vlastně zní jako přirozený pohled na věc, nicméně zřejmě nejde o pohled převažující. Což je zřejmé například z rituálních tanečků točících se každé čtvrtletí kolem čerstvě zveřejněných finančních výsledků dlouhé řady firem. Podívejme se dnes na výtah toho, co šéf Applu sdělil v rozhovoru pro FastCompany a přidejme pár úvah.

• Podle Cooka bylo od počátku jasné, že iPhone bude mít velký dopad na celý trh. A to i když někteří lidé tvrdili, že úspěchu nikdy nedosáhne, protože nemá klasickou klávesnici. Cook říká, že podobná tvrzení slyší u každého nového produktu Applu. Je ale podle něj nutno mít víru v to, že strategie firmy vede tím správným směrem a nakonec se pozitivně promítne do finančních výsledků. Bylo by chybou zaměřovat se přímo na ně a nechat se jimi znepokojovat. Tím se ničeho nedosáhne, a navíc se management nevěnuje tomu, co má skutečně smysl a význam. Tedy zejména produktu a lidem. „Kdysi jsem pracoval v jedné společnosti, kde byl na každém kroku monitor s vývojem ceny jejích akcií. U nás nic takového nenajdete“, řekl Cook.

• Jak Cook nastavuje priority ohledně investic a projektů a jak rozhoduje, které jsou jen ztrátou času a které si zaslouží pozornost? Šéf Applu tvrdí, že ve světě je více informačního šumu než skutečně důležitých změn a jednou z jeho rolí je odfiltrovat tento šum tak, aby se jeho zaměstnanci věnovali jen relevantním věcem. V současném rychle se měnícím světě je to podle jeho slov stále těžší. Jeho firma si sice díky své současné velikosti může dovolit věnovat se více věcem, ale z pohledu jejích tržeb je to stále jen omezený počet projektů.

• Cook tvrdí, že tlak Wall Street inovacím nijak neprospívá a devadesátidenní cyklus zveřejňování čtvrtletních výsledků má na rozvoj firem spíše negativní dopad. Pravou motivací Applu je „umožňovat lidem, aby mohli dělat věci, které dříve dělat nemohli“. Ze strany Applu pak úspěch vyžaduje i trpělivost čekat do doby, kdy bude produkt dotažen do dokonalosti a firma různými pokusy nebude testovat trh a zákazníka.

• Cook se podle svých slov každý den věnuje značnému počtu názorů od zákazníků. Někteří chválí, jiní si stěžují. A pro Cooka je tato činnost stejně důležitá jako „měření krevního tlaku“. Apple se pak podle něj značně liší od dalších technologických společností. Pohled na výsledky může budit dojem, že jde o dobrou firmu, ale podle něj jde ve skutečnosti o firmu, která chce změnit svět k lepšímu. Technologie jsou jen nástrojem. Apple v USA, podle slov svého šéfa, také jede ze 100 % na energie z obnovitelných zdrojů.

Pokud bychom tedy čekali, že Apple a jeho vedení mají nějaký přelomový zázračný recept na úspěch, byli bychom asi hrubě zklamáni. Podle slov Cooka totiž ve firmě vládnou až banálně jednoduché principy jako naslouchání trhu a zákazníkovi, snaha o zlepšení jeho života, snaha o vytvoření produktu s vysokou kvalitou (v širokém slova smyslu), prostor pro kreativitu zaměstnanců, neotročení čtvrtletním číslům, atd.

U menších společností bývá podobný tah na bránu jednodušší. S růstem se ale firmy nejednou stanou obětí vnitřních tenzí a bojů o moc, rozbujení různých poloparazitických oddělení a funkcí a celkového ochabnutí tahu na tržní a zákaznickou bránu. Pak podle mne o přežití rozhoduje zejména to, zda se firma dokázala na trhu „zaháčkovat“ dost silně, aby jí nerozdrtila její vnitřní tíha a ochablost. U Applu je obdivuhodné zejména to, že si svou dynamiku dokáže udržet i při své gigantické velikosti. Pokoušejí se o to i další, ale nedávno jsem tu psal například o tom, že současné problémy GE by měly být varováním pro Amazon. Ten se totiž svým způsobem žene hlava nehlava za budování moderního konglomerátu.

V předchozím příspěvku jsem poukazoval na to, že akciový trh nyní od Applu čeká, že bude delší dobu dosahovat 10+ % růstu. Apple je přitom stále do značné míry povídkovou akcií, u níž hraje velkou roli příběh, vize a sny o tom, kam až dolétne. Takové společnosti už z principu nebývají pod takovým tlakem plnit „čtvrtletní výsledková zadání“ a pan Cook má v tomto ohledu stále relativně jednodušší pozici. Nicméně je pravděpodobné, že i Apple bude alespoň částečně „komoditizovat“, z hvězdy se bude stále více stávat dojná kravka a u ní již se bude její finanční výkon sledovat přísněji. Pak bude dvojnásob zajímavé sledovat, zda si vedení Applu udrží současnou filozofii. Snad ano.

 

Čtěte více:

Co by měl Apple udělat s miliardami své hotovosti
31.01.2018 10:28
Známý investor Barry Ritholtz ve svém novém příspěvku na Bloombergu uv...
Výsledky Apple relativně uspokojivé, s výhledem je to horší (komentář analytika)
02.02.2018 16:03
Výrobce jablíčkových telefonů má za sebou relativně úspěšný kvartál. Z...
Apple chystá na podzim novinky, uvede i iPhone s dosud největším displejem
27.02.2018 10:41
Americká technologická společnost Apple plánuje uvést na podzim na trh...
Proč si Buffett koupil Apple?
27.02.2018 17:47
Na FastCompany jsme před několika dny mohli najít rozhovor s šéfem App...

Váš názor
Na tomto místě můžete zahájit diskusi. Zatím nebyl zadán žádný názor. Do diskuse mohou přispívat pouze přihlášení uživatelé (Přihlásit). Pokud nemáte účet, na který byste se mohli přihlásit, registrujte se zde.
Aktuální komentáře
28.05.2025
17:24Americko – evropská akciová rotace a přínosy umělé inteligence pro obě ekonomiky
16:55Akciově trhy mírně ztrácí, čeká se na Nvidii a zápis z Fedu  
16:09Nvidia dnes reportuje čísla za první kvartál. Co od očekávat?
14:20Firma Shein podle zdrojů mění plány, chce vstoupit na burzu v Hongkongu
13:37Novým šéfem automobilové skupiny Stellantis se stane Antonio Filosa
12:40Grantham: Umělá inteligence je dobrá myšlenka. Právě proto na ní vzniká bublina
11:49Nebankovní firmy letos poskytly 77 miliard Kč, meziročně o 14 pct více
11:49RMS Mezzanine, a.s.: Vnitřní informace
11:38Akcie v lehké defenzivě. Nervozita na dluhopisech se vrací a večer reportuje Nvidia  
11:24EU se blíží k cílům v oblasti klimatu a energetiky pro rok 2030, uvedla EK
11:23M2C si jde na pražskou burzu pro až 240 milionů korun. Český lídr v péči o nemovitosti sází na technologie a globální expanzi
10:59V Německu v květnu ubylo lidí bez práce, nezaměstnanost klesla na 6,2 procenta
9:43Sněmovna přiřkla ČNB větší pravomoce, týká se to bank, komoditních derivátů i informací o fondech
9:25Bloomberg: Japonsko po 34 letech přišlo o pozici největšího věřitele na světě
9:17Rozbřesk: Japonské puzzle: slabé aukce “brnkají” trhům na nervy
8:37Akciové trhy dnes zahájí po rally na Wall Street nevýrazně. Centrem pozornosti Trumpova obchodní politika a výsledky Nvidie  
6:20Bank of America vybírá tři favority pro růst
27.05.2025
22:00Trump odstartoval mohoutnou rally na Wall Street; Tesla +7 %  
18:00Proč internetové nadšení zvedalo evropské akcie a AI tak nečiní?
17:29Tvrdá bitva technologických gigantů o každý zlomek pozornosti

Související komentáře
Nejčtenější zprávy dne
Nejčtenější zprávy týdne
Nejdiskutovanější zprávy týdne
Kalendář událostí
ČasUdálost
20:00USA - Zápis z jednání FOMC